【eNews消息】美國(guó)Intel公司董事長(zhǎng)AndyGrove說(shuō)過(guò)：“未來(lái)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。這句話也許意味著，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不是一分為二的，而是以“鼠標(biāo)+水泥”方式緊密聯(lián)系在一起的。但是沒(méi)有域名注冊(cè)這樣最基礎(chǔ)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“鼠標(biāo)+水泥”的價(jià)值模式將是難以想象�！ ⌒碌臅r(shí)代有新的機(jī)遇�？傆心敲匆恍┢髽I(yè)能順勢(shì)而為迅速發(fā)展起來(lái)。處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的招商銀行與中國(guó)移動(dòng)正是其中的佼佼者�！ �03年招商銀行被評(píng)為世界銀行0強(qiáng)，在中國(guó)15家上榜銀行中，名列第六，如果按上升幅度來(lái)看,招商銀行是竄升最快的銀行；00年4月，中國(guó)移動(dòng)一成立進(jìn)入了世界500強(qiáng)。隨后，排名快速提升，從01年的287位升至02年的230位，03年又提升至57位，在中國(guó)上榜企業(yè)中位居第三，成為500強(qiáng)企業(yè)中發(fā)展最為迅猛的企業(yè)之一。他們?yōu)槭裁纯梢愿咚侔l(fā)展？ 像“幸福的家庭都是相似的”一樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功的企業(yè)也有著其鮮明的共性——“鼠標(biāo)+水泥”的價(jià)值模式�！ �(jù)悉，截止02年5月末，招商銀行的“網(wǎng)上企業(yè)銀行”用戶已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家，交易量逾1.8萬(wàn)億元�！耙痪W(wǎng)通”使招商銀行在一定程度上擺脫了網(wǎng)點(diǎn)較少對(duì)規(guī)模發(fā)展的制約，為招商銀行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)與網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步加快發(fā)展步伐奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。03年6月2日，以“一卡通”服務(wù)為主體內(nèi)容的招商銀行“一網(wǎng)通”作為中國(guó)電子商務(wù)和網(wǎng)上銀行的代表，還被國(guó)際計(jì)算機(jī)CHP組織授予21世紀(jì)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)決賽提名大獎(jiǎng)，成為獲此殊榮的中國(guó)企業(yè)。而中國(guó)移動(dòng)借助“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短短三年之內(nèi)創(chuàng)造了巨大效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，01年，中國(guó)移動(dòng)的短信量是159億條，02年增至793億條，03年繼續(xù)迅猛增長(zhǎng)。正因?yàn)椤耙苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的出現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入在中國(guó)移動(dòng)收入中所占比例從01年前的2.1％上升到02年的6.4％�！ 〔浑y看出，正是互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新業(yè)務(wù)和營(yíng)銷方式，促使這些企業(yè)迅速發(fā)展壯大，提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，最終擴(kuò)大了企業(yè)知名度�！ BM公司董事長(zhǎng)郭士納說(shuō)“只有當(dāng)?shù)拇蠊咀プ』ヂ?lián)網(wǎng)的力量，并用它來(lái)改造自身，才表明互聯(lián)網(wǎng)大氣候正在形成�！比缃�，這樣一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)打造的價(jià)值風(fēng)暴正在來(lái)臨，他預(yù)示著，傳統(tǒng)企業(yè)只有搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，才能獲得飛速發(fā)展，不被淘汰�！ r(jià)值風(fēng)暴源頭在哪里？ 話雖如此說(shuō)，但互聯(lián)網(wǎng)的快車究竟怎樣搭乘，企業(yè)，尤其是對(duì)那些還未“觸網(wǎng)”的企業(yè)才能更多更快地獲得價(jià)值，進(jìn)而引發(fā)連串價(jià)值風(fēng)暴產(chǎn)生。像在現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)企業(yè)或新品的誕生要先確立、注冊(cè)品牌、商標(biāo)一樣，企業(yè)想觸網(wǎng)也當(dāng)然要從注冊(cè)域名開始。實(shí)事上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)上品牌與網(wǎng)下品牌的互動(dòng)，已不可或缺。有識(shí)的企業(yè)都非常重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)品牌的推廣作用，因?yàn)檫@是電子商務(wù)的基礎(chǔ)所在�！ 