閑談中國網(wǎng)站的名字
洋愚君
要是您想開個商號，比如飯館(中國人是忘不了吃)，什么最重要，
美國人會告訴您說：“Location, location, and location”，中國
人則說：“地點，地點，地點”(怎么有點象《列寧在一九一八》)。
現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代了，要想把一個網(wǎng)站做火，什么最重要，您可能會
告訴我：資金，人才，市場推廣( =？炒作)，內(nèi)容，服務(wù)，等等，等等。
但是網(wǎng)站的名字象傳統(tǒng)商業(yè)的地點一樣，好象更重要。因為那叫品牌。
比如，Yahoo這名字，讓人一看可能記住了而且讀起來上口，這名
字除了引經(jīng)據(jù)典(Yahoo是《格列佛游記》中的人物)，還幽了自己和用戶
一默 -- 我是網(wǎng)上一“粗漢”，您要不是網(wǎng)上一“鄉(xiāng)愚”，你用我Yahoo
干什么？結(jié)果風(fēng)險資本家門用大筆大筆的錢把這個名字炒的更火�，F(xiàn)在
的字典都在Yahoo這個詞條下加了個新的注釋。Yahoo的牌子據(jù)說估價都
快趕上可口可樂這個作了半個世紀(jì)的老牌子了。
所以，建立網(wǎng)絡(luò)商業(yè)品牌的首要一步，是給您的網(wǎng)站起個好名字。
起名字可是學(xué)問。您沒看見許多香港的小明星火不起來，怎么辦？
找了個起名專家(實際上是算命先生)把名字一改，這么樣？火了。起名
字的學(xué)問實際上源于對文化的理解及對大眾心理的把握。起個好名字實屬
不易。既要容易記，讀起來上口，又要有意義。還不能讓人聯(lián)想出其他什
么不好的東西來。
互聯(lián)網(wǎng)起源于美國，網(wǎng)站所用的名字或地址是英文的。中國的網(wǎng)站除
了要有個好英文的名字，還要起個中文的名字。這中英兩個名字還要相互
對應(yīng)，這需要對中西兩種文化都要有所了解。
本人不敢說對中西文化都有了解，只是從一個上網(wǎng)多年的用戶角度對
現(xiàn)有的中國網(wǎng)站的名字評說一番，話粗理不俗，那點講得不中聽，您可別
當(dāng)真。
要說中國網(wǎng)站最出名的可能要算“新浪網(wǎng)”了。實際上新浪這名字開
始用也不過是98年底的事。記得當(dāng)時次聽說“新浪”這名字，還以為
是個黃色網(wǎng)站呢(都怪這個“浪”字)。后來才知道是Sinanet.com和國內(nèi)
的四通利方合并而成。
Sinanet.com當(dāng)年由幾個斯坦福的學(xué)生組成。他們用一個作CAD的軟件
把臺灣大五碼漢字文件自動轉(zhuǎn)換為圖形文件放在網(wǎng)上。這樣為當(dāng)時計算機
上沒有中文系統(tǒng)的美國漢語用戶提供了方便。當(dāng)時的Sinanet.com只是一
個提供一些中文的臺灣新聞的小網(wǎng)站。說它是“北美大中文網(wǎng)”有點
言過其實。不信你問問有誰還記得它的中文名字“華淵網(wǎng)”。
不管如何，新浪這名字聽起來要比華淵容易記得多。
新浪可能是音譯自它的英文名Sina.com(音譯好象應(yīng)該是“吸拿”)。
拉丁文中SINAE是中國人的意思。英文中沒有SINA這詞，倒是有Sin，意思
是宗教或道德上的罪孽。對一般的中國老百姓來說新浪網(wǎng)的英文名字可能
難了點，盡管它只有四個字母。對講英語的人來說這名字聽起來有點古色
古香或是說老氣了點，不夠“現(xiàn)代”不夠“酷”。
搜狐當(dāng)年的英文名字是 Sohoo.com。這名字明顯是學(xué)著Yahoo來的。搜
狐為了避“東施”之嫌，同時也是因為他們的域名Sohoo.com不知這么讓
一個南韓公司在99年底給搶注了(不知是改名在先還是搶注在先？(張朝陽
怎么連個域名都看不��？)。搜狐只好改名Sohu.com。
Sohu.com發(fā)音聽起來象Soho。上次與一老美朋友講起搜狐，老美朋友
問我：“你是說倫敦的Soho，還是曼哈頓的Soho？”
在倫敦中區(qū)和紐約曼哈頓島的西南都有一個挺出名的區(qū)叫Soho。老美
朋友還以為這Sohu.com是介紹這兩個區(qū)的網(wǎng)站呢。看樣子張朝陽當(dāng)年光在
波士頓辦學(xué)生舞會了，也沒到紐約曼哈頓的Soho區(qū)看看藝術(shù)畫廊或去倫敦
的Soho區(qū)逛逛夜總會(我記得張朝陽去過倫敦呀)。
英文名字容易讓人誤解，全怨咱在美國是學(xué)物理的，可這中文名字也
不太好聽。狐貍在中國文化中好象名聲不太好，本來有騷和臭的嗅覺效
果，如果再加個“餿”字，味道可能更加刺激難聞了。
不過咱全當(dāng)他是幽咱一默。讓咱捏著鼻子上他的網(wǎng)。
可是有一個網(wǎng)站叫ChinaRen.com，這個土洋結(jié)合的名字可是讓我怎么
也幽默不起來。這個網(wǎng)站的中文名字好象叫中國人網(wǎng)，中文名字倒是沒什
