經(jīng)驗(yàn)談 網(wǎng)站建設(shè)六部曲
寫(xiě)這篇文章，不為其他，只想把我體會(huì)到的一些建站經(jīng)驗(yàn)跟大家分享下，為自己做個(gè)學(xué)習(xí)總結(jié)，也為剛闖入網(wǎng)絡(luò)的同行弟妹們提供點(diǎn)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)我也是個(gè)菜鳥(niǎo)，大家共勉之。
建站步：網(wǎng)站定位問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)海洋浩瀚無(wú)邊，有人在這里成功了，也有人在這里失敗了，更多的人覺(jué)得自己能成功想嘗試下建個(gè)站看看。站長(zhǎng)們?cè)诮ㄕ局翱傇谙虢▊�(gè)什么樣的站才能火？娛樂(lè)站？新聞?wù)�？折扣站還是交友站？都覺(jué)得不錯(cuò)卻都沒(méi)什么把握！因?yàn)檫@樣的網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，龍頭老大早根基穩(wěn)固了，想要后發(fā)制人，呵呵，難！
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，分工越來(lái)越細(xì)化，網(wǎng)站的定位亦是如此。分析市場(chǎng)，細(xì)化市場(chǎng)，以此來(lái)給網(wǎng)站做定位才是準(zhǔn)確明智的。中國(guó)的網(wǎng)民有千萬(wàn)個(gè)，不要指望著每個(gè)人都能喜歡自己的網(wǎng)站，畢竟像貓撲這樣不分層次的網(wǎng)站不多。要想抓住一些東西，必須放棄一些東西，有舍才有得，這是個(gè)千古不變的道理。人群層次的細(xì)分定位，從小做起，由小目標(biāo)到大目標(biāo)，才是網(wǎng)站不斷發(fā)展的關(guān)鍵。
網(wǎng)站的定位是用一句話(huà)來(lái)概括你的網(wǎng)站功能。如果你的網(wǎng)站不能用一句話(huà)明確的表達(dá)出來(lái)，這不是個(gè)成功的站，發(fā)展的道路勢(shì)必曲折。
我目前所在的戶(hù)外行業(yè)網(wǎng)站來(lái)看，龍頭老大地位很牢固，以提供戶(hù)外資訊為主，為驢友和商家服務(wù)，可以說(shuō)他的定位很明確，也因?yàn)橼s上了戶(hù)外發(fā)展的好時(shí)機(jī)所以目前狀況不錯(cuò)！我所在的站中華戶(hù)外網(wǎng)（huway.com）是以活動(dòng)為主打的，號(hào)召驢友去景區(qū)活動(dòng)，為景區(qū)提升形象的！這個(gè)定位相對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是稀缺的，也是說(shuō)有發(fā)展前景的，驢友——景區(qū)——廠(chǎng)商三者利益可以統(tǒng)一起來(lái)，相互促進(jìn)和發(fā)展。但是網(wǎng)站發(fā)展了幾年還是人氣不旺，存在問(wèn)題是一定的，但定位而言，個(gè)人認(rèn)為是準(zhǔn)確的、成功的定位。
所以，成功的定位有兩點(diǎn)：清晰和差異。清晰是說(shuō)明確，不能含糊，模棱兩可。差異是跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目標(biāo)群體的差異，提供服務(wù)的差異，提供別家給不了的東西，這樣才能生存。
建站第二步：網(wǎng)站的策劃
網(wǎng)站定位好后，要開(kāi)始圍繞這個(gè)目標(biāo)做網(wǎng)站策劃了，風(fēng)格、功能、內(nèi)容、頻道、專(zhuān)題等等都應(yīng)緊緊圍繞定位來(lái)轉(zhuǎn)。你做美容護(hù)膚是美容護(hù)膚，美容知識(shí)、化妝品介紹、視頻演示、美容達(dá)人、美容論壇等都可以考慮，切不可把娛樂(lè)、游戲都放進(jìn)去，那樣只會(huì)讓用戶(hù)找不著重點(diǎn)，記不得你們站到底是做什么的。還是那句話(huà)：要求精求細(xì)！
一個(gè)網(wǎng)站的策劃往往不是一個(gè)人完成的，需要團(tuán)隊(duì)配合、或者專(zhuān)業(yè)人士的策劃。之前可以做個(gè)小調(diào)查，看看用戶(hù)接受的程度和喜歡的程度，因?yàn)榫W(wǎng)站是要給用戶(hù)用的，即使他們說(shuō)的不專(zhuān)業(yè)也一定有各自考慮的方面，所以聽(tīng)聽(tīng)是沒(méi)錯(cuò)的。
