最早以前，搜尋引擎的搜尋結(jié)果，只是以搜尋引擎在資料庫中找到匹配網(wǎng)站的先后次序排列，但人們很快的察覺到這種搜尋結(jié)果根本是無效的。
實際上使用者在搜尋資訊時，最關(guān)心的是如何在最短時間內(nèi)找到想要的東西，因此對搜尋引擎提出了更高的要求，即不于簡單返回資料庫搜尋結(jié)果，還應(yīng)該對這些結(jié)果進行再加工，判斷哪些用戶搜尋意圖，然后優(yōu)先排列最匹配的網(wǎng)站。這便是搜尋引擎發(fā)揮作用的最基本原則——相關(guān)性原則。有人更是將之提升為搜尋引擎的定律。從搜尋引擎登錄角度上看，相關(guān)性原則對網(wǎng)站的意義非凡。
我們總是想讓自己的網(wǎng)站資訊優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中，以便吸引更多的訪問者，因此了解搜尋引擎在網(wǎng)站排名方面的一些規(guī)則，對于我們登錄搜尋引擎并獲得理想的排名會有相當大的幫助。由于網(wǎng)站相關(guān)性是我們進行網(wǎng)站優(yōu)化的重點之一，因此需要對其做進一步的探討。
所謂相關(guān)性，是指網(wǎng)站資訊符合搜尋條件的程度。搜尋引擎在判斷相關(guān)聯(lián)性時，基本上是根據(jù)網(wǎng)站中關(guān)鍵字的匹配/位置/頻率原則，是說網(wǎng)站內(nèi)容中的字詞、片語或短語與使用者輸入的關(guān)鍵字越匹配，出現(xiàn)的次數(shù)越多，則該網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度越高，在搜尋結(jié)果中排名也越前面。
隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展，搜尋引擎技術(shù)也在不斷完善。為了給使用者提供更有價值的搜尋服務(wù)，目前各引擎在原有相關(guān)性基礎(chǔ)上，逐步在排名規(guī)則中引入了網(wǎng)站主題和受歡迎程度的概念，具體而言：一個網(wǎng)站的內(nèi)容主題越集中，相關(guān)的外部連結(jié)越多，網(wǎng)站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。
當然萬變不離其宗，這一切還是要基于資訊關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上的。即使你的網(wǎng)站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內(nèi)容與使用者的搜尋條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。
關(guān)鍵字不是于單個詞，還應(yīng)包括片語和短語。我們知道，在搜尋引擎中搜尋資訊都是通過輸入關(guān)鍵字來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵字的確非常關(guān)鍵。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強調(diào)其重要性都不過分。
然而關(guān)鍵字的確定并非一件輕而易舉的事要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵字必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語間如何組合排列，是否符合搜尋工具的要求盡量避免采用熱門關(guān)鍵字等等。所以說選擇正確的關(guān)鍵字是需要下一番工夫的。
那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵字呢?首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的資訊時最可能使用的關(guān)鍵字，并一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關(guān)鍵字會太多，相反你找到的關(guān)鍵字越多，使用者覆蓋面也越大，也越有可能從中選出的關(guān)鍵字。