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生活服務(wù)網(wǎng)站 誰主沉��？ 國(guó)內(nèi)生活服務(wù)類網(wǎng)站頗多，早期拿到投資且擁有一定影響力的，數(shù)量也不少。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)側(cè)重餐飲，酷訊側(cè)重票務(wù)和搜索，網(wǎng)易的百寶箱中也只是裝了一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，58同城側(cè)重分類信息，這些是國(guó)內(nèi)部分;而趕集網(wǎng)、客齊集背后有谷歌和EBAY的身影，頗有些海派的背景，他們也在角力國(guó)內(nèi)的分類市場(chǎng)。 網(wǎng)易郵箱現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的郵箱了。廣告很早被綁了進(jìn)去，除了智聯(lián)Flash廣告，還有諸如“讓女友興奮的東東(圖)”，前者放在郵箱首頁(yè)上，后面的文字鏈放在郵件列表的最上方。除此之外，網(wǎng)易還不厭其煩地給我們這些忠實(shí)用戶發(fā)送諸如“網(wǎng)易游戲雜志”新聞?lì)l道的“新聞周刊”，也不管我們?cè)敢獠辉敢饪础? 最近網(wǎng)易郵箱又捆綁了新的產(chǎn)品：網(wǎng)易有道搜索和生活百寶箱。有道自是不必說了，丁磊下了決心進(jìn)入搜索市場(chǎng)，郵箱推廣自是必不可少;而生活百寶箱有點(diǎn)出乎我的意料，聯(lián)想到最近58同城高調(diào)市場(chǎng)宣傳、酷訊網(wǎng)更改域名和中國(guó)雅虎口碑合并，覺得網(wǎng)易郵箱捆綁百寶箱倒也有幾分在情理之中。 互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)網(wǎng)站伺機(jī)而動(dòng) 58同城的創(chuàng)始人姚勁波，曾創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)的域名交易網(wǎng)站易域網(wǎng)，00年9月被萬網(wǎng)收購(gòu)。而他自己也從萬網(wǎng)的產(chǎn)品部經(jīng)理一路做到營(yíng)銷副總裁位置。05年7月，姚勁波離開萬網(wǎng)創(chuàng)立同城分類。三年來一直比較低調(diào)，6月初，口碑網(wǎng)和中國(guó)雅虎合并的消息一出，姚勁波也坐不住了，他成了IT龍門陣的第39次嘉賓，開始高調(diào)面對(duì)媒體。 58同城的創(chuàng)始人姚勁波 生活搜索市場(chǎng)同樣熱鬧，靠車票搜索起家的酷訊網(wǎng)也舉辦了他們成立以來，次大規(guī)模的媒體活動(dòng)：酷訊改名發(fā)布會(huì)。為了強(qiáng)調(diào)更改域名的重要性，他們請(qǐng)到了07年更改域名的鳳凰網(wǎng)負(fù)責(zé)人。據(jù)說，發(fā)布會(huì)非常熱鬧，前來捧場(chǎng)的媒體多達(dá)百家，而在兩年前，他們的市場(chǎng)宣傳僅僅局限于參加一些五道口附近的一些小型聚會(huì)，那時(shí)，逐鹿茶樓是他們的據(jù)點(diǎn)。 酷訊新域名發(fā)布會(huì) 不過，筆者看來，在生活搜索領(lǐng)域方面動(dòng)靜的事件莫過于口碑網(wǎng)和中國(guó)雅虎的合并。 7月9日，在人們的猜測(cè)中，中國(guó)雅虎與口碑網(wǎng)整合終于揭開了謎底：整合后的雅虎口碑將專注于生活服務(wù)領(lǐng)域，并引入電子商務(wù)概念，融入阿里巴巴電子商務(wù)生態(tài)圈。 中國(guó)雅虎口碑網(wǎng)合并發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 對(duì)于二者的合并，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云打了個(gè)有趣的比喻：上半身和下半身的結(jié)合。