地方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)技巧和SEO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)分享
標(biāo)題也許起的有點(diǎn)大了，其實(shí)也不是叫什么技巧和經(jīng)驗(yàn)。都是我一年多了運(yùn)營(yíng)我這個(gè)地方網(wǎng)站的一些問(wèn)題總結(jié)，和大家共同分享和探討下，寫(xiě)的東西比較雜，希望大家多多來(lái)給我拍磚。
我出生在一個(gè)不是東部也不是西部的小城市，叫安徽天長(zhǎng)。從地圖上來(lái)看，天長(zhǎng)是鑲嵌在江蘇懷中。東面，南面，北面都是和江蘇交接，唯有西面一條公路和安徽省會(huì)合肥相連。從經(jīng)濟(jì)上來(lái)講，天長(zhǎng)在安徽來(lái)說(shuō)是屈指可數(shù)的。
在我們這個(gè)地方，以前也有過(guò)幾個(gè)地方性的網(wǎng)站。但是，他們的網(wǎng)站從技術(shù)上來(lái)說(shuō)都做的不是很完美，功能很單一，是一個(gè)論壇性質(zhì)的;也許管理員也沒(méi)有什么時(shí)間精力來(lái)管理，論壇一直沒(méi)有形成一個(gè)討論問(wèn)題的環(huán)境，一直是不冷也不熱的。說(shuō)實(shí)話，以前我也做過(guò)一個(gè)家鄉(xiāng)網(wǎng)站，叫天長(zhǎng)信息網(wǎng)。當(dāng)時(shí)也許和現(xiàn)在很多站長(zhǎng)的想法是一樣的，做地方網(wǎng)站是要保羅萬(wàn)象，把家鄉(xiāng)的所有信息都加上。什么房產(chǎn)啊，汽車啊，二手啊……反正當(dāng)時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，什么欄目都有，當(dāng)然也少不了論壇。
結(jié)果，可想而知;由于沒(méi)有足夠的精力和時(shí)間，再加上我一直是在外地工作也沒(méi)有什么當(dāng)?shù)囟嗌偃穗H關(guān)系。導(dǎo)致很多欄目都是空，里面什么也沒(méi)有，整個(gè)網(wǎng)站估計(jì)30個(gè)欄目，只有60條信息。你說(shuō)誰(shuí)樂(lè)意去看?好在當(dāng)時(shí)也不知道為什么要做這個(gè)網(wǎng)站，也沒(méi)有想去賺錢(qián)，可能只是個(gè)興趣而已。很快，我偃旗息鼓不做了。
在06年年底的時(shí)候，我有了做家鄉(xiāng)網(wǎng)站的想法。當(dāng)時(shí)其實(shí)想法很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)我有個(gè)QQ群里面都是些在外打工的家鄉(xiāng)人，年底了他們提出來(lái)要搞個(gè)聚會(huì)。于是，很快在一個(gè)的晚上我們?cè)谝粋�(gè)飯店大家一起出來(lái)吃了個(gè)飯，也拍了點(diǎn)照片。第二天他們告訴我，群相冊(cè)里的空間滿了，而且有很多照片上傳不了。問(wèn)我能不能做個(gè)這個(gè)群的論壇出來(lái)，因?yàn)槲沂菍I(yè)從事網(wǎng)站技術(shù)工作的;于是下午去買(mǎi)了一個(gè)空間，晚上下了一套論壇程序放到了上面，又花了一塊大洋申請(qǐng)了一個(gè)CN域名掛在了上面。這樣，在沒(méi)有任何期望條件下，這個(gè)QQ群主題網(wǎng)站開(kāi)通了，然后在群里和他們說(shuō)以后照片都放到那里面吧。剛開(kāi)始，也沒(méi)分幾個(gè)板塊，都是按照QQ群里的網(wǎng)友去分板塊的。
在網(wǎng)站里發(fā)了很多照片和平常網(wǎng)友寫(xiě)的一些聚會(huì)作業(yè)。沒(méi)過(guò)多久，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里的注冊(cè)用戶越來(lái)越多，很快超過(guò)了群內(nèi)的用戶數(shù)量。當(dāng)時(shí)做了個(gè)來(lái)路統(tǒng)計(jì)，很發(fā)現(xiàn)多人都是同過(guò)搜索找過(guò)來(lái)的，排在第2位的才是通過(guò)網(wǎng)址進(jìn)來(lái)的。記得，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有做什么SEO優(yōu)化，只是在首頁(yè)放了幾個(gè)關(guān)鍵字，怎么會(huì)有怎么多的家鄉(xiāng)人來(lái)玩呢?無(wú)心插柳柳成陰，想當(dāng)年做信息網(wǎng)的時(shí)候想人來(lái)都沒(méi)有人?
