李彥宏：奧巴馬用搜索引擎營銷贏得大選
中國站長(zhǎng)站訊：在第三屆百度世界大會(huì)上，百度CEO李彥宏發(fā)表了精彩演講，演講圍繞《世界精神 百度知道》的話題展開，通過展示美國總統(tǒng)大選候選人奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)營銷大選成功而告訴大家互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人類起到的關(guān)鍵作用。
李彥宏說：“我們看到了，今年1-4月，短短4個(gè)月的時(shí)間里，奧巴馬在搜索引擎上的廣告費(fèi)用超過了300萬美金。占了他整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用的82%。”美國總統(tǒng)競(jìng)選對(duì)搜索引擎的重視，正好說明了這個(gè)時(shí)代一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：“搜索引擎決定你是誰。”
搜索能洞察時(shí)代精神 08年6月5日，第三屆百度世界大會(huì)在上海國際會(huì)議中心成功召開。這屆大會(huì)以“從你開始，營銷世界”為主題，將“營銷”鎖定為大會(huì)最核心關(guān)鍵詞，標(biāo)志著百度將以全亞洲最強(qiáng)大的搜索引擎為基礎(chǔ)，開始為企業(yè)客戶全力打造新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷引擎。 百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在大會(huì)上的主題演講，剖析了搜索引擎如何洞察時(shí)代脈搏，并已為善用者創(chuàng)造不斷成功的完整過程。 “昨天上飛機(jī)的時(shí)候，我關(guān)注了一下新聞，發(fā)現(xiàn)奧巴馬已經(jīng)在美國大選中勝利在望�！卑俣榷麻L(zhǎng)兼CEO李彥宏說：早在四月，我們根據(jù)網(wǎng)民的搜索把他評(píng)為百度首頁封面人物。為什么，因?yàn)樗男袨榉磻?yīng)了時(shí)代精神。 李彥宏進(jìn)一步解讀說：“那么什么是時(shí)代精神？是一個(gè)時(shí)代群體意識(shí)的反映。群體意識(shí)怎么反映出來？通過搜索，在所有互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，只有搜索是用戶，消費(fèi)者主動(dòng)的以關(guān)鍵字的形式，表到自己的興趣和需求的�！� 奧巴馬：善用搜索贏得世界難度營銷的人 “美國的大選其實(shí)是世界上最激動(dòng)人心的營銷活動(dòng)，我研究了整個(gè)過程。如果美國總統(tǒng)競(jìng)選是一種營銷，哪么獲得的是世界上的超級(jí)大國的總統(tǒng)寶座，你說這個(gè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)是不是應(yīng)該運(yùn)用進(jìn)的營銷技術(shù)和手段？”李彥宏提出了自己的問題、 “對(duì)，你猜對(duì)了，是搜索引擎。，我們看到了，今年1-4月，短短4個(gè)月的時(shí)間里，奧巴馬在搜索引擎上的廣告費(fèi)用超過了300萬美金。占了他整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用的82%。”李彥宏說：美國總統(tǒng)競(jìng)選對(duì)搜索引擎的重視，正好說明了這個(gè)時(shí)代一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：“搜索引擎決定你是誰”。大選候選人通常要在不到兩年的時(shí)間里要完成從默默無聞到戰(zhàn)勝名氣資歷比自己大得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過程�！崩顝┖暾f，“也是說，用最短的時(shí)間創(chuàng)立一個(gè)超越成功品牌的途徑之一，是善用搜索�！� 李彥宏總結(jié)說：美國總統(tǒng)競(jìng)選對(duì)搜索引擎的重視，正好說明了這個(gè)時(shí)代一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：“搜索引擎決定你是誰”。奧巴馬是什么樣的人，他的政見如何，別人怎么看他？如果人們有這樣問題，幾乎都會(huì)到網(wǎng)上搜索一下，網(wǎng)上的信息很大程度上決定了選民對(duì)奧巴馬的認(rèn)知，從某種程度而言也決定了未來的美國總統(tǒng)是誰。 百度愿用搜索推動(dòng)中國發(fā)展速度 在分享了對(duì)國外案例的研究之后，李彥宏也分享了對(duì)于中國市場(chǎng)的理解：“搜索引擎也正在成為人們獲取信息最重要的平臺(tái)。5.12汶川大地震發(fā)生后，幾天內(nèi)有關(guān)地震賑災(zāi)的發(fā)帖量超過了1000萬個(gè)，而當(dāng)你到百度去看的時(shí)候，僅百度地震吧這一個(gè)吧，當(dāng)時(shí)的發(fā)帖量已經(jīng)超過了300萬個(gè)！越來越多的事實(shí)表明，在中國，搜索引擎也正在逐步成為中國消費(fèi)者，了解熱點(diǎn)事件，感受時(shí)代精神的平臺(tái)�！� 本次大會(huì)的價(jià)值也正在這樣的論述中漸漸展現(xiàn)出來，李彥宏表示：“搜索引擎也正在改變企業(yè)的營銷方式。百度可以按照消費(fèi)者的搜索，將兩億網(wǎng)民進(jìn)區(qū)分，可以分辨到無窮細(xì)，可以精準(zhǔn)到無窮小。無論網(wǎng)民是Nokia的消費(fèi)者，還是歐萊雅的消費(fèi)者，無論網(wǎng)民是思科的消費(fèi)者，還是蒙牛的消費(fèi)者，每一次搜索都表達(dá)了消費(fèi)者的屬性，百度可以精準(zhǔn)的把他們進(jìn)行分類，幫助企業(yè)在兩億人中的找到自己的消費(fèi)者。所以，搜索引擎也帶來了另一場(chǎng)革命，一場(chǎng)信息技術(shù)改變營銷模式的革命。” 對(duì)于百度肩負(fù)的使命，李彥宏充滿信心地說：“從你開始，營銷世界。百度希望通過的百度世界大會(huì)，將搜索引擎推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的價(jià)值內(nèi)涵展示給在座的各位嘉賓，以及更大范圍內(nèi)的人們。百度將把握時(shí)代脈搏、履行時(shí)代責(zé)任，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自身成長(zhǎng)，用信息技術(shù)促進(jìn)客戶成功，與各位一起共同創(chuàng)造中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章�！�
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