么。問題是它那廣告打的到處都是還自以為得意的土洋結(jié)合的英文名。
上次一老美問我，“What is China Ren?"，我順嘴說：“Ren means
man, China Ren is Chinaman?”，說完了我也愣住了。Chinaman是一個
極具侮辱性的對中國人的蔑稱。好象應(yīng)翻譯成“支那人”(與“東亞病夫”
同義)。
我一個朋友在美國買房子，那個賣主因為嫌出價低，講了一句侮辱的
話，說：“我可不要把房子賣給那個Chinaman”。這句話可把我朋友的老
美房屋經(jīng)紀(jì)人給惹惱了。告了那個賣主種族歧視，后來賣主當(dāng)庭道了歉，
差點沒坐牢。
咱們這幾個號稱是斯坦福的畢業(yè)生好象不知道Chinaman的侮辱性，順
著它，演繹出了個ChinaRen.com，以為中國人都不知道那是在罵人。它
的廣告在北京打的到處都是，咱北京人怎么沒一個出來問問：“你丫的罵
誰呢？”
咱們斯坦福的同學(xué)，如果你們真想把網(wǎng)站做大，我勸你們還是換個名
字。至少我決不會用一了侮辱中國人的網(wǎng)站。我想其他網(wǎng)民也會有同感。
要說名字起的好的也有，China.com的中文名字“中華網(wǎng)”不錯，
可是它的英文名字China.com，有點過了，一香港公司怎么能代表中國。
而且這個網(wǎng)實在是盛名之下，其實難符。不過他們憑著這個名字在華爾
街一通狂炒，把“中國概念”徹底玩到家了。不服不行，這么個名字，
玩的好吧。
相對來說，“中國大全”網(wǎng)站的英文名字ChinaSite.com是個好名
字。通俗易懂，恰如其分。你也許注意到許多網(wǎng)站都有一兩個網(wǎng)頁包含了
許多中國網(wǎng)站的連接。這些網(wǎng)頁經(jīng)常被叫作chinasite.html，可見大家
都習(xí)慣性地把中國網(wǎng)站翻譯成英文China Site。
ChinaSite.com的中文名字叫“中國大全”，聽上去有點象當(dāng)年高
考補習(xí)資料的名字。不過如果這個網(wǎng)站真的能把內(nèi)容作到大而全，到是不
辜負這個名字。只是隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這大而全的事難點。聽說有
公司出價三百萬美元賣這個網(wǎng)站，中國大全的那位仁兄不賣。如果您真能
找來大筆的投資，把這ChinaSite.com做的是網(wǎng)上大而全的一站，您這名
字上了市，老美股民一看這名字知道這網(wǎng)站是干什么的，追炒一下您這
股票，您也讓這股票翻它幾翻，您到也對得起這么個好名字。否則的話，
還不如賣給人家，讓人家去作。要不這名字多浪費。
中國網(wǎng)站的名字難起，好名字難找，也是因為網(wǎng)絡(luò)域名現(xiàn)在已經(jīng)開始
變成了稀有資源了。好的名字幾乎全都被搶占一空。China開頭的名字，隨
著中國網(wǎng)絡(luò)的熱炒，已經(jīng)找不到了。這逼的這些網(wǎng)站的名字在土洋結(jié)合
上下工夫。比如，eBay.com出名后，馬上出了一大堆以e開頭再加個中國
字的中國特色網(wǎng)絡(luò)名域。比如億唐，它的的英文名字叫eTang.com，聽起
來有點象網(wǎng)上黑社會。大家都看過《教父》，那里的“瑭”是黑社會的化
身。
e龍的英文名字eLong.com，讓老美念起來變成了“一浪”，聽起來
要不象So long(再見)，或是象elongate。也是有點不對勁。e開頭的找到
了，用my開頭。my開頭的不好聽。那么在已注冊的名字中加一小橫。
再不全用數(shù)字，您看現(xiàn)在到處是“礙特，礙特”的(eight)。什么招都用
了。干脆全用拼音。這下中國網(wǎng)站的名字更稀奇古怪了。
那位說了，你老管老美怎么念干嗎？中國人聽者好行了。可是，您
要到美國去融資，您要到美國去上市，您弄一個lousy name。老美念著不
對勁，您上了市，股票也長不起來。您的網(wǎng)除了要在中國出名，您的品牌
還要在美國的股民中深入人心。您的股價才不會象網(wǎng)易那樣跌破發(fā)行價。
您上市前后，都要作美國股民的工作，您要讓老美股民人人都記住您這股，
中國一旦加入WTO了，或是網(wǎng)民達到12億了，大家個追捧您的股，您
說您這名字是不是也得照顧這老美？所以起名字的時候，您除了要心懷十
二億中國人民，還要放眼美國乃至全世界的廣大股民。您說是不是？
起名字要有點創(chuàng)造性，別e來e去，這個礙特，那個礙特的。如果您所
能想到的好名字都人家占去，該買買，如果讓競爭對手買了去，更難辦。
該出手時，出手。是這么說的吧？
(作者允許在對本文不作任何刪改的情況下任意轉(zhuǎn)載本文)。
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