因?yàn)樽?cè)用戶的增加，以及他們發(fā)帖內(nèi)容的多樣性;慢慢的我才意識(shí)到，其實(shí)我們可以做地方性的網(wǎng)站出來(lái)。經(jīng)過(guò)一番了解之后才發(fā)現(xiàn)，如今的行情變了。在我們家那個(gè)小地方，縣級(jí)市城里才有萬(wàn)人的小城，居然已經(jīng)了2個(gè)地方網(wǎng)站，還有一個(gè)政府網(wǎng)站。政府網(wǎng)站已經(jīng)今非昔比了，請(qǐng)了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司改版了內(nèi)容每天都有人負(fù)責(zé)更新，連每天這里的電視臺(tái)新聞節(jié)目都放進(jìn)去了，流量也很高，搜索更是排。再看另外2個(gè)地方網(wǎng)站，一個(gè)每天發(fā)帖兩是400多，另外一個(gè)更高每天是1000多。到底是做還不做呢?
我這個(gè)人是比較感性的，在群友們的慫恿下。稀里糊涂的開(kāi)始了征程，首先步當(dāng)時(shí)網(wǎng)站也是個(gè)論壇的板塊不能再這樣了。改，換欄目加頻道。當(dāng)時(shí)他們也有人讓我做成和原來(lái)信息網(wǎng)一樣的門(mén)戶類什么都有的網(wǎng)站，感覺(jué)那樣大氣。吃過(guò)這個(gè)苦的我知道這樣搞不行，在我的一再堅(jiān)持下網(wǎng)站還是先以論壇的形式存在。只是換了一個(gè)名字而已“小城天長(zhǎng)”(www.tcren.cn)，為什么叫小城天長(zhǎng)?不是叫很多地方網(wǎng)那樣“地方名稱+論壇”什么的呢?因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)考慮，如果叫天長(zhǎng)論壇，這個(gè)名字會(huì)引起很多人的注意。包括上面提到的同行，他們會(huì)開(kāi)始研究我，到時(shí)候可能還不會(huì)爬被K了。所以，前面我們還是低調(diào)點(diǎn)的好。
網(wǎng)站名稱改好了，板塊也搭建好了。開(kāi)始做吧?以前我也是和大家一樣，內(nèi)容都去別的網(wǎng)站去抄襲，自己不去原創(chuàng)。現(xiàn)在更有人甚至直接去采集內(nèi)容，這樣是很快�，F(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)滿足了自己的虛榮心，事實(shí)上是害了自己和網(wǎng)站;因?yàn)椋銢](méi)有從用戶的角度去看待事情;嚴(yán)重點(diǎn)，你這個(gè)人做事情太自私了。為什么?你想想，用戶到你網(wǎng)站來(lái)，他是想得到一些實(shí)用的內(nèi)容和消息，這時(shí)候你的網(wǎng)站內(nèi)容可能完全來(lái)自新浪采集的新聞。他一看，這么多的東西都是新浪的，他都看過(guò)，為什么還要在這里看你的?看新浪的起碼頁(yè)面做的比你漂亮，更新的比你快。一次，他可以來(lái)，兩次也可以，但是三次以后他絕的不會(huì)再來(lái)你的網(wǎng)站了。恭喜你，你已經(jīng)死掉了一個(gè)用戶。
這話也是我現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)給我版主他們聽(tīng)的一句話，一個(gè)論壇的版主很重要。他們是火車頭，用戶是車廂，要想火車跑的快，全靠車頭帶。在我現(xiàn)在的論壇里，版主的要求是一點(diǎn)要會(huì)找到當(dāng)前在我市熱點(diǎn)話題，還要會(huì)寫(xiě)的文章的人。沒(méi)讀過(guò)高中的不會(huì)寫(xiě)作文的，你的要給我學(xué)會(huì)拍照片，在上傳的每張照片下簡(jiǎn)單寫(xiě)上簡(jiǎn)介行。不要那些成天在我網(wǎng)站灌水轉(zhuǎn)帖的版主。