『吐费�、金紡、夏士蓮、奧妙、力士、旁氏……，世界五百?gòu)?qiáng)中名列前茅的國(guó)際品牌聯(lián)合利華，將其旗下產(chǎn)品在我國(guó)紛紛進(jìn)行了通用網(wǎng)址注冊(cè)，數(shù)量多達(dá)30多個(gè)，實(shí)為罕見。如今，其所有用戶在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的地址欄輸入這些名字中的任何一個(gè)，可以直接進(jìn)入聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。類似做法的企業(yè)如三星電子、云南旅游等，也都注冊(cè)了與企業(yè)相關(guān)的多個(gè)域名，充分顯露出其在品牌保護(hù)和推廣上的意識(shí)與決心。同時(shí)，為其進(jìn)一步開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。試想，一個(gè)自己旗下產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌，都維護(hù)不了的企業(yè)，如何展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，“借網(wǎng)騰飛”呢？ 所以，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的根本在于：要及時(shí)，大量注冊(cè)有自身特色的企業(yè)、產(chǎn)品域名，并在此基礎(chǔ)上，逐步建立完善企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)、品牌，從而展開相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為企業(yè)打造新的利潤(rùn)點(diǎn)。正鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)之父溫頓·瑟夫博士說(shuō)，“域名地址是一切互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)�！薄 】上驳氖牵壳爸袊�(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）管理的.CN域名因較低的注冊(cè)價(jià)格、靈活的注冊(cè)機(jī)制，以及顯著的標(biāo)識(shí)作用、適用中國(guó)法律和更高的穩(wěn)定性，有力地保護(hù)了其所有者在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)及無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)用戶的追捧。在03年，國(guó)家域名.CN注冊(cè)量成功增長(zhǎng)了16萬(wàn)個(gè)，總量達(dá)到34萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)率為89.4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球的域名平均增長(zhǎng)率，并以優(yōu)勢(shì)首次超過(guò)了其他類別域名在我國(guó)的新增數(shù)量�！ 「鼮殛P(guān)鍵的是，專家表示，知名企業(yè)對(duì)于品牌的保護(hù)意識(shí)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)換CN域名的重要原因，由于CN域名以往的注冊(cè)量相對(duì)比較小，因而保有大量域名名稱，其中包含了與企業(yè)品牌直接相關(guān)的域名。在近日注冊(cè)的CN域名中，中國(guó)旅行社注冊(cè)到了Cits.cn，東南汽車注冊(cè)到了soueast-motor.cn，同時(shí)為保護(hù)品牌，這些企業(yè)也對(duì)相關(guān)的中文域名和通用網(wǎng)址進(jìn)行了注冊(cè)。這意味著.CN域名賦予了國(guó)內(nèi)企業(yè)找回真正屬于自己的網(wǎng)上品牌的機(jī)會(huì)，這當(dāng)然會(huì)從某種程度上，更有利于企業(yè)的品牌推廣和基于此的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這自然與負(fù)責(zé)域名注冊(cè)管理工作的CNNIC的努力密不可分。 如果說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，那么，網(wǎng)絡(luò)品牌即域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)，是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）這樣的機(jī)構(gòu)提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)服務(wù)，一切有關(guān)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提升傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的夢(mèng)想都將成為泡影�！ ∫虼�，從某種意義上講，所有基于互聯(lián)網(wǎng)的成功都不是虛幻的，它必須有賴于現(xiàn)實(shí)的支持，與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)。單一的鼠標(biāo)與單一的水泥其價(jià)值都是有限的，只有將兩者完美的結(jié)合起來(lái)，才能打造出價(jià)值風(fēng)暴。而把鼠標(biāo)和水泥融合在一起的商業(yè)模式，必須首先打造一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)是注冊(cè)域名，否則一切都是空談。
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域名注冊(cè)誤區(qū)不少