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域名主機(jī)市場服務(wù)意識猛烈升溫 成競爭手段
發(fā)布時(shí)間:2006-11-22 瀏覽次數(shù):1183736
域名主機(jī)市場服務(wù)意識猛烈升溫 服務(wù)成為競爭的主要手段
《商品與質(zhì)量》市場調(diào)查中心目前公布了04年度對虛擬主機(jī)和域名市場的服務(wù)質(zhì)量投訴報(bào)告,神州宏網(wǎng)等一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)04年度無投訴,特被《商品與質(zhì)量》確認(rèn)為“04年度域名注冊、虛擬主機(jī)服務(wù)機(jī)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量無投訴用戶滿意單位”,并且向這些企業(yè)頒發(fā)了證書。
根據(jù)某調(diào)查中心對中國虛擬主機(jī)市場預(yù)測的結(jié)果,預(yù)計(jì)到07年中國虛擬主機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到近6個(gè)億,而且將一直保持一個(gè)穩(wěn)定的增長率。面對這樣一個(gè)大蛋糕,海外虛擬主機(jī)商們也紛紛入主中國,想在這里分得一羹。同時(shí)國內(nèi)域名主機(jī)商們之間的競爭并不平靜,商家們早已經(jīng)域名主機(jī)的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向綜合價(jià)格與服務(wù)的競爭,價(jià)格-服務(wù)體系的影響已經(jīng)是左右競爭力的最主要因素之一。
商家們在提高自己服務(wù)水平的同時(shí)自然也提高了服務(wù)的成本,同時(shí)國內(nèi)市場競爭非常激烈,軟硬件的升級和維護(hù)等也將提高企業(yè)成本,很多用戶都擔(dān)心這樣以來商家們會不會提高產(chǎn)品的價(jià)格增大產(chǎn)品的利潤空間呢?神州宏網(wǎng)市場總監(jiān)胡先生闡述了這個(gè)原因:“其實(shí),企業(yè)的目標(biāo)是繼續(xù)積累用戶的群體,當(dāng)用戶的群體積累到一定數(shù)量級的時(shí)候,總利潤隨著用戶群體的增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比用戶數(shù)增加而帶動的服務(wù)成本增加的速度快的多,也是說當(dāng)用戶群體到某個(gè)數(shù)量級的時(shí)候,服務(wù)成本基本可以實(shí)現(xiàn)動態(tài)穩(wěn)定,而總利潤可以實(shí)現(xiàn)線性增長,用戶個(gè)體服務(wù)的成本一直降低!
而與此同時(shí),有些商家也在困惑,自己從軟硬環(huán)境都不斷提高自己的服務(wù),而用戶群體的數(shù)量卻沒有顯著的增加,沒有立竿見影的效果,從而對優(yōu)質(zhì)服務(wù)作用漸漸失去信心,目標(biāo)還是著眼于眼前的利潤。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)真的沒有成效嗎?神州宏網(wǎng)市場總監(jiān)胡先生對這個(gè)問題發(fā)表了進(jìn)一步看法:“其實(shí)對于任何一個(gè)企業(yè)來講,服務(wù)都是相當(dāng)重要的。從理論上講,這里“服務(wù)—銷售量”關(guān)系類似經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“價(jià)格—需求”關(guān)系。在日常生活中,產(chǎn)品的價(jià)格會影響人們的需求。這只“看不見的手”同樣也影響著企業(yè)里“服務(wù)—銷售量”,在需求一定的情況下,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能吸引用戶的眼球,增加我們的銷售量;才現(xiàn)實(shí)中來看,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能盡可能讓用戶滿意,用戶滿意之后可能會口碑傳遞企業(yè)的品牌,又帶來很多新的用戶,這樣的結(jié)果會出現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)的機(jī)制,我認(rèn)為這個(gè)機(jī)制是關(guān)系營銷最核心的東西。所以綜合前面所說,只有保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù),才能實(shí)現(xiàn)我們上面提到的目標(biāo)!
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