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    探究Web2.0之分類信息網(wǎng)站:產(chǎn)品忽視用戶!
    發(fā)布時間:2006-11-22   瀏覽次數(shù):1188947
    從事探究和分析分類信息網(wǎng)站已經(jīng)一年有余,一直對類似美國Craigslist這種表格制式的網(wǎng)頁風格成為國內(nèi)分類信息網(wǎng)站的標準模板困惑不已,或許這種通過組織者依據(jù)所屬領域分類+用戶進行自主直覺判斷的信息組織方式幾近科學,但對于這種表格制式的呈現(xiàn)方式是否適合國人,個人深表懷疑。深入來說,表格制式的頁面只是表象,簡單組織的思維才是根源。

    需要探究的三點問題:
      一、分類信息網(wǎng)站的產(chǎn)品化運作與缺乏用戶產(chǎn)品需求之間的矛盾。

     

      同樣是網(wǎng)絡公司,門戶等網(wǎng)站的內(nèi)容架構決定者是總編輯,而分類信息網(wǎng)站的決定者是產(chǎn)品總監(jiān)。也許這也是web1.0網(wǎng)站與web2.0網(wǎng)站之間的一個典型區(qū)別。其背后是web2.0網(wǎng)站在強烈淡化互聯(lián)網(wǎng)媒體特征的同時,產(chǎn)品的不可定制性制約了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的有效溝通。或者這也是為什么國內(nèi)分類信息網(wǎng)站大多采用Craigslist的內(nèi)容組織與頁面表現(xiàn),而沒有提出所謂的“中國人的分類信息網(wǎng)站”的原因。因為不知需求,也無所謂創(chuàng)新,只好拿來一個被定制好的,被大洋彼岸的網(wǎng)民證明過“成功的”、“可接受的”的產(chǎn)品上涂涂改改。

     

      個人認為web1.0網(wǎng)站的核心是互聯(lián)網(wǎng)的媒體特征應用,而所謂的web2.0網(wǎng)站的核心是互聯(lián)網(wǎng)的工具特征應用,也是“平臺化”,前者中廣告作為有力的收入模式,與后者強調(diào)的個人付費、增值服務是典型證明。

     

      這樣導致,在現(xiàn)實的雙方接觸中,1.0網(wǎng)站的編輯很容易和用戶之間建立溝通,并且獲得反饋,但對于分類信息網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理來說,這顯然過分困難,當然這原因并不是因為產(chǎn)品的研發(fā)者沒有在自己網(wǎng)站的每個web頁面上留下自己名字、tel或者email,而是編輯與用戶之間的距離明顯小于目前階段產(chǎn)品研發(fā)者與用戶之間的距離。

      國內(nèi)網(wǎng)站對Craigslist結構引用的錯誤之處是:僅做了需求調(diào)研而忽視了細節(jié)分析,直接照搬國外的產(chǎn)品流程。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com

      二、用戶群體思維慣性與排斥性 www.admin5.com

      形式的區(qū)別源于思想的差異。 站長網(wǎng),站長資訊

      幾年中,國內(nèi)主流網(wǎng)民在經(jīng)過商業(yè)網(wǎng)站門戶化、聚合化的海量信息(外加廣告)的集中轟炸之后保留的思維慣性,是否還能回歸到接受中學課程表式形式體現(xiàn)?經(jīng)過爆炸式增加的中國網(wǎng)民已經(jīng)接受(準確的說是習慣)了這種填鴨式的信息輸入,幾年下來,用戶產(chǎn)生了需求惰性及理解慣性,自主信息攝取對多數(shù)中國網(wǎng)民來說已成難題,好像一個了習慣用鼠標點擊“開始”>“程序”>“附件”>“磁盤碎片整理程序”的Windows用戶,已經(jīng)忘記了用鍵盤輸入“scandisk”的DOS命令。目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶有多少已經(jīng)失去了人與互聯(lián)網(wǎng)的雙向溝通能力?這是一個聽起來很恐怖,卻不得不承認的問題,當越來越多的搜索用戶需要靠百度的“相關搜索”來選擇搜索內(nèi)容的時候,體現(xiàn)的是用戶對信息判斷能力的退化。 本文來自 admin5.com