個(gè)人認(rèn)為成功的策劃還要考慮這兩點(diǎn)：一個(gè)是特色，一個(gè)是贏利點(diǎn)。先說(shuō)說(shuō)特色吧，從1.0模式到2.0模式，從博客到威客，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在不斷推陳出新。一個(gè)有特色的網(wǎng)站能夠很容易讓用戶(hù)記住，一個(gè)有特色的欄目也是這樣。前段時(shí)間稍微了解了下合肥的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)做家居的站不少，小小的合肥競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈！每個(gè)站上都差不多，家居新聞、裝修相關(guān)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等，怎樣才能讓用戶(hù)多來(lái)我的站，即使去了其他站還是想回到我們站？那是特色：欄目的特色、內(nèi)容的特色。我在網(wǎng)易家居頻道看到了一個(gè)欄目，是講家居風(fēng)水的，什么戶(hù)型存在什么問(wèn)題，還請(qǐng)風(fēng)水大師講解。個(gè)人覺(jué)得這個(gè)點(diǎn)很好，起碼我很關(guān)注，我買(mǎi)房子的時(shí)候也會(huì)考慮考慮相關(guān)問(wèn)題。目前合肥的家居站上還沒(méi)有象這樣的欄目，所以合肥的站長(zhǎng)們不妨考慮加入，說(shuō)不定也會(huì)鎖住一大批用戶(hù)。當(dāng)然我說(shuō)的是假設(shè)，還需要實(shí)踐來(lái)證明！再說(shuō)贏利點(diǎn)，網(wǎng)站建立的目的是為了贏利，所有的工作也都圍繞著這個(gè)核心。一個(gè)成功的策劃是時(shí)刻不忘把贏利點(diǎn)放到策劃中去，在增加網(wǎng)站特色的同時(shí)充分考慮以后潛在的贏利點(diǎn)。
建站第三步：贏利模式的探索
每個(gè)網(wǎng)站都有自己的贏利模式，以提供行業(yè)信息為主的可以靠商家廣告賺錢(qián)，也有提供服務(wù)的向會(huì)員收費(fèi)，再有如豬八戒這樣的靠服務(wù)收取傭金的。網(wǎng)站不同，贏利的模式亦不同，這個(gè)模式從來(lái)也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和框架�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展到，大致形成了這樣一種局面，是以基礎(chǔ)的服務(wù)免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)的方法。比如騰訊，基礎(chǔ)的QQ使用是免費(fèi)的，但是QQ空間的裝扮，如果你想更炫更靚，那只有花錢(qián)來(lái)裝飾。年輕人總是有一股攀比的虛榮心，應(yīng)該說(shuō)每個(gè)人都有虛榮心，所以恰當(dāng)?shù)淖プ∵@點(diǎn)可以贏利。百度是以搜索為基礎(chǔ)的，但是你要想搜索名次靠前可以通過(guò)花錢(qián)來(lái)解決。或者做別人沒(méi)有的東西，比如戶(hù)外行業(yè)的保險(xiǎn)，專(zhuān)門(mén)給戶(hù)外出行的驢友提供保險(xiǎn)服務(wù)。之前有好幾個(gè)網(wǎng)站推出了這樣的服務(wù)，但都是小打小鬧，產(chǎn)品不完善，使用不便捷，服務(wù)不到位，使得這么好的一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)好好利用起來(lái)。綠野網(wǎng)看到了其中的商機(jī)，去年年底開(kāi)始投入人力物力財(cái)力專(zhuān)門(mén)做開(kāi)發(fā)宣傳，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額在50W，而他占領(lǐng)的市場(chǎng)其實(shí)只是北方的部分市場(chǎng)，可以說(shuō)市場(chǎng)前景一片良好，難怪有VC他們都不要。
所有的贏利模式都是建立在客戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，為客戶(hù)提供了真正有價(jià)值的東西，收費(fèi)也不難了。
建站第四步：內(nèi)容、功能的完善
任何網(wǎng)站都要有內(nèi)容，或者是用戶(hù)自己發(fā)表的，或者是管理員添加的。內(nèi)容有轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)之分，不用說(shuō)肯定原創(chuàng)，那說(shuō)明你很強(qiáng)大了。網(wǎng)站起步時(shí)期一般都是靠轉(zhuǎn)載別人的文章來(lái)填充內(nèi)容的，但要注意的是不能照搬照抄，要稍微總結(jié)或整理下，這樣不僅用戶(hù)認(rèn)同你，百度也認(rèn)同你！起碼這是你的東西了。
