奧組委出新規(guī) 門戶奧運報道聯(lián)盟土崩瓦解
中國站長站（CHINAZ.COM）訊：據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者盧肖紅 袁媛 肖曉芬報道，記者從北京奧運官網(wǎng)了解到，為打擊非奧運贊助商借奧運會得到利益，保護正式奧運贊助商的利益，日前，北京市奧組委、中國廣告協(xié)會發(fā)出 《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》，向“應(yīng)奧運而生”的擦邊球行為亮了紅燈：在08年8月1日至8月27日期間，任何未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫�？�，否則將視作違規(guī)侵權(quán)。
這對欲在奧運商機中分羹的非奧運贊助商無疑是當(dāng)頭一棒。據(jù)記者了解，很多家電廠商此前已與中國體育代表隊簽定了贊助協(xié)議，倡議書的發(fā)出會不會對他們造成影響？記者近日展開了調(diào)查。
“真假”奧運內(nèi)容服務(wù)商
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧組委此番出拳，實屬無奈之舉。早在去年，非奧運贊助商的一系列隱性營銷曾引起過關(guān)注。
奧組委定義的奧運 “擦邊球”，指的是那些非奧運合作企業(yè)采用各種方式與奧運會建立虛假聯(lián)系的市場營銷活動。在發(fā)布會上，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳峰表示，當(dāng)前的火炬接力中，有一些非奧運贊助企業(yè)用火炬的形象做廣告，還有一些非贊助企業(yè)用奧運門票進行推銷，這些都是比較典型的隱性市場行為。而這種行為或多或少會給奧運贊助商帶來損失。
新浪與搜狐在奧運內(nèi)容服務(wù)上的競爭是一個最直觀的例子。
06年搜狐與北京奧組委簽署協(xié)議，成為“奧運百年歷史上個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”。
與北京 “08年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”失之交臂的新浪，并沒有坐以待斃，而是在07年推出了被業(yè)內(nèi)人士評價為“典型的”非奧運營銷活動的“我的08——世界睜大眼睛看”。新浪通過整合全站主力頻道和包括博客、論壇、相冊在內(nèi)的社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)動，構(gòu)筑全民參與的08奧運活動平臺�；顒荧@得了網(wǎng)民的廣泛參與，據(jù)新浪網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，活動啟動后的8個月，“我的08—世界睜大眼睛看”累計參與人數(shù)已近4315萬，并有中國銀行和中信銀行等合作伙伴贊助，新浪網(wǎng)借此獲得了不菲的回報。
奧運還未到來，新浪與搜狐仍然在加緊備戰(zhàn)。針對 《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日的疑問，新浪回復(fù)表示，新浪響應(yīng)和支持奧組委的相關(guān)規(guī)范和倡議，新浪并未收到任何來自奧組委叫停活動的通知。
盡管搜狐大打“官方牌”，但面對奧運帶來巨大商機，新浪頻頻發(fā)力，兩門戶網(wǎng)站可謂勢均力敵。
家電廠商的“體育營銷”
奧運會贊助商畢竟有限，于是與體育代表隊合作成了更多商家的選擇。這在家電廠商中尤為常見，僅去年一年，有眾多廠商和體育代表隊簽約贊助。近日記者采訪了其中部分企業(yè)，對奧組委發(fā)出的倡議，大多表示會遵守，不會違反規(guī)定。
07年8月6日，中國女子跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊與東芝簽約，作為東芝廣告形象代言人；創(chuàng)維集團在07年7月29日與中國射擊隊簽署合作協(xié)議；TCL與女子網(wǎng)球隊在07年2月8日簽約；07年3月12日，長虹與中國乒乓球隊牽手，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；康佳則把目標(biāo)對準(zhǔn)了水上運動，成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商。
贊助體育代表隊費用較奧組委的門檻低得多，據(jù)TCL體育營銷負責(zé)人介紹，在TCL去年贊助女子網(wǎng)球隊開始，包括贊助費用、活動費用及其他的相關(guān)費用在內(nèi)，“一攬子”算下來只有一億多元。
在北京奧運的前一年各大廠商如此頻繁地和運動隊“牽手”，讓人感覺“項莊舞劍，意在沛公”，是在搭乘“奧運順風(fēng)車”？而此次奧組委叫�！安吝吳颉�，是否會給這些廠商帶來影響？
去年簽約郭晶晶和花樣游泳隊的東芝回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》表示，選擇代言人并不是關(guān)注某些特定的活動，因此只是在奧運期間不進行相關(guān)廣告宣傳對東芝集團的廣告戰(zhàn)略影響很小。奧運期間東芝集團關(guān)于廣告活動也會根據(jù)相關(guān)法則來執(zhí)行。
簽約女子網(wǎng)球隊的TCL則表示對北京奧組委叫停“擦邊球現(xiàn)象”早有預(yù)料，“早在去年簽約之前我們通過咨詢機構(gòu)預(yù)料到了可能發(fā)生的情況，所以我們并沒有把奧運期間的宣傳納入到預(yù)定的計劃中，作為已經(jīng)有一定品牌知名度的企業(yè)，我們也不需要通過這種風(fēng)險來強化品牌知名度——當(dāng)時簽約女子網(wǎng)球，是作為一項體育營銷的長期投資來準(zhǔn)備的�！边@位負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
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