搜索引擎和目錄指南不同，靠的不是人而是機器，所以兩者的游戲規(guī)則完全不同。前邊講的關于目錄指南和Yahoo!的錦囊妙計，如果純粹從取得排位的目標考慮，對搜索引擎沒太大的參考價值。搜索引擎乃機器，靠一系列HTML標簽控制。決定你網站搜索引擎搜索結果的，是關鍵詞，是以關鍵詞為核心的一系列技術參數。如果你的網站很出色，再能把握搜索引擎的運行規(guī)律，能如虎添翼，使你的網上營銷工作事半功倍。當然，如果你的經營本身毛病很多、網站拙劣，搜索引擎的功夫做得再好，也是舍本逐末，徒然招來一些訪問量，于你的目標---盈利---無多大助益�！ 『茫覀兿瘸醪搅私庖幌滤阉饕娴墓ぷ鳈C制。大多數的搜索引擎，靠一種“位址/頻次”的技術，來確定你的網站是否與網友查詢的關鍵詞關聯、關聯程度有多高，從而決定你的網站在搜索結果頁面的排位�！ ∫灿胁糠炙阉饕娌豁毮銇碜�，它會自動地到整個網上去抓取頁面。不過，別指望這類工具，因為大海撈針，你的網站遭“寵幸”的概率有幾何？ 純粹從提高搜索引擎命中率的目標出發(fā)，我們將集中討論三個方面的技巧：(1)標題；(2)Meta標簽；(3)整個網站的關鍵詞配置。其他的技巧和細節(jié)，我們也會一并涉及�！ �(1)標題 搜索引擎首先要判斷的，是你的標題與人家鍵入的關鍵詞有無關聯。我們這里所說的“標題”不是你網站的名稱，是你各網頁的名稱，它是出現在瀏覽器頂上方藍條里的文字(居左)，通常被大家忽略：人家忽略看，做網頁的人忽略把它做好，有的根本空著。從營銷的角度看，這實在是浪費資源！ 因為，是這么個不起眼的“標題”，卻是搜索引擎找你網頁的路標或者招牌。這個路標指示得當，會大利于你的排位�！ 祟}的基本措辭手法，是盡量使用關鍵詞。舉個例子來說明吧： 你的主頁名為某某公司，你的主營業(yè)務是農機銷售。如果你用你的公司名作為網頁標題，搜索引擎會把你做“公司”考慮但在“農機”中不會有你的位置。所以，你的標題可以做成“小型農業(yè)機械設備供應商：某某公司”，在HTML源碼中是： 小型農業(yè)機械設備供應商：某某公司 這樣，你的標題中有了6個常用的關鍵詞：小型、農業(yè)、機械、設備、供應商、公司�！ ∧敲茨銜f，如此看來，公司名稱在標題里沒有用了？有用。至少它帶著個“公司”，雖然很少有人敲“公司”這么泛的關鍵詞來查，但很多人會聯著個界定性關鍵詞一起查，比如“營銷公司”、“電影公司”等等，你有“公司”有可能跳出來。而且，也許更重要的是，如果有人把你的網站做了書簽，下次人家在查詢時，一看公司名能知道這是你的網站。 如果你的網站主要面向海外市場，用的是英文、在英文搜索引擎上注冊，還可以考慮在前面加上一個“A”，即“Asmallagriculturefarmingequipmentprovider:XYZcompany”。因為英文搜索引擎的結果排位按字母順序走，加“A”會使你的位置靠前�！ 樵黾幽憔W站的曝光率，你可以將每個網頁的標題做得互不相同，然后把每個頁面都提交給搜索引擎。這樣，如果你有30個頁面，你可以有30次被檢索到的機會。為什么要把每個標題做得互不相同呢？因為一方面可制造通過不同關鍵詞被檢索到的機會，另外，有的較“智能”的搜索引擎，如果反復看到標題等指標相同的網頁，會視為不良重注，而不再理睬你�！ ∷阉饕孀约记桑篗eta標簽之關鍵詞 (2)Meta標簽 什么是“Meta標簽”呢？