廣告(adsense)是推動RSS的根本動力
在Google宣布收購Feedburner一年以后，adsense for feed這個備受期待的功能，終于要整合進Feedburner了。Feedburner官方博客宣布，將于下周公布adsense for feedburner的使用細節(jié)，目前已經(jīng)開始邀請少量用戶進行測試。
無疑，這對于RSS這個領(lǐng)域是一個重大的好消息。之前，我一直強調(diào)，廣告是RSS這種閱讀方式能否快速普及，并步入主流化的一個最關(guān)鍵因素。只有內(nèi)容發(fā)布商開始真正推動RSS的時候，才會迎來它的真正啟動，僅僅blogger們是不夠的。因為，手里掌握大量大眾用戶的，依然是強勢的報紙網(wǎng)站，是路透這些通訊社，是雅虎們。
正是因為feed缺乏足夠的廣告開發(fā)潛力，致使大量主流媒體網(wǎng)站在輸出feed結(jié)果的時候，只顯示了摘要內(nèi)容，通過這種方式迫使那些通過閱讀器的讀者，重新回到網(wǎng)站上，避免廣告收入受到影響。結(jié)果是兩敗俱傷，網(wǎng)站丟了讀者，讀者丟了內(nèi)容。
現(xiàn)在好了，作為全球占份額的feed托管服務(wù)商，F(xiàn)eedburner在該領(lǐng)域的影響力是毋庸置疑的。除了blogger、blog media，大量主流媒體網(wǎng)站也在使用它們的feed發(fā)布服務(wù)。adsense的整合進入，將有利于迅速發(fā)掘并提升feed的廣告價值。
國內(nèi)而言，存在的問題依然是adsense的中文估價很低，遠沒有英文網(wǎng)站在adsense上獲得的收入那么高，并且打擊“作弊”相當苛刻。另外，F(xiàn)eedburner從去年撞墻之后，自身的中文Ad network也已停用，國內(nèi)的使用率已經(jīng)大大降低，這在一定程度上刺激了feedsky用戶的激增，呂欣欣也趕這機會推動了話題廣告和feed顯示廣告(但效果一般)。
不過，Google之于Feedburner的誘惑在于Adwords背后大量的廣告主資源，這是Feedburner自己經(jīng)營的Ad network永遠也無法比擬的；對于Google的廣告主而言，它們多了一種新的選擇；對于Google而言，adsense又多了一個籌碼。
Google從Web到feed，進而繼續(xù)壟斷著人們獲取信息的每一個“點”，從業(yè)內(nèi)no.1的RSS閱讀器Google Reader，到no.1的RSS發(fā)布管理平臺Feedburner，遍及整個產(chǎn)業(yè)鏈條。Google的聰明之處，在于它們的“目標”很簡單，控制信息的流動，所以它們很少犯錯。
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