點(diǎn)擊欺詐“點(diǎn)傷”搜索引擎廣告業(yè)
以“點(diǎn)”著稱的搜索引擎廣告一直為中小企業(yè)奉為精準(zhǔn)的特性。作為需要獲得短期效益的中小企業(yè)來說，搜索引擎競(jìng)價(jià)也成為了他們選擇的首要網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式。然后，近日被瑞星查殺出來的“木馬點(diǎn)擊器”卻要讓中小企業(yè)失望一把了，廣告被點(diǎn)死，不僅僅成為了同行攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，也成為了百度獲得額外利潤(rùn)的手段。那么，百度又為什么要通過一些“木馬點(diǎn)擊器”的手段來訛詐中小企業(yè)客戶呢？
這首先源于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒有完全被大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可，而搜索引擎作為其中的一項(xiàng)重要營(yíng)銷工具同樣無法突破客戶發(fā)展瓶頸。一直以來，百度要獲得客戶增長(zhǎng)，通過“鴨式”叫喊的推廣模式雖然已經(jīng)得到了一定改進(jìn)，但還是遭致眾多企業(yè)反感。除此，制造負(fù)面、解決負(fù)面也是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得客戶的重要手段，國內(nèi)搜索引擎的霸主百度當(dāng)然也要靠一些類似的點(diǎn)擊器來獲得利潤(rùn)。
其實(shí)，目前網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)事件傳播已經(jīng)為大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)識(shí)，然后如何操作以及如何避免錯(cuò)誤操作又成為了他們的難題。搜索引擎廣告市場(chǎng)需要規(guī)范，作弊問題不應(yīng)該是百度規(guī)避的問題，不能遇到問題再解決，而是要根除，將槍口指向病毒制造源，而不是病毒本身，而這點(diǎn)來說，自我監(jiān)管，以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮才是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商需要重點(diǎn)解決的問題。
這里不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告或搜索引擎廣告帶來的精準(zhǔn)性和可監(jiān)控性給企業(yè)廣告投放帶來的新變革，然后這也給黑客暴利分子賦予了可乘機(jī)手段，百度作為國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎服務(wù)商不應(yīng)規(guī)避和助長(zhǎng)問題。詹鵬認(rèn)為，點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象的出現(xiàn)同樣點(diǎn)出了搜索引擎廣告需要一個(gè)公平、公正、公開的監(jiān)控措施，另一方面也說明了網(wǎng)絡(luò)口碑事件營(yíng)銷還存在著更多的機(jī)會(huì)。也希望百度等國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)型企業(yè)能夠盡快解決一些作弊問題，給行業(yè)以良好的發(fā)展環(huán)境。（詹鵬）
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