網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)基本原則
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的五項(xiàng)基本原則是：
（1）提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源；
�。�2）建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道；
�。�3）盡可能縮短信息傳遞渠道；
�。�4）保持信息傳遞的交互性；
�。�5）充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的有效性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理的五項(xiàng)基本原則也是制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)思想，因?yàn)槊恳豁?xiàng)原則都解釋了為什么只有采用相應(yīng)的策略才能取得成效。
�。�1）提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。因?yàn)闊o論是企業(yè)通過各種手段直接向用戶所傳遞的信息，還是用戶主動(dòng)獲取的信息，歸根結(jié)底來源于企業(yè)所提供的信息源，只有當(dāng)有效信息盡可能豐富，才能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息有效傳遞奠定基礎(chǔ)。
�。�2）建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道。在信息傳播渠道建設(shè)上，應(yīng)采取完整信息與部分信息傳遞相結(jié)合、主動(dòng)性和被動(dòng)性信息傳遞相結(jié)合的策略，通過多渠道發(fā)布和傳遞信息，才能創(chuàng)造盡可能多的被用戶發(fā)現(xiàn)這些信息的機(jī)會(huì)。
（3）盡可能縮短信息傳遞渠道。在創(chuàng)建多個(gè)信息傳遞渠道的基礎(chǔ)上還應(yīng)創(chuàng)建盡可能短的信息傳遞渠道，因?yàn)樾畔⑶涝蕉蹋畔鬟f越快，受到噪聲的干擾也越小，信息也更容易被用戶接收。這也從根本上解釋了為什么搜索引擎檢索結(jié)果中靠前排列的信息更容易得到用戶點(diǎn)擊，而用戶自愿訂閱的郵件列表營(yíng)銷效果更勝一籌等看起來理所當(dāng)然的問題。
（4）保持信息傳遞的交互性。交互性的實(shí)質(zhì)是營(yíng)造企業(yè)與用戶之間互相傳遞信息變得更加方便的環(huán)境，除了上述建立盡可能多而且短的信息傳遞渠道之外，還應(yīng)建立多種信息反饋渠道，如論壇、電子郵件、在線表單、即時(shí)信息等以保證信息傳遞交互性的發(fā)揮。
�。�5）充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的有效性。由于信息傳遞中的障礙因素，使得一些用戶無法獲取到自己需要的全部信息，提高信息傳遞的有效性，也是減少信息傳遞中噪聲和屏障的影響，讓信息可以及時(shí)、完整地傳遞給目標(biāo)用戶。
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