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NASDAQ網(wǎng)絡(luò)概念的持續(xù)走低，所帶來的最直接影響便是使越來越多的投資者更理性地看待網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，審慎地看待其中蘊含的虛幻成分，以往那種狂熱地追逐網(wǎng)絡(luò)股，一廂情愿地認(rèn)為一鐵鍬便能挖出大塊金子的心態(tài)已得到很大的修正，投機(jī)性日弱而務(wù)實性漸強(qiáng)，更看重企業(yè)的實際營收能力。簡單地說來，人們對企業(yè)長期虧損的耐心與容忍力正慢慢消失，一家e企業(yè)，即使有頗具說服力甚至乍看起來完美無缺的商業(yè)模型，投資者或許能容忍短期的虧損，但如果不能盡快地在短期或中期的商業(yè)經(jīng)營中證明其商業(yè)模型獲利的可行性，便不可避免地讓人對此企業(yè)的信心大打折扣，也很難維持企業(yè)的生存，更別說發(fā)展。 WAP將Internet的便利服務(wù)和豐富資源引入到移動電話等無線終端中，打破了計算機(jī)在地域和空間上給人們的限制。據(jù)Ovum公司估計，到06年以前，全球移動通信用戶將達(dá)到15億人，其中6億8400萬人會使用WAP上網(wǎng)服務(wù)，而屆時固定因特網(wǎng)用戶的數(shù)目預(yù)計為5億人，所帶來的巨大的商業(yè)機(jī)會是不言而喻的。 目前國內(nèi)不僅中國電信、聯(lián)通分別開通了各自的WAP網(wǎng)站，許多ICP如新浪、網(wǎng)易等也在誘人市場前景的激勵下涉足相應(yīng)服務(wù)，但毋庸諱言，WAP市場仍屬開拓階段，無論是手機(jī)生產(chǎn)商、中國電信、聯(lián)通等運營商還是對WAP內(nèi)容提供者來說都是如此；從營收角度，手機(jī)生產(chǎn)商的利潤肯定可以保證，中國電信和聯(lián)通等運營商的收入則更可觀，那么，WAP網(wǎng)站呢？中國電信和聯(lián)通所自建的WAP網(wǎng)站可以通過通訊與上網(wǎng)費用來得到生存和發(fā)展，而原來在固定網(wǎng)絡(luò)中提供內(nèi)容的ICP，滲透進(jìn)無線網(wǎng)絡(luò)后，找到切實可行的獲利點并付諸實施是亟待解決的問題，畢竟企業(yè)的經(jīng)營完全地寄望在未來，靠風(fēng)險投資來維持生存是行不通的。 站長網(wǎng),站長資訊 從傳統(tǒng)ICP到WAP　PORTAL——所提供內(nèi)容與內(nèi)容提供方式的變遷首先，在頁面框架上，WWW所用的HTML標(biāo)記并不適用于無線上網(wǎng)，WAP所能識別并解釋的網(wǎng)頁規(guī)范為WML語言，WAP網(wǎng)站必須將原有的用HTML形成的頁面重新編制，盡管WML作為XML的一個子集，理論上與HTML可以相互轉(zhuǎn)換，但不可否認(rèn)，二者間存在巨大的差異，傳統(tǒng)ICP在技術(shù)和經(jīng)驗上的優(yōu)勢并不能使繁瑣的工作簡化多少。 其次，WAP上網(wǎng)與傳統(tǒng)的Internet接入相比，有很大的局限性：連接速度慢，目前只有9.6kbps，即使到將來的GPRS，其速度與固網(wǎng)相比仍有很大距離，上網(wǎng)費用高，昂貴的手機(jī)通訊費和ISP接入費短期內(nèi)估計不會大幅下調(diào)，手機(jī)屏幕小，字體與顏色都十分單調(diào)，無論可顯現(xiàn)的信息量還是顯示效果都不盡如人意，不易瀏覽，另外，手機(jī)鍵盤不易輸入，尤其對中文輸入而言，這些都決定了WAP上網(wǎng)在今后相當(dāng)長的時間內(nèi)還不能替代固網(wǎng)接入，尤其那些時效性不太強(qiáng)、信息傳輸量較大或者對感官效果要求較嚴(yán)格的內(nèi)容而言，固網(wǎng)接入仍是選擇，換言之，WAP網(wǎng)站所提供的內(nèi)容應(yīng)為用戶提供充分的可個人定制的空間，以即時性、實用性和更強(qiáng)的針對性為主，體現(xiàn)WAP簡易便捷的特點。 第三，在WWW上，ICP如果沒有自己的內(nèi)容，可以直接通過超鏈接轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站，只要對原網(wǎng)站名稱、內(nèi)文和頁面不作任何改動便不有版權(quán)問題，而WAP網(wǎng)站則須有一個對內(nèi)容再加工的過程，將部分內(nèi)容復(fù)制自己的服務(wù)器上，這與傳統(tǒng)的超鏈接已不是同一個概念，隨著著作權(quán)法實施的逐步深入，授權(quán)與付費必然很快地浮出水面，直接導(dǎo)致經(jīng)營開支的增加。 第四，手機(jī)本身的特征使得WAP網(wǎng)站對用戶的粘連性更強(qiáng)，在某種意義上更易形成對用戶的獨占性和市場的壟斷，換言之，WAP上的“大者恒大”的特征比WEB更為顯著。對WAP網(wǎng)站而言，如果在起步時即占到一定的優(yōu)勢，對于日后的生存與發(fā)展都極為重要，這要求網(wǎng)站在初期規(guī)劃時必須有獨到之處，結(jié)合自身的優(yōu)勢，構(gòu)筑具有核心價值的內(nèi)容特色。 