2.0的主要特質(zhì)是什么？
一．互動(dòng)性高。二，高度分享。三，網(wǎng)民為主導(dǎo)。
這樣的特質(zhì)決定了2.0網(wǎng)站必然會(huì)缺少必要的權(quán)利制衡。以網(wǎng)民為主導(dǎo)的2.0鮮活的生命下常�？赡茈[藏著眾多不健康的因子。網(wǎng)上道德和制度的缺位可能讓一個(gè)本欣欣向榮的2.0毀于一旦。病態(tài)的生命力是不能長(zhǎng)久的。
2.0品牌形成后。其用戶基本具備這樣的行為。
1．用戶經(jīng)常登陸。
2．無私參與，無私分享。
3．穩(wěn)固的小圈子，小團(tuán)體。
4．用戶間真實(shí)身份的交流成為可能。
5．沒有可替代產(chǎn)品的意向。
6．網(wǎng)站內(nèi)部活動(dòng)非常樂意參加。
7．會(huì)向朋友推薦，并對(duì)網(wǎng)站提出意見。
基于這樣行為的用戶，不是僅僅把2.0當(dāng)成一個(gè)娛樂宣泄的地方，更多的是變成了一種和生活平行的需求。這種需求是建立在更高層次上的精神需要，真實(shí)的網(wǎng)上生活將不是假設(shè)。
那到底需要是什么樣的品牌？挖掘更高的精神需求。當(dāng)你迷戀上一個(gè)網(wǎng)站不是因?yàn)槠涔δ艿膹?qiáng)大，操作的簡(jiǎn)便，而是網(wǎng)站上內(nèi)容，網(wǎng)站里的用戶和你不謀而合的時(shí)候，這樣的網(wǎng)站對(duì)你來說已經(jīng)形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召。當(dāng)精神需求成為真正的需求的時(shí)候，這是品牌開始的步。
互聯(lián)網(wǎng)品牌形成四個(gè)必要條件：內(nèi)容遠(yuǎn)離色情暴力。某個(gè)領(lǐng)域的深度。某個(gè)范圍的影響力。用戶強(qiáng)烈的認(rèn)同感。
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