新聞集團(tuán)“招供”：在社交網(wǎng)絡(luò)上賣(mài)廣告很困難
北京時(shí)間5月8日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，新聞集團(tuán)周三對(duì)外界承認(rèn)，由于社交網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值尚未得到廣告主的認(rèn)可，MySpace和福克斯互動(dòng)傳媒無(wú)法完成今年的收入目標(biāo)。此外，新聞集團(tuán)無(wú)奈的表示，雖然公司采取了多種營(yíng)銷(xiāo)策略，但社交網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售工作仍十分艱難。
雖然MySpace和福克斯互動(dòng)傳媒旗下的其他網(wǎng)站保持著持續(xù)增長(zhǎng)，但他們的廣告收入?yún)s在下降。已經(jīng)從第二財(cái)季的2.33億美元下滑至第三財(cái)季的2.1億美元。這個(gè)數(shù)字只達(dá)到了與Google公司之前簽訂的3年合同交易的三分之一。
上個(gè)月，迫于業(yè)績(jī)不斷下滑的壓力，�？怂够�(dòng)傳媒首席營(yíng)收官M(fèi)ike Barrett選擇了辭職。新聞集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Peter Chernin表示�？怂够�(dòng)傳媒和MySpace的問(wèn)題是社交網(wǎng)站目前的通病：頁(yè)面瀏覽量很難轉(zhuǎn)化為營(yíng)收。
他同時(shí)表示，新聞集團(tuán)對(duì)于社會(huì)化媒體的發(fā)展前景還是充滿信心的。但是還存在幾個(gè)主要的困難，例如訪問(wèn)社交網(wǎng)站的用戶抱有不同的目的，有不同的需求，如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)難題；此外如何更大的挖掘“朋友”的價(jià)值，并創(chuàng)造更多的可引起商業(yè)交流的機(jī)會(huì)等問(wèn)題也有待解決。
Chernin在發(fā)言中公布了MySpace網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)：MySpace用戶在持續(xù)增長(zhǎng)。與上一財(cái)年相比，08財(cái)年每位用戶帶來(lái)的平均營(yíng)收增長(zhǎng)了49%。54%的社交網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算流向了MySpace。