網(wǎng)站的營收方式無線上網(wǎng)的市場目前尚處開拓階段，從WAP服務(wù)的整體價值鏈來看，各方面都未成熟，一廂情愿地訂下營收目標(biāo)不太現(xiàn)實，但是，網(wǎng)站的經(jīng)營者對營收必須有清晰的思路。下面讓我們來討論一下WAP網(wǎng)站可能的收入渠道。 渠道一，通過內(nèi)容，向電信企業(yè)收費 對大多數(shù)用戶而言，其使用WAP上網(wǎng)，目的是為了獲取內(nèi)容而不是簡單的語音通訊。WAP網(wǎng)站投入大量的人力、物力進(jìn)行內(nèi)容的采集整理與加工，通過長時間的積累形成龐大的資料庫，為無線上網(wǎng)提供了價值鏈中最重要的部分，當(dāng)然有充分理由從電信企業(yè)的通訊收入中提取一定比例的分成。 不過，在已習(xí)慣了免費獲得Internet內(nèi)容后，電信企業(yè)在這方面能走多遠(yuǎn)很值得懷疑。何況，從電信企業(yè)的角度看，通過WAP服務(wù)為ICP提供了宣傳和展示自己的一個全新的通道，對ICP提高知名度、擴(kuò)大影響面以及注冊用戶數(shù)的增長均能帶來比較明顯的效果，實質(zhì)上相當(dāng)于所獲取的內(nèi)容做了一定的補償，這種情況下再要求其對內(nèi)容付費恐怕未必會被接受，尤其在當(dāng)前的市場培育期。 admin5.com 版權(quán)所有 另一方面，以國內(nèi)電信部門的一貫作法，在今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)甚至不能排除其采取將手機(jī)鎖住，限定用戶只能訪問某幾個特定網(wǎng)站的作法，畢竟電信企業(yè)掌握著主動權(quán)，控制著市場的準(zhǔn)入。若果那樣，傳統(tǒng)ICP衍生的WAP網(wǎng)站將處于非常尷尬的地位，所面對的問題是如何進(jìn)入這個前途無量的市場，如何能有底氣向電信企業(yè)收費？事實上，對中國電信的很多承諾，如果太當(dāng)真，只能是自取其侮。 渠道二，網(wǎng)絡(luò)廣告 盡管手機(jī)的諸多限制使WAP上廣告很難有較好的顯現(xiàn)效果，但手機(jī)所具有的個人化及隨時隨地皆可使用的特點已足以使人們對無線網(wǎng)上廣告的前景持非常樂觀的態(tài)度。根據(jù)Ovem公司的研究報告，在未來五年內(nèi)，以手機(jī)為媒介的高值廣告將會有突飛猛進(jìn)的增長，全球網(wǎng)絡(luò)廣告總值將會從00年有83.4億美元增長到05年的832.4億美元，其中手機(jī)廣告的比例將達(dá)到19.7%，計164億美元。 對手機(jī)用戶，客戶群的劃分可以做到極其細(xì)致極其專業(yè)，這樣，在用戶定制基礎(chǔ)上通過對廣告投放的種類、數(shù)量、投放時間及區(qū)域均可得到比較好的控制，在未來兩到三年內(nèi)，完全個性化包括地理定位技術(shù)在內(nèi)的手機(jī)廣告基礎(chǔ)平臺將完成搭建，能夠以強(qiáng)針對性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值為切入達(dá)到的效果。舉個例子說，同樣走在會展中心附近的人，追星族手機(jī)上顯示的是某歌星正在二樓舉辦與歌迷見面活動，而一個IT從業(yè)人員手機(jī)上顯示的則是五樓有一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研討會，一個家中有八歲小孩父親的手機(jī)則告訴他一樓的麥當(dāng)勞新推出一種兒童套餐，等等，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務(wù)。 應(yīng)該指出的是，包括傳統(tǒng)Internet在內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告從來便不足以維持網(wǎng)站的生存，不過，將其作為收入的一個補充方面還是切實可行的。 渠道三，無線電子商務(wù) WAP服務(wù)使無論何時何地都能上網(wǎng)成為現(xiàn)實，可以預(yù)見，手機(jī)將成為未來電子商務(wù)應(yīng)用最廣泛的終端。挾其巨大的用戶規(guī)模，業(yè)內(nèi)人士一直希冀著的達(dá)到電子商務(wù)良性經(jīng)營之用戶數(shù)量臨界點很快到來，極大程度地刺激和促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。另外，在傳統(tǒng)Internet上，阻礙電子商務(wù)快速發(fā)展的一個重要因素便是用戶身份的確認(rèn)，包括用戶注冊信息在內(nèi)有許多虛假成份，而手機(jī)則因其SIM卡具有個人資料的認(rèn)證效果而可以輕易地避開這些障礙，提高交易的性。 電子商務(wù)是WAP網(wǎng)站真正的核心價值來源。首先，WAP提供了一個全新的可根據(jù)用戶個人情況比如位置、消費能力以及愛好等訂制的銷售渠道，手機(jī)成為無線錢包；其次，在金融和證券投資方面，用戶可實時地進(jìn)行網(wǎng)上交易，實現(xiàn)真正意義的個人理財網(wǎng)絡(luò)化；其他如旅游方面，利用手機(jī)，可以隨時掌握航班、天氣、地圖等資料和食住行購等商機(jī)，方便地作出行程安排。 我們應(yīng)該看到，無線電子商務(wù)所帶來的商業(yè)機(jī)會是傳統(tǒng)Internet很難望其項背的，也維系著WAP網(wǎng)站生存和發(fā)展的根基。