如何評估一個網(wǎng)站的價值?我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評估一個商業(yè)網(wǎng)站的價值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。www.jsj.hk筆者有個朋友，是國內(nèi)某知名雜志的科技線記者。有一次她擬了一份問卷，想請國內(nèi)的知名網(wǎng)站負責(zé)人作答。題目有些尖銳:你認為國內(nèi)哪些網(wǎng)站值得投資?為什麼?如大家所知，這些網(wǎng)站目前都還看不見利潤，那為什麼他們值得投資?貴公司的網(wǎng)站值得投資嗎?為什麼?姑且不論最後的結(jié)果，這份問卷調(diào)查卻點出了一個有趣的主題∶商業(yè)網(wǎng)站的價值究竟是如何被衡量的?一般而言，一間公司之所以值得投資是因為它獲利，或者有獲利的潛力。即使在美國，現(xiàn)在絕大部分的網(wǎng)路公司都還不賺錢，不賺錢的公司為什麼值得投資?一個網(wǎng)站的價值又在哪里?在美國，這麼多投資人購買所謂網(wǎng)路股，這些人心目中所認定的網(wǎng)站價值又是什麼?有人說，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭可以稱為眼球的戰(zhàn)爭。大家都在爭取每個網(wǎng)路使用者的青睞。這種看法似乎說明了，一個網(wǎng)站被越多人看，它的價值也越高。我們看到有一陣子新聞報導(dǎo)Yahoo!的網(wǎng)站頁面被瀏覽次數(shù)(Pageview)被她的競爭對手Lycos超越，它的股價馬上往下跌。投資人根本不管Yahoo!已經(jīng)是一間已經(jīng)賺錢的公司，而Lycos還不是。jsj.hk Pageview的產(chǎn)生來自於兩個因素。一個是上站人數(shù)，一個是每個上站的人看了多少頁面。可以寫成下列公式∶Pageview=上站人數(shù)X平均每人看多少頁一個網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個上站的人停留在這個網(wǎng)站上的時間越久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個站吸引了大量的人，但是每個人停留的時間都很短，所看的頁面都很少。一個網(wǎng)站在經(jīng)營的時候很難兩者都兼顧，因為這牽涉到經(jīng)營者所要投入的成本會是在生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)路工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的入門網(wǎng)站才做得到。一方面發(fā)展內(nèi)容(可以吸引網(wǎng)友一頁一頁的看下去)，一方面發(fā)展工具或服務(wù)，例如免費的電子信箱(可以吸引注冊的會員，確保每天上網(wǎng)的人數(shù))�？墒遣徽揚ageview最後是怎麼產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當(dāng)中。網(wǎng)路使用者的眼球當(dāng)然是很重要的，但是如果眼球不能轉(zhuǎn)換成利潤，Pageview再高也沒用啊，這也開始造成大家對於生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容是否能從網(wǎng)路廣告回收利潤有了質(zhì)疑。華爾街的分析師以及投資人也不是傻瓜，慢慢的大家都發(fā)現(xiàn)要依靠賣網(wǎng)路廣告來支撐一個網(wǎng)站不但短期來看不可能，算網(wǎng)路廣告的市場不斷成長，長期來看廣告收入也是不足以支撐網(wǎng)站營運。先前大家之所以這麼重視Pageview，是因為這某種程度代表了網(wǎng)路廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因為收視率高，這種想法很合理吧! 但是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)收視率再高，從廣告所得的利潤卻不成比例的時候，網(wǎng)站經(jīng)營者的經(jīng)營方向開始慢慢的改變了，華爾街投資人也開始用不同的方法在評估一個網(wǎng)站的價值。Pageview的數(shù)字大小不再代表一切，上站的人數(shù)，甚至一個網(wǎng)站的注冊會員人數(shù)，要比Pageview來的重要的多。www.jsj.hk原因很簡單，因為電子商務(wù)未來將是一個網(wǎng)站收入的主要來源。因此，「人頭」比「眼球」重要的多。一個電子商務(wù)的網(wǎng)站，Pageview不一定要高，只要上站的人多好。甚至於上站的人不必多，只要上站的每個人的成交率高好。在這樣的想法背後最重要的是，網(wǎng)友的個人資料Database有著非比尋常的重要性。以前的大型網(wǎng)站以網(wǎng)路媒體自居，提供內(nèi)容以換取廣告利潤�，F(xiàn)在的大型網(wǎng)站提供內(nèi)容的目的在於經(jīng)營會員，最後將會員的資料用於經(jīng)營電子商務(wù)，整個網(wǎng)站的典范正在慢慢的轉(zhuǎn)移當(dāng)中。如何評估一個網(wǎng)站的價值?我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評估一個商業(yè)網(wǎng)站的價值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。www.jsj.hk
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