      仿佛印證一句話:“傻瓜軟件用多了,也變成傻瓜了”。

     

      讓習慣“翻閱”的用戶開始過“搜閱”的生活,主要問題不是用戶為改變需要投入轉(zhuǎn)變成本,而是這種試圖改變用戶行為習慣的方法不可取。

     

      其體現(xiàn)的問題有三:一是簡單的頁面使用戶攝取信息過少,影響用戶判斷,使得用戶無法直觀理解和使用網(wǎng)站導航系統(tǒng),用戶一步點錯,步步皆錯。二是由于缺乏了首頁到概覽頁的相關性內(nèi)容體現(xiàn),用戶很容易產(chǎn)生片面的認識或者無法認識到網(wǎng)站的優(yōu)勢特點。三是差異化使得用戶產(chǎn)生厭煩心理影響用戶對網(wǎng)站及產(chǎn)品的接受程度。 www.admin5.com

      三、國內(nèi)外網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的嚴重差異。

     

      同樣的網(wǎng)絡產(chǎn)品,由于地域文化、風土人情的不同,會出現(xiàn)巨大的應用反差,網(wǎng)絡游戲是的證明,《傳奇》這種韓國人眼中的三流游戲曾經(jīng)在中國造了一個首富神話,這是差別。原因很簡單,中國人不像韓國人,所以不會認同韓國人眼中的好游戲,同樣,中國人更不同于美國人,也難以接受美國人所習慣的Craigslist風格,可以肯定的是,之間的差距不是語言的問題,好像飲食文化中的中國筷子和美國刀叉。

      同樣是即時通訊軟件的官方網(wǎng)站,同樣是即時通訊軟件的用戶作為主流瀏覽者,qq.com和msn.com在內(nèi)容、表現(xiàn)、結構、用戶接受程度上反差巨大(msn.com,訪問頁面比例前三位:hotmail:43%,search:10%,www:10%,qq.com,訪問頁面比例前三位:qzone:16%,www:8%,news:7%),作為國內(nèi)、外互聯(lián)網(wǎng)典型應用的用戶群差別竟如此之大,可見一斑。同樣對分類信息網(wǎng)站來說,美國人甚至主動跑到Craigslis上寫日記,而國內(nèi)的分類網(wǎng)站卻要用抽獎、送卡之類的方式招引用戶,這不是市場教育程度的問題。

      單純由大量文字+鏈接構成網(wǎng)頁,也許能讓少數(shù)沉迷的網(wǎng)絡小說愛好者接受,可對于習慣了眼花繚亂感覺的大眾網(wǎng)民來說,需要的不僅僅是一個適應過程了。重感覺而不重內(nèi)在,已成群體現(xiàn)象,這已無法否認。事實證明,簡介的頁面風格抹殺了國內(nèi)網(wǎng)絡用戶對產(chǎn)品包裝的渴望。同時,面對大量信息的聚合,和有限的邏輯分類,使得用戶要面對大量的列表,這種超脫了以往網(wǎng)絡新聞的點擊與翻頁操作,會使用戶更加疲憊。

      忠實用戶才是財富源泉

     

      科學的說,很難判定用戶對閱讀方式有何種程度的依賴,但是讓一個習慣翻雜志的人去看生活大黃頁,還是有難度的,雖然每個人都經(jīng)歷過靠拼音、筆畫查字典的年紀。雖然目前已有部分用戶接觸過國內(nèi)的分類信息平臺,但是客觀來說,使用的人不少,喜歡的人不多,因為這本質(zhì)上或多或少的違背了用戶們保持了幾年、十幾年的生活、閱讀習慣。而從互聯(lián)網(wǎng)的歷史來看,大量的忠實/活躍用戶才是網(wǎng)絡公司真正的價值所在。 站長網(wǎng),站長資訊

      簡而言之,當國外公司主攻中國市場頻頻推行“本土化”策略的時候,國內(nèi)公司卻還是照搬或者近似照搬國外的產(chǎn)品結構及思維邏輯,想必,這確實是一件比較值得論究的事情

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