陳帆松是一家網(wǎng)上花店的老板，經(jīng)營了兩三年，一直沒有太大起色，但從去年起開始在搜狐網(wǎng)參與其競價排名后，半年時間花費不到5000元廣告費用，卻使花店的鮮花銷量出現(xiàn)了顯著的增長。
“這一切都是網(wǎng)絡(luò)的競價排名為我們帶來的，競價排名可以說是真正的低投入高產(chǎn)出”，陳帆松說。
事實上，競價排名是隨著搜索技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它通過網(wǎng)站對用戶對輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行上下文分析，將用戶需要的信息出現(xiàn)在適合的頁面上，從而將產(chǎn)品／服務(wù)有效地推薦給目標(biāo)客戶。對于競價排名廣告投放者，則可以根據(jù)每個點擊出價(又稱競價)高低確定排名，并且按照點擊次數(shù)收費。
而目前幾乎所有的門戶網(wǎng)站都提供了競價排名服務(wù)，但各大門戶的合作重點卻有顯著差異。
搜狐：通過自動競價保證排名
搜狐是國內(nèi)已最早靠互聯(lián)網(wǎng)搜索起家的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站分類查找和網(wǎng)站搜索也一直是其優(yōu)勢所在。很多在互聯(lián)網(wǎng)中沉浸多年的網(wǎng)民至今還有一個習(xí)慣，即“看新聞上新浪，找網(wǎng)站到搜狐，社區(qū)約會在網(wǎng)易”，這也成為搜狐推廣競價排名服務(wù)的資本。
在搜狐關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，每頁顯示六條競價排名，每天通過搜狐關(guān)鍵字搜索查詢信息、網(wǎng)站的人次超過0萬次。搜狐競價排名服務(wù)按點擊計費，廣告收費＝有效點擊次數(shù)×廣告投放價格。其中，有效點擊次數(shù)特指排除惡意點擊的次數(shù)，投放競價標(biāo)準(zhǔn)是起價不低于0.30元／次，0.05元為一個競價單位，出價高的廣告排在前面，同一廣告同一價格，則按照投放時間的先后順序排列。 本文來自www.admin5.com
“自動競價機(jī)制是搜狐競價排名服務(wù)的特色”，搜狐副總裁王建軍說。它允許在競價排名廣告投放者設(shè)定的價格額度范圍內(nèi)，當(dāng)競爭對手的價格超過你的價格而使你網(wǎng)站排名靠后時，自動將價格調(diào)整超過對方0.05元以保證你原來排名位置不變，這一價格調(diào)整過程是由系統(tǒng)自動完成的，以保證競價排名廣告投放者的網(wǎng)站排名名次。
合作提示：
搜狐競價排名服務(wù)采用實時計算，實時劃賬的計費方式，這需要參與競價排名廣告投放者的賬戶擁有一定數(shù)額的儲備資金。一般而言，散戶初次入資預(yù)付金額，普通客戶300元，高級客戶1500元，無上限要求。當(dāng)競價排名廣告投放者的賬戶資金用完時，應(yīng)及時補(bǔ)充賬戶儲備金，否則系統(tǒng)會在一個月內(nèi)自動刪除廣告投放者的賬戶，續(xù)費金額100元起，無上限要求。
網(wǎng)易：廣告效果越好付費越少
網(wǎng)易是國內(nèi)提供在線互動式社區(qū)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其虛擬社區(qū)對網(wǎng)民提供的主題包羅萬象，大到時事評論，小到廚藝交流，時尚新品等數(shù)千個論壇。截至去年年底，網(wǎng)易頻道的每日訪問量為4.27億，正如網(wǎng)易的廣告語“網(wǎng)聚人的力量”。
為競價排名服務(wù)，網(wǎng)易專門發(fā)起了包括廣告商以及合作媒體的一個競價聯(lián)盟，以推廣競價排名服務(wù)，這個聯(lián)盟還在不斷的擴(kuò)大中。網(wǎng)易高級執(zhí)行副總裁伍雪君認(rèn)為，網(wǎng)易競價系統(tǒng)與其他競價排名的不同是在其廣告排序規(guī)則上，網(wǎng)易的排序原則是“廣告效果越好，付費越少”，由每次的點擊費用與點擊率共同決定排名次序。每次點擊費用起價0.30元，如果同一廣告關(guān)鍵詞有多個買家，則按照單次點擊費用與點擊率的乘積來決定廣告顯示排名，積分高的排在前面。網(wǎng)易競價排名服務(wù)對關(guān)鍵詞的數(shù)量沒有限制，廣告產(chǎn)生的費用由實際點擊次數(shù)決定。相關(guān)性越強(qiáng)，廣告主需要支付的點擊費用則越低，按出價排名，允許不相關(guān)的廣告“名列前茅”。