記得去年7月的時(shí)候，有2個(gè)版主每天可以給我網(wǎng)站貢獻(xiàn)300—500貼，他們兩個(gè)可以了。往往你會(huì)認(rèn)為這樣的版主很敬業(yè)，但是我當(dāng)時(shí)和他們說(shuō)我不要怎么熱情。因?yàn)槟銈儍蓚�(gè)也許每天貼500個(gè)，一個(gè)月也行，但是你要知道這個(gè)東西像談戀愛(ài)，有個(gè)叫什么熱戀期的，一旦你們沒(méi)有了激情，論壇怎么辦?所以我不能光只靠你們2個(gè)，這樣是不好的。中國(guó)人做事情講究像打太極一樣，不能太快。
從開(kāi)始做到現(xiàn)在我一直是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容在30%。如果低于這個(gè)參數(shù)，那么你的網(wǎng)站可以說(shuō)沒(méi)有什么生命力，沒(méi)有什么可讀性，搜索引擎也不會(huì)喜歡你。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，從06年12到07年5月，可以說(shuō)我們活的很痛苦，每天很多人來(lái)看內(nèi)容，但是沒(méi)有多少人樂(lè)意去寫(xiě)。每天都是一些版主和我們管理員親自上陣來(lái)寫(xiě)些原創(chuàng)的文章，當(dāng)時(shí)記得每天最多也10個(gè)貼，所以說(shuō)很痛苦很多人也很迷茫，不知道能不能做起來(lái)。這時(shí)候我發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的還需要會(huì)溝通，在管理上叫造夢(mèng)。給他們?nèi)ギ?huà)餅，講的他們是熱血沸騰的跟這你干。
在07年5月的時(shí)候，當(dāng)時(shí)還不小心把數(shù)據(jù)庫(kù)給弄丟了一次，損失了很多數(shù)據(jù)和用戶。告誡朋友們，這樣的錯(cuò)誤永遠(yuǎn)犯不得，技術(shù)一定要做好。當(dāng)時(shí)我們網(wǎng)站文章也積累到了一定的數(shù)量，而且注冊(cè)用戶也越過(guò)500人了(可能對(duì)你來(lái)說(shuō)很低，但是我已經(jīng)很欣慰了)。更重要的通過(guò)網(wǎng)站我也認(rèn)識(shí)了幾個(gè)負(fù)責(zé)的版主，記得當(dāng)時(shí)有個(gè)版主文學(xué)寫(xiě)的很好。我給他一個(gè)發(fā)揮的平臺(tái)，我提供技術(shù)他提供內(nèi)容，通過(guò)他也帶來(lái)了他的很多朋友。所以，這個(gè)時(shí)候我開(kāi)始了線下的宣傳，招是多多舉辦聚會(huì)。在6月到10月，我們大小聚會(huì)一共舉辦了將近10次，因?yàn)檫@個(gè)地方是小城市，平時(shí)也沒(méi)有什么網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)，所以當(dāng)時(shí)我們有一次聚會(huì)的時(shí)候，在線報(bào)名的時(shí)候人很少�？墒莵�(lái)了將近50個(gè)朋友。后來(lái)得知他們都是朋友介紹帶過(guò)來(lái)，聚會(huì)結(jié)算回家之后，我們網(wǎng)站又多了30多個(gè)注冊(cè)用戶。
通過(guò)聚會(huì)，給我們網(wǎng)站一下子提高了很大的知名度，流量也慢慢的上來(lái)了。來(lái)路統(tǒng)計(jì)最多了也是通過(guò)網(wǎng)址來(lái)訪問(wèn)的了，搜索訪問(wèn)排第二位了。個(gè)人認(rèn)為：地方網(wǎng)站要做好，論壇聚會(huì)少不了。這樣給當(dāng)?shù)厝艘粋�(gè)更真實(shí)的感覺(jué)!
