搜索引擎有它不會輕易改變的宗旨，那是給用戶提供有用的、相關的信息。不管搜索引擎索引與排名怎么變化，這個宗旨在一定歷史時期內不會有什么大的變化。如果哪個搜索引擎脫離了這個根本目的，它也離失敗不遠了。
SEO人員針對網(wǎng)站的優(yōu)化也是一樣的宗旨，對用戶提供有用、與網(wǎng)站主題相關，是獨創(chuàng)的大量內容。
SEO也有與時俱進的地方。隨著搜索引擎爬行、索引和排名算法的改進，搜索引擎變得越來越聰明了。能夠檢測出更多的作弊手法，能夠通過多種方法確定一個文件對關鍵詞的相關性，也能檢測這個文件對用戶到底是否有用。
在這個算法的改進過程中，SEO們必須時刻注意搜索引擎算法中又添加了哪些新的因素?排名因素權重有什么變化。
在SEO行業(yè)興起早期，也是七八年前，最管用的手法是關鍵詞堆砌。在標題標簽、關鍵詞標簽、網(wǎng)頁正文中放上大量關鍵詞，有時甚至是和網(wǎng)頁內容無關的關鍵詞，這足夠了。用不了幾天，你的網(wǎng)站可能在熱門關鍵詞在排在了頁。
但過不了多久，大部分稍懂SEO的站長都意識到搜索引擎給標題標簽、關鍵詞標簽、高關鍵詞密度很大權重，于是大家也開始濫用這些標簽，開始堆砌關鍵詞，搜索引擎的搜索結果質量因些開始下降。當年的搜索引擎Alta Vista,地位相當于現(xiàn)在的google，是這樣被摧毀的。
然后google發(fā)明了網(wǎng)頁級別，以及基于連接關系的新算法。簡單的說是外部連接越多，排名越高。很快大家又發(fā)現(xiàn)這一算法的漏洞，開始大量制造垃圾連接，去留言本、論壇等地方留下各種不相關的連接，買賣PR、買賣連接、制造大量連接工廠、注冊大量域名然后相互連接起來等。
對此,google也開始反擊，加入了沙盒效應等一系列反制手段。雅虎也有類似的延遲效應，只不過力度沒有google那么大。有了沙盒效應或者時間延遲效應，外部連接的效果顯得比較慢，一部分作弊者失去了耐心，不太使用這個方法了。
同時，搜索引擎連接分析技術不斷提高，能夠檢測出哪些連接是有意義的，哪些是作弊手法。
但是，不可否認的是機器并不是像人那么聰明，人可以一眼看出哪些連接是純粹為了增加連接，欺騙搜索引擎，哪些連接是有意義的投票行為。搜索引擎蜘蛛離這一步還差得遠，所以還有無數(shù)的作弊者每天在制造大量的垃圾連接。
現(xiàn)在搜索引擎越來越多的分析用戶行為模式和用戶網(wǎng)站的互動，站長應該在諸如網(wǎng)站實用性、書簽、網(wǎng)摘、Wiki、連接點擊率、網(wǎng)頁瀏覽時間、用戶在網(wǎng)站的互動等方面投入更多的精力。
一名合格的SEO人員應該對這些SEO方法變遷的歷史有充分的了解，更重要的是對趨勢保持足夠敏感。
不少人還在討論怎么樣制造垃圾連接來欺騙搜索引擎�？梢钥隙ǖ氖�，這些手段也許還管用，明天不一定管用了，不如把時間花在做一個出色的網(wǎng)站上。
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