網(wǎng)站的功能以客戶(hù)的需求和網(wǎng)站的定位相結(jié)合，隨著網(wǎng)站的發(fā)展，功能也要不斷改進(jìn)來(lái)滿(mǎn)足不斷發(fā)展的用戶(hù)群。當(dāng)然，一次改動(dòng)要花費(fèi)很大的精力，所以事先要想好是不是真的要改了。
建站第五步：網(wǎng)站的推廣
關(guān)于網(wǎng)站推廣的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)上很多文章，所以我不多說(shuō)了�？偨Y(jié)出來(lái)是：線(xiàn)上--會(huì)員--線(xiàn)下，線(xiàn)上吸引會(huì)員，接著線(xiàn)下組織活動(dòng)，再回到線(xiàn)上吸引會(huì)員，再到線(xiàn)下的活動(dòng)，如此這番，像滾雪球一樣，將會(huì)員數(shù)量越增越多。我所要強(qiáng)調(diào)的是，活動(dòng)要以線(xiàn)上為主，線(xiàn)下為輔。網(wǎng)站更要以網(wǎng)站本身為主，活動(dòng)為輔。因?yàn)槿魏尉W(wǎng)站的活動(dòng)都是依托于網(wǎng)站本身的平臺(tái)來(lái)開(kāi)展的，網(wǎng)站的發(fā)展才是根本。有些網(wǎng)站說(shuō)自己線(xiàn)下的活動(dòng)影響力多大多大，但是回到網(wǎng)站上卻沒(méi)得人氣，這樣的網(wǎng)站很難有大的發(fā)展。一個(gè)成功的線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展，不是看活動(dòng)本身規(guī)模有多大，要看活動(dòng)前后期對(duì)網(wǎng)站上會(huì)員產(chǎn)生的影響有多大！參加過(guò)活動(dòng)的會(huì)員意猶未盡的想?yún)⒓右院蟮幕顒?dòng)，沒(méi)參加過(guò)這次活動(dòng)的看到活動(dòng)的照片等信息，想加入下次活動(dòng)的行列，進(jìn)而關(guān)注網(wǎng)站，這才是成功的活動(dòng)！
建站第六步：人的作用
國(guó)家建設(shè)，以人為本。網(wǎng)站建設(shè)更要如此。技術(shù)、美工、編輯、策劃、市場(chǎng)一個(gè)不能少。每個(gè)人都是團(tuán)隊(duì)的核心，大家各司其職，在自己的崗位上多思考和總結(jié)，相互之間做好溝通和交流，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)反饋，團(tuán)隊(duì)共同解決，整個(gè)團(tuán)隊(duì)合成一股繩，不斷向前進(jìn)，一同往成功的方向邁進(jìn)。我始終堅(jiān)信：做網(wǎng)站，要求精求細(xì)，細(xì)節(jié)決定成�。〖�(xì)節(jié)做好了，堅(jiān)持了，成功其實(shí)在不遠(yuǎn)處。關(guān)于網(wǎng)站推廣的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)上很多文章，所以我不多說(shuō)了�？偨Y(jié)出來(lái)是：線(xiàn)上—-會(huì)員—-線(xiàn)下，線(xiàn)上吸引會(huì)員，接著線(xiàn)下組織活動(dòng)，再回到線(xiàn)上吸引會(huì)員，再到線(xiàn)下的活動(dòng)，如此這番，像滾雪球一樣，將會(huì)員數(shù)量越增越多。我所要強(qiáng)調(diào)的是，活動(dòng)要以線(xiàn)上為主，線(xiàn)下為輔。網(wǎng)站更要以網(wǎng)站本身為主，活動(dòng)為輔。因?yàn)槿魏尉W(wǎng)站的活動(dòng)都是依托于網(wǎng)站本身的平臺(tái)來(lái)開(kāi)展的，網(wǎng)站的發(fā)展才是根本。有些網(wǎng)站說(shuō)自己線(xiàn)下的活動(dòng)影響力多大多大，但是回到網(wǎng)站上卻沒(méi)得人氣，這樣的網(wǎng)站很難有大的發(fā)展。一個(gè)成功的線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展，不是看活動(dòng)本身規(guī)模有多大，要看活動(dòng)前后期對(duì)網(wǎng)站上會(huì)員產(chǎn)生的影響有多大。參加過(guò)活動(dòng)的會(huì)員意猶未盡的想?yún)⒓右院蟮幕顒?dòng)，沒(méi)參加過(guò)這次活動(dòng)的看到活動(dòng)的照片等信息，想加入下次活動(dòng)的行列，進(jìn)而關(guān)注網(wǎng)站，這才是成功的活動(dòng)。