它位于你網頁源碼開始部分，在和之間(也是標題定義所在的位置)，是一組定義網頁屬性的HTML標簽。 Meta標簽是你獲得搜索引擎好排位的另一個關鍵。這個標簽因是寫在網頁HTML源碼里，瀏覽網頁時看不見。對于大部分的搜索引擎來說，它像你網頁的一個無形身份證，是它們檢索網頁的基本依據�！ eta標簽由關鍵詞和網頁簡述構成，是一個迷你索引。純粹從取得搜索結果的目標出發(fā)，這也是我們最感興趣的兩個因素。關鍵詞和網頁簡述的組合，在相當程度上影響著你網站和特定關鍵詞查詢的關聯性，所以，花點時間、做好關鍵詞和網頁簡述，對于優(yōu)化搜索結果排位，有著深遠的意義�！ �(3)關鍵詞 搜索者是通過敲關鍵詞來查找網站的，這是搜索引擎的基本工作原理，所以關鍵詞選得合不合適，直接影響著你的網站獲得搜索者注意的機會�！ ∫话銇碚f，你應該放進至少個關鍵詞。那么，如何來確定哪些“合適”哪些不“合適”呢？找出適合你網站的關鍵詞，是一件不輕松的工作，它像蓋房子釘樁基一樣，將長期影響著搜索結果的命中率。方法可以自己從網友角度測試，也可以請一些朋友幫忙做小范圍的統(tǒng)計測試，還可以借鑒競爭對手的用詞，總之根據你的個人愛好、實際情況，靈活運用。法寶只有一個，還是設身處地，把自己當做一個搜索的網友。從這個身份出發(fā)，看看你會想到哪些關鍵詞敲進去？ 比如，你是一個新上網的網友，聽說過網上營銷、推廣給自己的發(fā)展提供了前所未有的潛力，一上網想查找有關的網站，你會敲什么樣的關鍵詞呢？“營銷”“推銷”“推廣”“經銷”“網上營銷”“網站推廣”“網上經營”“網絡推廣”“電子營銷”“電子推廣”等等等等，都可能，但決不會敲“阿奇營銷”，除非你有朋友向你隆重推薦過。一般而言，搜索者對要找的東西并不會特別具體，所以你不能指望別人一上來敲自己的商號�！ ∪绻隳茌^準確把握搜索網友的心理、習慣，采用概率的詞組，而不僅僅是單個的關鍵字，會改進搜索結果的排位。 有時候網友會敲錯別字，像“大蝦”“斑竹”之類已成為網上俚語的詞匯，是這么演繹出來的。所以，如果在你的關鍵詞范圍內，也有人家可能敲錯別字的情況，你也得將錯錯，包括那些錯詞或詞組，以覆蓋到這類粗心的網友�！ ≌J真排出所有關鍵詞之后，按重要程度或概率估計，排出個座次來。關鍵詞是不是越多越好呢？不是，一般都有限制，只截取最前面的若干字。在你不知道各搜索引擎具體控制多少字數的情況下，你可以設定二三十個關鍵詞之后，接著進行一輪一輪的重復。 如果你的網站針對海外市場，用的是英文，還得注意關鍵詞別用大寫，都用小寫字母，因為有的英文搜索引擎不認大寫字母。還有，關鍵詞中的名字用復數形式，這樣人家無論敲單數還是復數，都能找到你的網站。這也屬于后面將要專門講到的“邪門”，這里順便介紹一下算過了�！ ∮浿o你網站的每個頁面都列上關鍵詞，各頁不要完全重復，應根據該頁的具體內容進行些微的調整，使每個頁面的關鍵詞都不盡相同，否則，有的搜索引擎不予理睬那些重復的頁面�！ ∵@里有一個旁門左道，值得提請你的注意。有人為提高命中率，在選擇關鍵詞時，完全不按常理出牌，什么詞流行、什么詞火用什么，根本不考慮自己的業(yè)務范圍和潛在市場，把這些標簽完全變成流行詞匯的大雜燴�！ ∵@樣做，一時間應該能提高曝光率，可是提高曝光率并不是你的目標。從敲這些關鍵詞的網友角度想想，如果人家看到的搜索結果頁面，是些個牛頭不對馬嘴的網站，人家會去嗎？