上面提到了其他兩個(gè)地方網(wǎng)站，在07年8月之前發(fā)帖量一直是排在我們前面的。慢慢我也發(fā)現(xiàn)他們的一些問(wèn)題的存在，的問(wèn)題是剛才提到的內(nèi)容的來(lái)源都是抄襲。所以他們的帖子數(shù)量比我的高，貌似比我網(wǎng)站的流量大。但是當(dāng)時(shí)我也知道這樣的網(wǎng)站做不長(zhǎng)，你得有人專業(yè)每天去發(fā)很多貼，一旦沒(méi)有了激情也宣告OVER!所以，那時(shí)候我也沒(méi)有和他們?nèi)ケ冗@個(gè)那么的，只是安心的做好自己的網(wǎng)站。當(dāng)他們是朋友，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)!
做地方站還有個(gè)是，現(xiàn)在你去看地方網(wǎng)站。90%都是論壇，要不是我說(shuō)的什么都有的地方門(mén)戶。做論壇我倒是不反對(duì)，做門(mén)戶我有點(diǎn)意見(jiàn)了。說(shuō)實(shí)話，做互聯(lián)網(wǎng)怎么多年;也和一些有錢(qián)的老板去合作過(guò)一些項(xiàng)目。記得當(dāng)時(shí)在南京的時(shí)候一個(gè)做珠寶的老板說(shuō)投資100萬(wàn)來(lái)做個(gè)電子商城。結(jié)果這個(gè)老板是這個(gè)也要弄進(jìn)去那個(gè)也要弄進(jìn)去，什么技術(shù)用什么，記得當(dāng)時(shí).NET才開(kāi)始熱，這個(gè)老板嚷著網(wǎng)站改成.NET的，沒(méi)等網(wǎng)站改好沒(méi)資金了。做事情一定要量力而行，慢慢來(lái)，不要想一下子成功。如果你是一個(gè)人在做，你可以先做個(gè)論壇，下載一個(gè)改改簡(jiǎn)單實(shí)用。先把論壇人氣做上來(lái)，其它的什么都好說(shuō)。
另外，要求特色化。這個(gè)需要你有點(diǎn)技術(shù)了，現(xiàn)在你可以看看很多地方網(wǎng)站都是論壇形式，要想和他們一起競(jìng)爭(zhēng)。你得把網(wǎng)站功能改改，現(xiàn)在論壇數(shù)據(jù)庫(kù)還不是很復(fù)雜，可以在他們的數(shù)據(jù)庫(kù)上修改修改，寫(xiě)幾個(gè)論壇插件功能類似的欄目。如，在用戶注冊(cè)的時(shí)候多增加內(nèi)容�？梢宰龀鰜�(lái)一個(gè)地方交友系統(tǒng)等等，這樣你不是比其他網(wǎng)站多出一個(gè)功能欄目了嗎?又不需要到處收刮內(nèi)容了?做地方網(wǎng)站真正要想做大了的，技術(shù)很重要。