網絡廣告之一：交互
廣告，是個大部分人覺得很忌諱的網絡盈利模式，仿佛靠此盈利頗有點不智慧，但是智慧的站長們一旦有了流量開始掛Google AdSense，現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網絡和報紙、電視一樣，都是媒體，媒體靠廣告盈利是天經地義的。當然，報紙可以賣5毛錢一張，有線電視可以每個月收用戶十幾塊錢，但是報紙和電視會把那些收益當作主要盈利模式么？不會！首要的還是廣告。如果廣告玩的好，收益是大大的，這沒什么恥辱的，天天講概念不掙錢才是可恥的。
然而，網絡與報紙和電視也有著本質的不同，這也決定了網絡廣告的形式與報紙和電視有著本質的不同，當我看到一個網站到處是banner、旗幟、浮漂的時候，總是鄙視之情油然而生。試想，發(fā)明了電視機以后，你從屏幕上看到的都是一個圖片配幾行文字的“電視廣告”，能不鄙視那個臺長的智商么？
網絡與其他媒體相比，的特點是交互性，我曾經設計過兩個交互性廣告的案例：
案例一 肯德基的金蛋
背景：
肯德基在某城有17家分店，為了宣傳品牌和讓用戶熟悉店面分布，決定在當地信息港投放網絡廣告。
策劃：
用戶點擊進入某個店面，會出現(xiàn)一道題，答對了，馬上指引你去下一個地方，有地圖動態(tài)標示行進路線，到了下一個地方又是一道題依次類推，跑完17個店，獲得肯德基金蛋一枚
砸開金蛋,50%獲得即開式獎品，剩下的獲得一個序列號，參與大獎的抽取。
案例二 大眾的車模
背景：
上海一起大眾新款車面向某城市推廣，在當地投放網絡廣告
策劃：
用戶瀏覽指定網站，可在訪問頁面時隨機獲得該款車型的配件，當湊齊個部件拼成整車后，可換取精美車模一個并參與大獎抽取
這還是幾年前的東西，現(xiàn)在的花樣更能翻新，關鍵在于，得清楚，網絡用戶是活的，他們不再僅僅只是充當一個觀眾，他們要參與，你要想廣告效益化，得讓用戶參與進來。
像有個朋友說的那樣：我喜歡看163新聞，不是因為他們夠快夠準夠開放，而是那可以“蓋樓”。
上一篇：
網絡廣告之二：精準
下一篇：
從義烏小商品城折射出網站定位策略