即使進去之后發(fā)現根本沒有人家需要的內容，還不把你罵個狗血噴頭！ 從全局看，如果大家紛紛這么干，那搜索引擎還會有誰來用？個人感覺，現在搜索引擎的實用性已經大大降低。你敲個關鍵詞進去，出來的結果頁面數十個，都是些莫名其妙的網站，和你想找的根本不搭界。 做個專業(yè)的玩家，別走旁門左道。你想沾流行詞匯的光，思路沒有錯，是別這么操作。你可以單建一個過渡網站(或者叫“橋頁”)，為你的主站吸納訪問量。這種技法，后面的“邪門”中我會專門講到�！ ≡贖TML源碼中，關鍵詞的代碼是： 搜索引擎注冊技巧：Meta標簽之網頁簡述 (4)網頁簡述 網頁簡述是Meta標簽的第二種標簽代碼，它是對你網頁的描述，用以概括你的網站，比標題稍微展開一點點。在搜索結果頁面上，如果你的網站入選，它會出現在頁面上，供搜索者判斷是否值得去訪問。一些搜索引擎在檢索你的網站時，把這個標簽包含的信息，完全視做你網站的描述�！ ∫虼耍惚仨氉⒁膺@樣幾點，方能吸引搜索者的注意、吸引搜索引擎的注意： 要按精煉廣告文案的標準，來組織網頁簡述。也是說，你必須將你網站對瀏覽者最有吸引力的東西，以最吸引人的方式呈現在網頁簡述里�！ ￡P鍵詞是核心，要把你能想到的關鍵詞一一擺出來。關鍵詞確定下來了，還得按照重要程度排排座，把最重要的關鍵詞，放進網頁標題里去。然后呢，琢磨如何將剩下的關鍵詞一個個串進網頁簡述中�！ ∵@里再強調一下，搜索引擎和目錄指南不同，靠的不是人而是機器，所以兩者的游戲規(guī)則完全不同。機器如何來搜索呢？機器只認關鍵詞、只認一系列以關鍵詞為核心的HTML標簽。所以，要想在搜索引擎中取得好的排位結果，你得想方設法在這些標簽里邊，提高關鍵詞的出現頻率�！ ￡P鍵詞在標題中要用、在網頁簡述中也要用、甚至網頁內容的開始部分也要盡量串用，因為很多搜索引擎在排出結果時，靠的是“關聯性”(百分比)這么個技術指標，而決定這個“關聯性”百分比的，正是關鍵詞在這些HTML標簽中出現的頻度。想想看，在目錄指南的注冊申請中，你要是玩這套把戲，編輯還不一眼看穿？不過，搜索引擎不是人，它認不出來，它吃這一套。話說回來了，大家都知道如何鉆搜索引擎的空子，個人的秘密成了大家的秘密，控制那些機器的人，會想法定新的規(guī)則了。 所以，你要在網頁簡述中盡量裝入關鍵詞。不過，你也不能走極端，別把網頁簡述變成了一個關鍵詞的清單！不說別的，光是搜索結果列出來，人家肯定愿意去那些完整描述網頁的站點，而不會去像你這樣純粹羅列關鍵詞的站點。這樣做太不專業(yè)，還是少打這個主意為妙。 好，現在我們來看看，網頁簡述要串多長才合適呢？建議串成一兩句，控制在超過二三十個字左右，最長不要超過50字。如果太長，有的搜索引擎完全不予理睬，或者顯示出來的句子給攔腰截斷(這種現象你自己在使用搜索引擎時大概不陌生吧)。這里給的是個概數，具體到各家搜索引擎，會有一定的出入，人家會有自己的規(guī)定，你可以入鄉(xiāng)問俗，弄明白后再做，免得白辛苦一場�！ ∪绻銓嵲跊]輒，又不愿費心費腦，還有個簡便的招數，實用有效。這個招數是，查看別人網頁的源碼，從人家的經驗中冒出些火花、吸取些靈感。當然得從自己的競爭對手找起，找那些位居前十名的搜索結果。 在HTML源碼中，網頁簡述的代碼是：
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關鍵詞與英文導航臺注冊