網(wǎng)易競價排名在廣度上也明顯高與其他的門戶網(wǎng)站，可以出現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)易頁面上，包括搜索引擎相關(guān)頁面、內(nèi)容文章頁面以及網(wǎng)易電子郵箱。其中搜索引擎平臺包括網(wǎng)易搜索引擎，網(wǎng)易搜索引擎聯(lián)盟平臺，內(nèi)容文章頁平臺包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易個人主頁、網(wǎng)易社區(qū)等網(wǎng)易各個適合的頻道以及網(wǎng)易競價推出的有商業(yè)價值的合作伙伴頁面上。而郵件業(yè)務(wù)是網(wǎng)易公司的發(fā)展重點及重要基礎(chǔ)服務(wù)，目前網(wǎng)易的電子郵箱的注冊用戶數(shù)超過1億，所以網(wǎng)易競價排名的潛在受眾群相當(dāng)大。
合作提示：
網(wǎng)易競價系統(tǒng)同樣采用的是實時劃賬的計費方式，需要廣告投放者在其廣告賬戶內(nèi)儲備一定的備用金，最初的預(yù)付金為1000元，競價管理系統(tǒng)會在資金用完后提示續(xù)費。
新浪：點擊靠前的可在最火的頻道做推廣
8500萬的固定網(wǎng)民用戶，新浪網(wǎng)的知名度和優(yōu)勢不言而喻，這也是吸引企業(yè)和個人網(wǎng)站與新浪網(wǎng)合作的原始動力。“競價排名客戶可以根據(jù)自己的需要在新浪網(wǎng)站上自由推廣產(chǎn)品，贏得更多客戶”，新浪企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理程炳皓說：人氣，新浪網(wǎng)從不缺少。
而靠新聞信息吸引來的點擊率新浪也將之用到了及致，新浪在其瀏覽量的所有新聞頁面以及最火的14個頻道開辟了競價廣告位置。
同百度一樣，新浪聯(lián)合國內(nèi)主流新聞媒體網(wǎng)站、各地影響力的信息港、各類行業(yè)網(wǎng)站以及中小型網(wǎng)站組成競價廣告搜索聯(lián)盟，不過主要也是新聞類的網(wǎng)站，目前加入競價廣告搜索聯(lián)盟的網(wǎng)站有LYCOS、華夏經(jīng)緯網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中青在線、貴州信息港等。
由于效果好，在與新浪的合作中需要有一些心理準(zhǔn)備，所有參與競價排名服務(wù)的企業(yè)，只有單位點擊價格排在前30～50位的客戶，才有機(jī)會在新浪瀏覽量的所有新聞頁面以及最火的14個頻道上做推廣。
合作提示：
關(guān)于價格和收費方式，新浪沒有什么特別的地方，單位點擊價格為0.3元。連續(xù)的兩個排名之間的差價為0.05元。所有客戶先交納預(yù)付款，次至少是1500元，網(wǎng)站每被點擊一次，從賬戶金額中扣除一個單位價格的錢數(shù)。
“這一切都是網(wǎng)絡(luò)的競價排名為我們帶來的，競價排名可以說是真正的低投入高產(chǎn)出”，陳帆松說。
事實上，競價排名是隨著搜索技術(shù)的發(fā)展而興起的一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它通過網(wǎng)站對用戶對輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行上下文分析，將用戶需要的信息出現(xiàn)在適合的頁面上，從而將產(chǎn)品／服務(wù)有效地推薦給目標(biāo)客戶。對于競價排名廣告投放者，則可以根據(jù)每個點擊出價(又稱競價)高低確定排名，并且按照點擊次數(shù)收費。
而目前幾乎所有的門戶網(wǎng)站都提供了競價排名服務(wù)，但各大門戶的合作重點卻有顯著差異。
搜狐：通過自動競價保證排名
搜狐是國內(nèi)已最早靠互聯(lián)網(wǎng)搜索起家的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站分類查找和網(wǎng)站搜索也一直是其優(yōu)勢所在。很多在互聯(lián)網(wǎng)中沉浸多年的網(wǎng)民至今還有一個習(xí)慣，即“看新聞上新浪，找網(wǎng)站到搜狐，社區(qū)約會在網(wǎng)易”，這也成為搜狐推廣競價排名服務(wù)的資本。
在搜狐關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，每頁顯示六條競價排名，每天通過搜狐關(guān)鍵字搜索查詢信息、網(wǎng)站的人次超過0萬次。搜狐競價排名服務(wù)按點擊計費，廣告收費＝有效點擊次數(shù)×廣告投放價格。其中，有效點擊次數(shù)特指排除惡意點擊的次數(shù)，投放競價標(biāo)準(zhǔn)是起價不低于0.30元／次，0.05元為一個競價單位，出價高的廣告排在前面，同一廣告同一價格，則按照投放時間的先后順序排列。 本文來自www.admin5.com
“自動競價機(jī)制是搜狐競價排名服務(wù)的特色”，搜狐副總裁王建軍說。它允許在競價排名廣告投放者設(shè)定的價格額度范圍內(nèi)，當(dāng)競爭對手的價格超過你的價格而使你網(wǎng)站排名靠后時，自動將價格調(diào)整超過對方0.05元以保證你原來排名位置不變，這一價格調(diào)整過程是由系統(tǒng)自動完成的，以保證競價排名廣告投放者的網(wǎng)站排名名次。