筆者以為這個(gè)比喻恰如其分：口碑網(wǎng)是以電子商務(wù)著稱的阿里巴巴旗下的分類網(wǎng)站，而中國(guó)雅虎更側(cè)重門戶資訊，旗下的郵箱和搜索服務(wù)在中國(guó)都有不錯(cuò)的口碑。不了解二者的人，可能會(huì)想歪了。馬云所說的上半身，是指雅虎門戶有思想、是個(gè)高端門戶，也有屬于自己的品牌，至于口碑網(wǎng)“能滿足用戶的實(shí)際需求”，“腳”踏實(shí)地。所以，筆者認(rèn)為如果說中國(guó)雅虎是一個(gè)智慧的頭腦，那口碑網(wǎng)像是一雙勤奮的雙腳。 生活門戶，誰主沉浮? 國(guó)內(nèi)生活服務(wù)類網(wǎng)站頗多，早期拿到投資且擁有一定影響力的，數(shù)量也不少。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)側(cè)重餐飲，酷訊側(cè)重票務(wù)和搜索，網(wǎng)易的百寶箱中也只是裝了一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，58同城側(cè)重分類信息，這些是國(guó)內(nèi)部分;而趕集網(wǎng)、客齊集背后有谷歌和EBAY的身影，頗有些海派的背景，他們也在角力國(guó)內(nèi)的分類市場(chǎng)。 對(duì)于趕集網(wǎng)和客齊集，姚勁波并未放在心上。作為一個(gè)本土分類網(wǎng)站的創(chuàng)始人，他感到非常自豪，也有幾分自信。過去幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史驗(yàn)證著一個(gè)事實(shí)，海派的網(wǎng)站大多在中國(guó)無疾而終或者難成大器。而對(duì)于口碑與雅虎的合并，姚勁波感覺表示“看不明白”的同時(shí)，也讓人們感覺到他隱隱地?fù)?dān)憂。 那么在中國(guó)的生活分類網(wǎng)站中，58的創(chuàng)始人為什么對(duì)口碑和雅虎的合并如此在意呢?未來哪家更有優(yōu)勢(shì)?哪家又將是未來分類生活領(lǐng)域的霸主呢?筆者認(rèn)為，口碑和雅虎合并，進(jìn)軍生活搜索領(lǐng)域，將有可能成為分類網(wǎng)站中的淘寶，原因在于： 1 本土化創(chuàng)業(yè)： 和58同城一樣，口碑網(wǎng)作為一家本土化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在把握中國(guó)本土的用戶體驗(yàn)，用戶需求方面，口碑網(wǎng)同樣出色。打開口碑網(wǎng)的首頁(yè)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)口碑網(wǎng)的分類目錄和淘寶網(wǎng)頗有幾分相似，同樣類似的還有阿里媽媽廣告交易平臺(tái)。阿里系網(wǎng)站的構(gòu)架又一次應(yīng)用在口碑網(wǎng)上。 這套仿淘寶(更確切地說是仿阿里巴巴)的目錄結(jié)構(gòu)，雖然看上去平淡無奇，內(nèi)涵卻很豐富：僅僅用一屏的頁(yè)面展示了10余個(gè)一級(jí)目錄、0多個(gè)二級(jí)目錄，分類條理且清晰明了，重點(diǎn)突出，僅憑這點(diǎn)，連很多大型門戶都自嘆不如。姚勁波對(duì)目前的58同城已經(jīng)非常滿意，可如果和口碑網(wǎng)的阿里系構(gòu)架相比，差距仍然不小。畢竟一套奠定三個(gè)網(wǎng)站成功的構(gòu)架系統(tǒng)，其成熟度絕非普通的創(chuàng)業(yè)公司可比。 