據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，時(shí)代華納周二對(duì)外表示，在今年8月2日發(fā)布公司季度財(cái)報(bào)后，將宣布AOL部門的新市場(chǎng)戰(zhàn)略。一些時(shí)代華納內(nèi)部人員還表示，公司管理層已制定了針對(duì)AOL的壓縮開支計(jì)劃。
時(shí)代華納稱，在最近媒體有關(guān)AOL新市場(chǎng)戰(zhàn)略的報(bào)道中，包含了不完整或“存在大量錯(cuò)誤”信息，因此在時(shí)代華納正式宣布AOL市場(chǎng)戰(zhàn)略前，投資者不要輕易此下結(jié)論。近年來，如何使AOL業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)并帶動(dòng)時(shí)代華納股價(jià)整體上漲，一直成為時(shí)代華納CEO理查德·帕森斯(Richard Parsons)及總裁杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)的首要任務(wù)之一。
在比克斯的負(fù)責(zé)下，時(shí)代華納高層已決定把AOL多項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)免費(fèi)開放。該決定表明，AOL欲逐漸擺脫對(duì)注冊(cè)服務(wù)收入的依賴，而轉(zhuǎn)向提高網(wǎng)絡(luò)廣告收入，進(jìn)而與雅虎、Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)搶市場(chǎng)。02年底AOL注冊(cè)用戶曾超過了20萬，最近季度期間已降至1860萬。分析人士稱，AOL在市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)變過程中，每年注冊(cè)用戶收入損失可高達(dá)億美元。對(duì)于這種說法，時(shí)代華納周二拒加置評(píng)。
但一些時(shí)代華納內(nèi)部人員表示，已被告知如果AOL實(shí)行全新市場(chǎng)戰(zhàn)略，同時(shí)將實(shí)施一項(xiàng)總金額達(dá)10億美元的壓縮開支計(jì)劃，以部分抵銷注冊(cè)用戶收入損失。該計(jì)劃將主要針對(duì)AOL每年14億美元的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算，即把該預(yù)算砍掉8億美元或更多。時(shí)代華納內(nèi)部人員還表示，AOL實(shí)施壓縮開支計(jì)劃后，很可能會(huì)裁減數(shù)千個(gè)職位，裁員對(duì)象是那些從事發(fā)展新注冊(cè)用戶的員工。此外，時(shí)代華納還決定把AOL客戶支持預(yù)算減掉2.5億~2.7億美元左右，并壓縮資產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)開支。 站長(zhǎng)網(wǎng),站長(zhǎng)資訊
Sanford Bernstein分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)周二表示，AOL實(shí)施新市場(chǎng)戰(zhàn)略和壓縮開支計(jì)劃后，將促進(jìn)時(shí)代華納今年和07年期間整體收入的增長(zhǎng)，并認(rèn)為AOL用戶流失的近期負(fù)面影響將小于業(yè)界預(yù)期。
時(shí)代華納稱，在最近媒體有關(guān)AOL新市場(chǎng)戰(zhàn)略的報(bào)道中，包含了不完整或“存在大量錯(cuò)誤”信息，因此在時(shí)代華納正式宣布AOL市場(chǎng)戰(zhàn)略前，投資者不要輕易此下結(jié)論。近年來，如何使AOL業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)并帶動(dòng)時(shí)代華納股價(jià)整體上漲，一直成為時(shí)代華納CEO理查德·帕森斯(Richard Parsons)及總裁杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)的首要任務(wù)之一。
在比克斯的負(fù)責(zé)下，時(shí)代華納高層已決定把AOL多項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)免費(fèi)開放。該決定表明，AOL欲逐漸擺脫對(duì)注冊(cè)服務(wù)收入的依賴，而轉(zhuǎn)向提高網(wǎng)絡(luò)廣告收入，進(jìn)而與雅虎、Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)搶市場(chǎng)。02年底AOL注冊(cè)用戶曾超過了20萬，最近季度期間已降至1860萬。分析人士稱，AOL在市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)變過程中，每年注冊(cè)用戶收入損失可高達(dá)億美元。對(duì)于這種說法，時(shí)代華納周二拒加置評(píng)。
但一些時(shí)代華納內(nèi)部人員表示，已被告知如果AOL實(shí)行全新市場(chǎng)戰(zhàn)略，同時(shí)將實(shí)施一項(xiàng)總金額達(dá)10億美元的壓縮開支計(jì)劃，以部分抵銷注冊(cè)用戶收入損失。該計(jì)劃將主要針對(duì)AOL每年14億美元的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算，即把該預(yù)算砍掉8億美元或更多。時(shí)代華納內(nèi)部人員還表示，AOL實(shí)施壓縮開支計(jì)劃后，很可能會(huì)裁減數(shù)千個(gè)職位，裁員對(duì)象是那些從事發(fā)展新注冊(cè)用戶的員工。此外，時(shí)代華納還決定把AOL客戶支持預(yù)算減掉2.5億~2.7億美元左右，并壓縮資產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)開支。 站長(zhǎng)網(wǎng),站長(zhǎng)資訊
Sanford Bernstein分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)周二表示，AOL實(shí)施新市場(chǎng)戰(zhàn)略和壓縮開支計(jì)劃后，將促進(jìn)時(shí)代華納今年和07年期間整體收入的增長(zhǎng)，并認(rèn)為AOL用戶流失的近期負(fù)面影響將小于業(yè)界預(yù)期。