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            慧網(wǎng)動(dòng)態(tài)        
            
            常見問(wèn)題        
            
            網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷        
            
            網(wǎng)站設(shè)計(jì)        
            
            行業(yè)動(dòng)態(tài)        
            
            網(wǎng)站優(yōu)化        
      
    

    


    
  
    
    搜索競(jìng)價(jià)行業(yè)從價(jià)格到指數(shù)面臨破繭  
    

    


    
  
    
    發(fā)布時(shí)間：2008-03-01　　　瀏覽次數(shù)：1180974  
    

    


    
  
    
    
    
      繼Google的“質(zhì)量得分”和百度的“關(guān)鍵詞質(zhì)量”之后，中國(guó)雅虎又于近日啟動(dòng)了以“營(yíng)銷質(zhì)量指數(shù)(LCI2.0)”為核心的“金手指計(jì)劃”。
　　至此，三大搜索巨頭全部放棄傳統(tǒng)的以“價(jià)格決定排名”的競(jìng)價(jià)模式，而采用了以“價(jià)格+指數(shù)”決定搜索競(jìng)價(jià)排名的新型模式。一時(shí)間，以價(jià)格決定排名的競(jìng)價(jià)模式正在打破，搜索引擎市場(chǎng)再度暗流涌動(dòng)、風(fēng)云欲起，一場(chǎng)新的市場(chǎng)變革似乎即將到來(lái)。
　　傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)　　被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)頭羊的搜索競(jìng)價(jià)，以其獨(dú)有的特點(diǎn)和突出的效果成為近年最熱門的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。據(jù)易觀國(guó)際研究表明，06年，搜索競(jìng)價(jià)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.7億，占到了整個(gè)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的75%左右，比05年增長(zhǎng)近一倍，成為整個(gè)搜索市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。搜索營(yíng)銷正以巨大的能量在改變著人們對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的理解和認(rèn)識(shí)�！　∽鳛橐环N新興的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，在市場(chǎng)發(fā)展初期，搜索競(jìng)價(jià)這種易于理解、操作簡(jiǎn)單的“價(jià)格決定排名”模式，很快吸引了廣大的企業(yè)用戶，對(duì)搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品的普及起到了巨大的推動(dòng)作用。很多企業(yè)都是在那個(gè)時(shí)候開始接觸和認(rèn)識(shí)搜索競(jìng)價(jià)的。
　　“通過(guò)選擇關(guān)鍵詞我們可以找到目標(biāo)顧客，而且點(diǎn)擊才會(huì)收費(fèi)的方式，讓廣告成本可控，對(duì)于我們的客戶開拓非常有效果，目前已經(jīng)成為我們主要的推廣方式。”上海香河園工貿(mào)發(fā)展有限公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理說(shuō)。
　　經(jīng)營(yíng)鮮花速遞業(yè)務(wù)的上海香河園工貿(mào)發(fā)展有限公司，是中國(guó)最早采用搜索競(jìng)價(jià)的企業(yè)之一。截至目前為止，香河園已定制了近4萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，分別適用于不同人群的搜索習(xí)慣。這對(duì)其在全球180多個(gè)國(guó)家分布有5000多個(gè)連鎖配送中心，全球5000多個(gè)城市、國(guó)內(nèi)1000多個(gè)城市的送花上門業(yè)務(wù)大有幫助。
　　然而，經(jīng)歷過(guò)搜索競(jìng)價(jià)漲價(jià)官司、點(diǎn)擊欺詐、商業(yè)結(jié)果混淆自然結(jié)果、無(wú)效點(diǎn)擊等一系列事件，搜索營(yíng)銷開始逐漸暴露其隱藏的問(wèn)題和不足，其中價(jià)格決定排名的競(jìng)價(jià)模式已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)環(huán)境的需求了。
　　來(lái)自易觀的調(diào)查研究表明，75.8%的搜索用戶可以感覺到搜索頁(yè)面的廣告。搜索用戶對(duì)競(jìng)價(jià)推廣鏈接的不滿，必然導(dǎo)致企業(yè)主推廣效果下降。而企業(yè)客戶對(duì)于搜索營(yíng)銷效果的滿意度普遍偏低，七成企業(yè)認(rèn)為效果一般或較差，有%的企業(yè)想減少搜索競(jìng)價(jià)的投入，有16%的企業(yè)甚至?xí)艞壊捎盟阉鞲?jìng)價(jià)。
　　這些因素的發(fā)展都預(yù)示著原來(lái)曾經(jīng)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的“價(jià)格決定排名”的模式已經(jīng)不再適合市場(chǎng)的需求，也決定了搜索競(jìng)價(jià)行業(yè)需要進(jìn)一步的提升和發(fā)展。于是，“價(jià)格+指數(shù)”決定排名的新競(jìng)價(jià)模式應(yīng)運(yùn)而生。
　　價(jià)格不再　
　作為近年來(lái)搜索營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展最快的廠商之一，中國(guó)雅虎推出的以“價(jià)格＋指數(shù)”的新競(jìng)價(jià)模式——“金手指計(jì)劃”尤其引人矚目。
　　據(jù)中國(guó)雅虎搜索競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王剛介紹，所謂“價(jià)格+指數(shù)”也是“價(jià)格”+“營(yíng)銷質(zhì)量指數(shù)(LCI2.0)”，它改變了搜索競(jìng)價(jià)僅靠?jī)r(jià)格決定排名的現(xiàn)狀，而是借由點(diǎn)擊率、關(guān)鍵字、推廣方案、目標(biāo)網(wǎng)站等綜合因素來(lái)決定排名。
　　該指數(shù)提供給企業(yè)主一個(gè)搜索競(jìng)價(jià)效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，促使企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷質(zhì)量指數(shù)來(lái)優(yōu)化搜索競(jìng)價(jià)投放方案，從而達(dá)到不增加成本也能實(shí)現(xiàn)較高排名的效果。這無(wú)疑為眾多資金實(shí)力較弱的中小企業(yè)提供了另外一條提升效果的捷徑。
　　至此，雅虎、Google、百度三大搜索巨頭都先后推出了“價(jià)格+指數(shù)”的搜索競(jìng)價(jià)新模式。這一番舉動(dòng)無(wú)疑表明了搜索競(jìng)價(jià)已經(jīng)從市場(chǎng)發(fā)展初期的粗放式發(fā)展進(jìn)入了更加追求實(shí)際效果、投放更、更貼近用戶的新發(fā)展階段。通過(guò)搜索巨頭的率先引領(lǐng)，搜索競(jìng)價(jià)市場(chǎng)也將開始逐漸走出瓶頸，日趨走向完善�！�
　業(yè)內(nèi)人士表示，由于三大搜索巨頭的引領(lǐng)，搜索競(jìng)價(jià)的優(yōu)化將有可能成為競(jìng)價(jià)市場(chǎng)今后一段時(shí)間內(nèi)的主流發(fā)展方向，“價(jià)格+指數(shù)”這種新型模式的采用，將會(huì)對(duì)搜索營(yíng)銷行業(yè)整體應(yīng)用水平以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響！    
    
    
    
        
        
    
    
  
    

    


    
  
    
    
    
      
      
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