口碑網(wǎng)又見經(jīng)典的阿里系分類 馬云經(jīng)常在贏在中國(guó)里擔(dān)任評(píng)委，也是中國(guó)不少創(chuàng)業(yè)者們的精神，而口碑網(wǎng)的發(fā)展，也是原阿里員工二次創(chuàng)業(yè)的典范，這些都說明，口碑網(wǎng)和58同城一樣，是個(gè)典型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，從創(chuàng)始人到員工，都流著創(chuàng)業(yè)者的血液。 2 一體化布局： 在阿里巴巴批發(fā)，去淘寶零售，用支付寶付款，阿里系的三個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在過去數(shù)年間，培養(yǎng)了數(shù)以千萬計(jì)的中國(guó)電子商務(wù)的用戶群，也形成了阿里系獨(dú)有的商業(yè)人群。而這些商務(wù)人群在購(gòu)買實(shí)物以外，尋求各種生活服務(wù)時(shí)，必定更加認(rèn)可阿里系的網(wǎng)站，口碑網(wǎng)在品牌方面無疑更具有競(jìng)爭(zhēng)力。而在馬云布局電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，口碑網(wǎng)從某種程度是淘寶網(wǎng)和阿里巴巴的補(bǔ)充：前兩者是銷售實(shí)物，后者銷售服務(wù)。經(jīng)常使用淘寶的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人在使用淘寶賣勞務(wù)，而口碑網(wǎng)正是滿足這部分用戶的需求�？诒�網(wǎng)在阿里系布局中是個(gè)不可缺少的組成部分，同樣也受益于阿里系的商業(yè)品牌。 3 漸進(jìn)式融合： 中國(guó)雅虎和口碑網(wǎng)合并后，二者都做了改版，但卻沒有突然去掉自己的核心業(yè)務(wù)，也沒有像當(dāng)年，進(jìn)行門戶變搜索那樣大幅改版。改版后的中國(guó)雅虎上，資訊、財(cái)經(jīng)、郵箱、搜索依然存在，只是把顏色變成了中國(guó)人樂于接受的橙紅色;而在口碑網(wǎng)上，除了logo上采用了聯(lián)合logo，其他也沒有太大的變化。這種改版，在筆者看來是一種漸進(jìn)式的改版，而不像以前的大動(dòng)作改版，而這種漸進(jìn)式改版，對(duì)于中國(guó)雅虎和口碑網(wǎng)的企業(yè)文化融合將大有好處。雅虎的海派文化，與阿里系的創(chuàng)業(yè)文化將會(huì)再一次融合。 口碑網(wǎng)改版變化不大 4奧運(yùn)成天機(jī) 馬云說，口碑網(wǎng)和中國(guó)雅虎的融合比預(yù)先提前了一年多時(shí)間。我想，奧運(yùn)一定是不可忽視的因素�；叵�03年非典，近兩個(gè)月時(shí)間，不少人足不出戶，飯統(tǒng)網(wǎng)網(wǎng)上訂餐也在那時(shí)開始形成，對(duì)于阿里巴巴，非典是挑戰(zhàn)也成了機(jī)會(huì)。奧運(yùn)期間，人們?cè)诔鲂�，酒店、旅游、�?gòu)票等等方面都有更多的需求;奧運(yùn)期間的北京還鼓勵(lì)人們網(wǎng)上辦公，那時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將會(huì)達(dá)到一個(gè)高潮。經(jīng)歷過泡沫和寒冬互聯(lián)網(wǎng)的馬云已經(jīng)深知，奧運(yùn)對(duì)于口碑網(wǎng)將是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，所以，提前一年的融合也水到渠成了。 總之，口碑網(wǎng)作為阿里系的成員，天然形成了創(chuàng)業(yè)的文化，在與中國(guó)雅虎的慢慢融合中，將會(huì)形成一個(gè)用戶質(zhì)量更高的商業(yè)生活門戶。正像馬云所說，上半身和下半身對(duì)接，一個(gè)有思想的高端品牌，和一個(gè)腳踏實(shí)地的分類網(wǎng)站的不斷融合。筆者相信，新的雅虎口碑將在奧運(yùn)之年，借奧運(yùn)東風(fēng)將會(huì)跑得更快更穩(wěn)。