Google的Adwords關(guān)鍵詞廣告不愧為一個特別棒的工具！使用得當(dāng)?shù)脑捒梢晕笈叨榷ㄏ虻目蛻�，并讓他們瘋狂采購你的產(chǎn)品。但另一方面，如果你不小心，關(guān)鍵詞廣告也是掏空你廣告費(fèi)的地方。和任何其他自動系統(tǒng)一樣，Adwords關(guān)鍵詞廣告同樣要求不斷的投入和關(guān)注，才能防止我們得不償失投，投入了大量的廣告費(fèi)用卻獲得了極少的回報(bào)。以下是我發(fā)現(xiàn)的一些應(yīng)注意的問題。
問題一. 缺乏關(guān)鍵詞
當(dāng)然,，我并不僅僅指關(guān)鍵詞的數(shù)量。許多人使用他們最喜愛的關(guān)鍵詞工具來對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)研，挑選出搜索頻率的前10或個關(guān)鍵詞或短語，并籍由這些關(guān)鍵詞來擊敗所有對手, 脫穎而出。也正是因?yàn)閹缀跛腥硕荚诓贿z余力地對這些關(guān)鍵詞競價(jià)，所以才會導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞如此熱門。結(jié)果這些關(guān)鍵詞亦水漲船高，競價(jià)之高讓人咂舌。其實(shí)完全有更好的途徑，那是選擇幾百個、是上千個有機(jī)會獲得較高 排名的詞語。
想想看，如果我們有將近兩千個關(guān)鍵詞，而且其中有大多數(shù)都能獲得前8名（或搜索結(jié)果頁）的好排名，那么較之于追逐那些競價(jià)激烈且所費(fèi)不貲的詞語, 這些詞語雖然競價(jià)便宜，但卻往往能為我們帶來更多的訪問流量。退一步說，算我們手里只有幾百個競價(jià)較低的關(guān)鍵詞，而且即使這些詞中的每個詞每天只能帶給我們幾個訪客，加起來亦不是一筆小數(shù)目，你自已算算看吧！
問題二: 沒有創(chuàng)建廣告組
這項(xiàng)功能不應(yīng)錯過！它可以幫助我們更加有效地集中在廣告上。通過在10到30個詞語的廣告組中緊緊圍繞關(guān)鍵詞，并且逐一為其創(chuàng)建特定關(guān)鍵詞的廣告標(biāo)題，我們可以了解哪些關(guān)鍵詞的廣告效果好，反之亦然。同時(shí)，它也為我們提供了一個測試不同內(nèi)容廣告標(biāo)題和文本內(nèi)容的良機(jī)。
問題三: 缺乏反向關(guān)鍵詞
這也是必須做的，而且非常容易。只需添加上-free （或其它任何不想讓它隨搜索同時(shí)出現(xiàn)的詞），這樣避免了負(fù)擔(dān)那些事實(shí)上對你的廣告并不感興趣的人點(diǎn)擊你的廣告而所造成的廣告開支了。
問題四: 采用廣義關(guān)鍵詞
當(dāng)我們?yōu)榇嘶ㄥX時(shí)，尤其是當(dāng)躋身于一個競爭異常激烈的市場時(shí)，我們往往想盡量準(zhǔn)確而詳盡地了解情況。廣泛匹配能讓別人對我們提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣嗎？緊緊圍繞搜索者們搜索時(shí)可能會使用的詞語才是正途.
關(guān)于這一點(diǎn)我們可以借助Google所提供的廣告投放顯示和點(diǎn)進(jìn)次數(shù)的信息來獲得更多相關(guān)信息。但我們還可以更主動些，那是把約100次廣告投放顯示之后的無用信息內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)去掉。如果到時(shí)候還是沒有，那么這些關(guān)鍵詞發(fā)生突飛猛進(jìn)的改觀的機(jī)會不是很大了。
問題五: 未對廣告內(nèi)容進(jìn)行測試和推敲
廣告的標(biāo)題和描述內(nèi)容中即使一點(diǎn)小小的不同都會產(chǎn)生巨大的差別，尤其是廣告的標(biāo)題。如果一個廣告的標(biāo)題枯燥無味或缺乏魅力，那么別指望有人會來看這樣的廣告。
學(xué)會撰寫有殺傷力的廣告標(biāo)題，不要害怕對廣告內(nèi)容進(jìn)行測試和調(diào)整。此外，如果廣告組點(diǎn)進(jìn)率達(dá)不到要求，一定要堅(jiān)決地刪掉它 。別忘了，你已經(jīng)有一個幾百字的列表；它們可能要么不恰當(dāng)，要么是尚需對廣告的標(biāo)題和描述進(jìn)行再加工。要測試，測試，再測試！
問題六: 未充分利用內(nèi)容定向特色
這是一個較為棘手的問題。我們都知道，Google為了向其廣告客戶保證更為充足的點(diǎn)擊量，不斷地發(fā)揮其無窮智慧，尋找各種投放廣告的途徑。而問題在于，雖然我們花的是自個的錢，但卻對形形色色的廣告投放途徑無從控制。尤其是想要在資金有限的情況下運(yùn)作一個對廣告受眾群高度集中的活動，這個家伙可說是一個潛在的預(yù)算炸彈。它獲得可觀的點(diǎn)擊量真是易如反掌，問題在于: 這些點(diǎn)擊對我們而言是否有價(jià)值？以我的經(jīng)驗(yàn)，廣告的點(diǎn)擊率雖然提高了，但點(diǎn)進(jìn)率卻往往出現(xiàn)大幅回落的現(xiàn)象。我猜想，對于那些暢銷產(chǎn)品的大型廣告活動，Google眾多的廣告投放途徑可能有用武之地，但大多數(shù)情況下，我們還是要小心為妙。稍有不慎可能讓我們的錢付之東流水。內(nèi)容定向廣告則可以幫助我們有效降低廣告開銷。
問題七: 不具備一個重要的銷售頁面
這一點(diǎn)無疑最難修正，但同時(shí)也毫無疑問是最重要的一點(diǎn)。如果我們把自己的銷售網(wǎng)頁發(fā)給千辛萬苦才得來的訪客，而銷售頁面卻沒有得到訪客積極的響應(yīng)，那么即使給再多的點(diǎn)擊量都無濟(jì)于事。不過別灰心，如果是你的產(chǎn)品，那還是有希望的！你可以記下這些問題，并通過反復(fù)的測試來糾正這些問題，拿出一個十分出彩的網(wǎng)頁。如果你是產(chǎn)品的代理銷售，則可以考慮創(chuàng)建一個單獨(dú)的著陸網(wǎng)頁，并在該網(wǎng)頁上提供貨真價(jià)實(shí)的擁護(hù)對產(chǎn)品的推薦信息，以此達(dá)到更為有效地預(yù)售產(chǎn)品的目的。（這種方法同樣適用于性能良好的銷售網(wǎng)頁，因?yàn)閭�人推薦的影響力不但效果強(qiáng)烈，而且影響更為持久�。�
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