在網站策劃與建設階段網站，由于真正意義上的網站推廣并沒有開始，網站沒有建成發(fā)布，當然也不存在訪問量的問題，不過這個階段的"網站推廣"仍然具有非常重要的意義，但由于網絡營銷過程的復雜行，從制定網絡營銷計劃到網站策劃、設計、開發(fā)、內容準備等級階段，要經過多個部門和人員，最終的結果和當初的策劃方案之間產生差異是常有的事情。網站策劃建設與網站推廣策略相結合的問題主要表現在下列3個方面：（1）"網站推廣"很可能被忽視。網站建設的專業(yè)性是網站推廣的基礎，網站建設是否符合網絡營銷導向的原則，對于將來網站推廣的效果具有直接影響，但是，大多數網站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要考慮進來，這個問題很可能是在網站發(fā)布之后才被認識到，然后才回過頭來考慮網站的優(yōu)化設計等問題，這樣不僅浪費人力，也影響了網站推廣的時機，因此一個專業(yè)的網絡營銷策劃方案，應該將網站推廣策略納入到網站建設方案中。（2）策劃與建設階段的"網站推廣"實施與控制比較復雜。一般來說，無論是自行開發(fā)，還是外包給專業(yè)服務商，一個網站的設計開發(fā)都需要由技術、設計、市場等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對網站的理解會有比較大的差異，例如技術開發(fā)人員往往只從功能實現方面考慮，設計人員則更為注重網站的視覺效果，如果沒有一個具有網絡營銷意識的專業(yè)人員進行統(tǒng)籌協(xié)調，最終建成的網站很可能離網絡營銷導向有很大差別，因此在這個過程中對策劃設計人員的網絡營銷專業(yè)水平有較高的要求，這也是為什么一些網站建成之后和最初的策劃思想有差距的主要原因所在。（3）策劃與建設階段的"網站推廣"效果需要在網站發(fā)布之后得到驗證。在網站建設階段所采取的優(yōu)化設計等"推廣策略"，只能憑借網站建設相關人員的主觀經驗來進行，是否真正能滿足網站推廣的需要，還有待于網站正式發(fā)布一段時間之后的實踐來驗證，如果與期望目標存在差異，還有必要做進一步的修正和完善，也正是因為這種滯后效應，更加容易讓設計開發(fā)人員忽視網站建設對網站推廣影響因素的考慮。因此這個階段網站策劃和設計人員的經驗非常重要。這些特點表明，網站推廣策略的貫徹實施，涉及到多方面的因素，需要從網絡營銷策略整體層面上考慮，否則很容易陷入網站建設與網站推廣脫節(jié)的困境，目前這種問題在企業(yè)中是普遍存在的，這也是企業(yè)網站往往不能發(fā)揮作用的重要影響因素之一，而改變這種狀況的理想方法，是由專業(yè)的網絡營銷人員來跟蹤管理整個網站策劃與設計的過程，這樣便于及時發(fā)現問題并得到控制。因此，從這個角度上說，建設一個真正具有網絡營銷導向的網站并非簡單的事情，由此也可以合理推測，一些網站建設服務商以低價策略來開拓市場，實際上也很難為企業(yè)帶來實際的價值。
上一篇：
企業(yè)建設網站的十大問題
下一篇：
外貿企業(yè)網站建設中的主要問題