合作提示：
搜狐競價排名服務(wù)采用實時計算，實時劃賬的計費方式，這需要參與競價排名廣告投放者的賬戶擁有一定數(shù)額的儲備資金。一般而言，散戶初次入資預(yù)付金額，普通客戶300元，高級客戶1500元，無上限要求。當(dāng)競價排名廣告投放者的賬戶資金用完時，應(yīng)及時補(bǔ)充賬戶儲備金，否則系統(tǒng)會在一個月內(nèi)自動刪除廣告投放者的賬戶，續(xù)費金額100元起，無上限要求。
網(wǎng)易：廣告效果越好付費越少
網(wǎng)易是國內(nèi)提供在線互動式社區(qū)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其虛擬社區(qū)對網(wǎng)民提供的主題包羅萬象，大到時事評論，小到廚藝交流，時尚新品等數(shù)千個論壇。截至去年年底，網(wǎng)易頻道的每日訪問量為4.27億，正如網(wǎng)易的廣告語“網(wǎng)聚人的力量”。
為競價排名服務(wù)，網(wǎng)易專門發(fā)起了包括廣告商以及合作媒體的一個競價聯(lián)盟，以推廣競價排名服務(wù)，這個聯(lián)盟還在不斷的擴(kuò)大中。網(wǎng)易高級執(zhí)行副總裁伍雪君認(rèn)為，網(wǎng)易競價系統(tǒng)與其他競價排名的不同是在其廣告排序規(guī)則上，網(wǎng)易的排序原則是“廣告效果越好，付費越少”，由每次的點擊費用與點擊率共同決定排名次序。每次點擊費用起價0.30元，如果同一廣告關(guān)鍵詞有多個買家，則按照單次點擊費用與點擊率的乘積來決定廣告顯示排名，積分高的排在前面。網(wǎng)易競價排名服務(wù)對關(guān)鍵詞的數(shù)量沒有限制，廣告產(chǎn)生的費用由實際點擊次數(shù)決定。相關(guān)性越強(qiáng)，廣告主需要支付的點擊費用則越低，按出價排名，允許不相關(guān)的廣告“名列前茅”。
網(wǎng)易競價排名在廣度上也明顯高與其他的門戶網(wǎng)站，可以出現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)易頁面上，包括搜索引擎相關(guān)頁面、內(nèi)容文章頁面以及網(wǎng)易電子郵箱。其中搜索引擎平臺包括網(wǎng)易搜索引擎，網(wǎng)易搜索引擎聯(lián)盟平臺，內(nèi)容文章頁平臺包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易個人主頁、網(wǎng)易社區(qū)等網(wǎng)易各個適合的頻道以及網(wǎng)易競價推出的有商業(yè)價值的合作伙伴頁面上。而郵件業(yè)務(wù)是網(wǎng)易公司的發(fā)展重點及重要基礎(chǔ)服務(wù)，目前網(wǎng)易的電子郵箱的注冊用戶數(shù)超過1億，所以網(wǎng)易競價排名的潛在受眾群相當(dāng)大。
合作提示：
網(wǎng)易競價系統(tǒng)同樣采用的是實時劃賬的計費方式，需要廣告投放者在其廣告賬戶內(nèi)儲備一定的備用金，最初的預(yù)付金為1000元，競價管理系統(tǒng)會在資金用完后提示續(xù)費。
新浪：點擊靠前的可在最火的頻道做推廣
8500萬的固定網(wǎng)民用戶，新浪網(wǎng)的知名度和優(yōu)勢不言而喻，這也是吸引企業(yè)和個人網(wǎng)站與新浪網(wǎng)合作的原始動力。“競價排名客戶可以根據(jù)自己的需要在新浪網(wǎng)站上自由推廣產(chǎn)品，贏得更多客戶”，新浪企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理程炳皓說：人氣，新浪網(wǎng)從不缺少。
而靠新聞信息吸引來的點擊率新浪也將之用到了及致，新浪在其瀏覽量的所有新聞頁面以及最火的14個頻道開辟了競價廣告位置。
同百度一樣，新浪聯(lián)合國內(nèi)主流新聞媒體網(wǎng)站、各地影響力的信息港、各類行業(yè)網(wǎng)站以及中小型網(wǎng)站組成競價廣告搜索聯(lián)盟，不過主要也是新聞類的網(wǎng)站，目前加入競價廣告搜索聯(lián)盟的網(wǎng)站有LYCOS、華夏經(jīng)緯網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中青在線、貴州信息港等。
由于效果好，在與新浪的合作中需要有一些心理準(zhǔn)備，所有參與競價排名服務(wù)的企業(yè)，只有單位點擊價格排在前30～50位的客戶，才有機(jī)會在新浪瀏覽量的所有新聞頁面以及最火的14個頻道上做推廣。
合作提示：
關(guān)于價格和收費方式，新浪沒有什么特別的地方，單位點擊價格為0.3元。連續(xù)的兩個排名之間的差價為0.05元。所有客戶先交納預(yù)付款，次至少是1500元，網(wǎng)站每被點擊一次，從賬戶金額中扣除一個單位價格的錢數(shù)。