現(xiàn)在很多中小企業(yè)開始將網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)做“過冬”的一個重要對策�！爸行∑髽I(yè)在如今經(jīng)濟(jì)形勢下，網(wǎng)絡(luò)營銷不得不做，同時對效果和性價比也有更高的要求。但是事實上，絕大部分中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中都遭遇了瓶頸，多數(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷難以發(fā)揮效果。
面對這些問題我們不難理解他們的心情，龍騰網(wǎng)界網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷步步為營、環(huán)環(huán)相扣，實施起來固然有一定難度，但我們企業(yè)是否做好了網(wǎng)絡(luò)營銷中的每個細(xì)節(jié)？
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需要”個性化”
對于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷來說，需結(jié)合自身情況而定，這無疑給企業(yè)增加了實施網(wǎng)絡(luò)營銷的難度，即“具備實際經(jīng)濟(jì)意義的創(chuàng)新”許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷時盲目創(chuàng)新，導(dǎo)致忽略了營銷的本身的意義。譬如“事件營銷”和“社區(qū)營銷”，企業(yè)大多需要借助第三方平臺資源來開展。這需要制造吸引眼球的事件、活動或者話題。在企業(yè)資源很有限的情況下，企業(yè)對于這類營銷效果的掌控能力也有限，如果一味追求吸引用戶的眼球，那么對企業(yè)本身營銷的開展也伴隨著風(fēng)險因素。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷效果需要精準(zhǔn)客戶支撐
網(wǎng)絡(luò)營銷效果需要有更精準(zhǔn)的客戶群體做支撐，“精準(zhǔn)營銷”說來容易做起來難，如何判斷并獲得精準(zhǔn)客戶？這需要企業(yè)建立健全的用戶信息獲取機(jī)制及引導(dǎo)機(jī)制，然后從中篩選高質(zhì)量的客戶作為營銷對象。從用戶的表層需求逐步深挖，運(yùn)用合理的用戶引導(dǎo)，用戶體驗等多種手段來實現(xiàn)用戶信息的深層次獲取。
三、滿足用戶零碎化需求
滿足用戶零碎化需求這類用戶需求可以是直接面對產(chǎn)品的需求，也可以是向產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)化過程中的需求，如企業(yè)品牌形象、資質(zhì)、信譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)、售后等等這一系列用戶關(guān)心的問題。要展示這些對于任何一個企業(yè)來說并不難，但做到要讓用戶認(rèn)可并接受則需要一定技巧。
四、捕捉網(wǎng)絡(luò)營銷中展示效果
網(wǎng)絡(luò)營銷中展示效果更佳，有過接觸的許多企業(yè)都表示，要展示品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)等等并不是難事，有個網(wǎng)站，做做傳媒廣告即可實現(xiàn)企業(yè)展示及產(chǎn)品展示這個環(huán)節(jié)，無疑這是企業(yè)展示自身最直接且必不可少的組成部分，此類費(fèi)用不菲。但隨著用戶零碎化、深層次化的需求發(fā)展，企業(yè)僅僅做到這些還不夠。如果需要滿足這種用戶需求則需要企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)營銷中的互動特性，通過用戶—-企業(yè)—-用戶 之間的互動營銷來實現(xiàn)深層次化的品牌展示、價值傳遞。展示的更有說服力，更可信，這是傳統(tǒng)廣告形式不可比擬的。
五、網(wǎng)絡(luò)營銷需多方協(xié)同作戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)營銷若想真正發(fā)揮效果還需要方方面面的配合，如“資源的整合利用”、“網(wǎng)上網(wǎng)下整合營銷策略的配合”、“企業(yè)內(nèi)部管理與營銷的配合”等等，還包括一些我們常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段的選擇性利用與相互協(xié)調(diào)，如：EMAIL營銷、博客營銷、事件營銷、活動營銷、社區(qū)營銷、SEO等等方方面面的輔助才可最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。
總而言之，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷沒有模板可套，需結(jié)合自身情況、面面俱到才能為企業(yè)實現(xiàn)價值。
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