商業(yè)周刊：沒了雅虎 微軟拿什么來抗衡Google
《商業(yè)周刊》日前刊文指出，隨著微軟收購雅虎流產(chǎn)，軟件巨頭再次踏上了獨(dú)自抗衡谷歌的征程。軟件巨頭拿什么來抗衡搜索巨頭了？
雖然微軟和雅虎的并購游戲似乎已經(jīng)告一個(gè)段落了，但是對(duì)于巴爾默來說，游戲遠(yuǎn)未結(jié)束，他將開始重新考慮如何在網(wǎng)絡(luò)廣告市場對(duì)抗谷歌。
巴爾默堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)對(duì)于微軟的未來至關(guān)重要，這是因?yàn)橄M(fèi)者和企業(yè)用戶正逐步從桌面軟件轉(zhuǎn)向能完成同樣功能的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在最近一次聚會(huì)上，巴爾默信誓旦旦的表示，微軟要傾盡全力稱為這一領(lǐng)域的帶頭人。
然而對(duì)于微軟來說，要在搜索廣告市場對(duì)抗谷歌幾乎是不可能的事。谷歌壟斷了這一市場77％的收入，而微軟經(jīng)過數(shù)年的努力，其份額僅為5％。但是在其它領(lǐng)域，微軟似乎還有機(jī)會(huì)，其中機(jī)會(huì)來自于顯示廣告市場－色彩斑斕的橫幅廣告以及視頻廣告。在這一市場，微軟是主導(dǎo)者，而谷歌只是個(gè)小字輩。盡管顯示廣告市場規(guī)模相當(dāng)搜索市場來說要小得多，但是今后幾年視頻廣告領(lǐng)域?qū)㈤_始快速增長。據(jù)市場機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，到12年，全球顯示廣告市場收入將翻番達(dá)到151億美元，而搜索廣告市場為176億美元。
微軟顯示廣告市場獲取收入主要通過兩種渠道，一種是在自己的網(wǎng)站上如MSN和HotMail出售廣告，另一種方式是作為經(jīng)紀(jì)人帶來其它網(wǎng)站的廣告，然后收入分成。小型網(wǎng)站一般會(huì)接受微軟的這種方式，因?yàn)樗鼈儧]有銷售力量。而大型媒體巨頭如Viacom也會(huì)讓微軟幫助其銷售旗下網(wǎng)站的廣告，因?yàn)槟転槠鋷砀叩氖杖�。兩家公司曾�?jīng)在去年12月份，達(dá)成了5億美元的合作交易。
在顯示廣告市場，微軟擁有業(yè)界最復(fù)雜的技術(shù)，可以幫助廣告客戶進(jìn)行定位及評(píng)估價(jià)值，即時(shí)用戶不會(huì)去點(diǎn)擊這些廣告。
當(dāng)然谷歌也不會(huì)輕易放棄這一市場，它正在全力推進(jìn)其顯示廣告業(yè)務(wù)。3月份，谷歌完成了對(duì)32億美元收購的DoubleClick公司的整合，該公司在顯示廣告市場也是主導(dǎo)者。谷歌計(jì)劃將該公司的顯示廣告技術(shù)與其技術(shù)進(jìn)行整合，以確立在這一市場的強(qiáng)勢地位。
然而微軟能在顯示廣告市場取得實(shí)質(zhì)性領(lǐng)先地位依然遭受業(yè)界的質(zhì)疑。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場這么多年，其推出的數(shù)個(gè)面向消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)品牌包括MSN均未取得領(lǐng)先優(yōu)勢。原本jihau并購雅虎，微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將翻番。沒了雅虎，微軟今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收入僅為33億美元，而谷歌則高達(dá)2億美元。在過去的3年間，微軟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門虧損了15億美元。
不過微軟依然在堅(jiān)持，而且憑借其強(qiáng)大的現(xiàn)金流和出色的人力資源，軟件巨頭依然是個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手。從Web瀏覽器到手機(jī)操作系統(tǒng)，微軟的堅(jiān)持均取得了不錯(cuò)的回報(bào)。而且很多廣告客戶希望微軟能夠獲得成功，盡管它們欣賞搜索谷歌的效率，但是它們不希望看到一家公司獨(dú)大，必須要有競爭。
對(duì)于巴爾默來說，微軟不僅僅是為了超越谷歌。隨著消費(fèi)者和企業(yè)用戶正逐步從桌面軟件轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)軟件，微軟的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)。而以廣告贏利為模式的谷歌正在力推這些曾經(jīng)在桌面上的應(yīng)用軟件，此外還有一些新興公司也在這么做。
無疑，微軟也在朝這方面發(fā)展，開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用軟件如Office等，而且接下來數(shù)年這一趨勢將加速。這樣一旦微軟不能打造出可行的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，屆時(shí)收入來源將枯竭。
不過在顯示廣告市場，雅虎憑借其每月5億的用戶流量，其擁有的市場份額超過了微軟。盡管微軟明言已經(jīng)放棄了雅虎，并有可能轉(zhuǎn)而收購其它目標(biāo)包括AOL、FaceBook，但是這些公司的影響力是無法和雅虎相提并論的，因此許多人相信微軟和雅虎將再次回到談判桌前。