08Q1Google財報的兩個看點
08年Q1的Google財報發(fā)布，再次超過了華爾街的預期，引發(fā)Google股價暴漲，同時，comScore當天的股價大幅下跌，也再次說明預測Google的財報，是華爾街的風險，因為那更接近猜測而不是預測。
1. 總營收51.9億美元，較去年同期增42%，而廣告點擊量(Paid Clicks)較去年同期增%。營收比較廣告點擊量上升更多，說明每次點擊獲得的收入在提高。搜索引擎關鍵詞廣告收入的上升，來自廣告主主動或被動地付出更多。考慮到Google不干預廣告主的競價，因此，這大體反映了廣告主有主動抬高關鍵詞單價的傾向。廣告主的主動追加投入，是搜索廣告市場不斷擴大的積極現象。但這種抬高，是基于更高的投資回報率，還是經濟狀況不佳的應對，仍不明朗。
2.海外營收占總營收的比例首度過半（見下表），其中英國依然是Google的海外收入來源：08年Q1英國收入8.03億美元，占總營收15%（去年Q4為14%、去年Q1為16%，04年和05年前三季分別為12.3%和14.7%）。從數據來看，05年英國收入占總營收的比例已是15%左右，說明這兩年多來，Google海外營收的增量主要是其他國家，這些國家的收入占總營收的比例從24%上升到了36%。
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06 |
07 |
08 Q1 |
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22% |
29% |
34% |
39% |
43% |
48% |
51% |
- 海外營收過半，說明Google國際化策略有了階段性的成。通俗地說，這才更像跨國公司。在收入多元化方面，Google不僅進入了傳統(tǒng)媒體的廣告領域，也收購了YouTube、DoubleClick等，但營收成效尚未顯現。同時，其廣告點擊量的年增幅，雖大大高于comScore等第三方的預計，但結合以往的歷史數據，呈明顯的下降通道。
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