百度為捍衛(wèi)搜索廣告霸主地位 發(fā)布新產品
百度（NASDAQ：BIDU）董事長兼CEO李彥宏昨日發(fā)布為廣告主提供集成增值服務的產品“我的營銷中心”。由于此前谷歌（中國）高調宣布進軍中國中小企業(yè)網絡廣告市場，因此這款新品發(fā)布被業(yè)界看作是百度為了捍衛(wèi)自己的搜索廣告市場而發(fā)起的一次有力反擊。 “我的營銷中心”是百度為每一位廣告客戶量身定做的信息平臺，為客戶提供利用百度搜索數(shù)據整合成的行業(yè)資訊、市場動態(tài)、數(shù)據趨勢、商業(yè)社區(qū)、行業(yè)報告、營銷建議等增值服務。
李彥宏在08百度世界年會上
發(fā)布新品打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”
很少接受國內媒體采訪的李彥宏昨日在發(fā)布會上表示，“我的營銷中心”要成為目前國內市場最領先的一項互聯(lián)網營銷服務，以鞏固中國網絡廣告業(yè)龍頭老大的地位。 今年以來，由于要走多元化戰(zhàn)略，百度接連宣布進入IM（即時通訊）、C2C網絡購物等全新領域，卻在自己最擅長的領域遭到競爭對手谷歌的“偷襲”。 從03年以來，隨著服務行業(yè)比重逐漸提高，中國中小企業(yè)的數(shù)量迅速激增，其在互聯(lián)網上的廣告投放需求加大，使得這個市場的潛力逐漸被人們認可。在這一市場上，百度一直占據著超過3/4的市場份額，其中小企業(yè)廣告主已經有16萬，約占中國中小企業(yè)總數(shù)的千分之五左右。 但是，其對手谷歌今年前兩個季度的市場份額持續(xù)上升，同時谷歌還針對中小企業(yè)廣告需求發(fā)布了一系列的新品及營銷活動。 此外，另一個看重中小企業(yè)市場的互聯(lián)網巨頭阿里巴巴與百度也“暗戰(zhàn)”不斷。由于阿里巴巴的基本商業(yè)模式是吸引會員付費，只要付費后可以將企業(yè)供／求信息鏈接在多個行業(yè)網站上，等于為企業(yè)做廣告，所以引發(fā)了業(yè)界關于“百度與阿里巴巴爭相從中小企業(yè)口袋里掏錢”的討論。 為此，全部收入均來自搜索廣告的百度不得不加快推出廣告服務產品的速度。百度COO葉朋在接受采訪時表示，此后每年至少為企業(yè)客戶推出一款搜索引擎營銷產品。 除了面向中小企業(yè)提供搜索服務，百度的網絡廣告服務還吸引了若干國際、國內企業(yè)的投放。數(shù)據顯示，目前歐萊雅、三星、上海通用、寶馬、蒙牛等知名品牌都在百度搜索結果頁購買了位置搶眼的“專區(qū)”。 搜索引擎市場遠未飽和 隨著中國網民人數(shù)的增加，搜索成為網民上網的重要行為之一，隨之帶來的廣告商機凸顯。但業(yè)界人士指出，中國企業(yè)在搜索廣告市場的投放比例還遠遠低于美國，中國搜索廣告市場的增值速率將“超乎想象”。這意味著，三家巨頭的爭奪不是從“他人口中奪食”的惡性競爭，而是共同把市場做大。 艾瑞咨詢的數(shù)據顯示，中國搜索引擎市場規(guī)模連續(xù)三年翻番，今年一季度達到9.29億元人民幣（約合1.32億美元），同比增長108.3%，但由于受春節(jié)和雪災等因素影響，環(huán)比下降4.7%。 中國廣告協(xié)會會長李東生指出，搜索廣告市場遠未飽和�！八阉饕殉蔀橄M者在做出購買決定前的必要環(huán)節(jié)，越來越多的人習慣先上網搜一下，了解產品的信息和他人的評價；如果能從海量搜索的請求中分析出哪些是某品牌消費者和潛在的消費需求者，能夠把這些散布各處的潛在消費者，有序地引向廣告主。”
下一篇：
新浪博客升級門曝光 揭眾多明星造假內幕