低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費者。從新一代的草根身上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟所獨有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營銷的革命
在一個域名是www.guodegang.org/bbs的論壇里，有一個名為“德云班主”的ID，到過論壇的人都知道，它的主人是郭德綱，現(xiàn)在火得不行的非相聲演員，一個數(shù)字經(jīng)濟時代的“勝出者”。
郭德綱喜歡上網(wǎng)，多少有些出人意料，這也和他一貫堅守的傳統(tǒng)形象似乎有些不匹配。然而正是這個喜歡上網(wǎng)并有意無意借用了網(wǎng)絡(luò)力量的郭德綱，與２００６年初迅速崛起的另一大網(wǎng)絡(luò)草莽英雄胡戈遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了當下文化界草根雄起的一大奇觀。
互聯(lián)網(wǎng)造的相聲“鋼絲”
郭德綱沒有為自己的相聲表演做過大規(guī)模的公關(guān)宣傳，也沒有開發(fā)以相聲或笑聲為賣點的相關(guān)產(chǎn)品，是什么力量，讓郭氏的民間草根相聲如此火紅呢？
出乎很多人的預(yù)料，不少“鋼絲”（郭德綱的相聲迷）都是通過互聯(lián)網(wǎng)了解并熟知郭德綱的，而郭德綱本人在自己的成名過程中，也有意無意地借用了網(wǎng)絡(luò)的力量。
郭德綱的多年搭檔于謙說：“他相聲這么一個純愛好，演出完了回家，哪都不去，對電視也不是很感興趣，是上網(wǎng)聽錄音看光盤，然后琢磨自己的段子。”可見郭德綱從網(wǎng)上學(xué)到不少東西。 本文來自 admin5.com
�。玻埃埃的耆脑麻g，大伙提議建立一個宣傳平臺，采集聽眾的反饋意見，有則改之，無則加冕，很喜歡上網(wǎng)的郭德綱自然想到了互聯(lián)網(wǎng)。
出主意的都是電腦的外行人，郭德綱的相聲迷中，有些懂技術(shù)的fans義務(wù)承擔了此項重任，幫忙籌建網(wǎng)站。眾人拾柴火焰高，５月網(wǎng)站的雛形出來了，在這個“笑友論壇”里，有什么對相聲、對曲藝不明白的地方，都可以自由發(fā)問。只要沒事，郭德綱會在論壇里呆著，看看大家對劇場表演的意見，聊聊大家共同的愛好——相聲。
剛開始時，大家通過園子推廣網(wǎng)站，每來一批朋友臨走都會被告之論壇成立的消息，票根上也專門印上了論壇的網(wǎng)址。觀眾非常熱愛自己的集體，一傳十，十傳百，漸漸地相聲迷們都知道了這個壇子。
�。玻埃埃的辏保痹拢W(wǎng)站的版面重新整理改善；１２月，論壇正式升級，那時注冊會員只有１千多人，至春節(jié)期間，會員人數(shù)已達８０００之多。２００６年１月２５日２３：２０，有９８９人同時在線，這對一個小論壇而言，是相當不容易的事。
隨后，新浪網(wǎng)在一次２０萬人在線視頻直播中，將郭德綱和他的德云社徹底推到了公眾面前，成為超女之后又一草根英雄的代言人，民意的選擇借助現(xiàn)代技術(shù)得到了一個很好的注腳。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
網(wǎng)絡(luò)文化升級草根英雄
郭德綱和胡戈的一個共同點在于兩人對網(wǎng)絡(luò)的感覺都非常親切，而且把網(wǎng)絡(luò)視為自己的表達渠道，并非一般的傳統(tǒng)媒體。郭德綱擁有自己的博客，而胡戈干脆是網(wǎng)絡(luò)文化的推動者。這讓他們在尋找受眾時的成本變得很低，很恰當?shù)剡\用了網(wǎng)絡(luò)作為自己的營銷渠道。
事實上，草根英雄的崛起并不是最近的事。從雪村開始，傳統(tǒng)的精英成功模式已經(jīng)出現(xiàn)了松動的跡象。在文化領(lǐng)域，“刀郎”無疑是一個節(jié)點，粗糙的制作和老歌翻唱的做法被許多知名唱片公司評價為“粗制濫造”。但是這樣一個刀郎，卻依賴著自己沙啞的嗓音紅遍了大江南北，一度成為出場費的歌手。
但刀郎的銷聲匿跡也讓人們對這樣一輪草根的崛起有了一定的反思，針對大眾的草根表達太容易被精英所模仿，而精英所掌握的資源要遠遠超過草根。于是崛起的草根如網(wǎng)絡(luò)歌手一樣最終還是被納入到了精英的文化產(chǎn)品制造體系。
但在以博客、社區(qū)為代表的第二代互聯(lián)網(wǎng)開始紅火以后，小眾化的需求開始成為社會發(fā)展的一部分，而郭德綱和胡戈無疑是應(yīng)時而生。
郭德綱和胡戈所處的北京和上海，無疑為草根躥紅提供了足夠的空間。這樣的空間不但包括足夠的受眾、扎堆的媒體，也包括可以交流思想的人群。同理，位于成都的李伯清雖然已經(jīng)成長為“四川文化”的代表性符號，卻因為處于方言區(qū)，關(guān)注要小得多，而李伯清也沒有通過網(wǎng)絡(luò)來進行草根的表達。
低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費者。從新一代的草根上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟所獨有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營銷的革命，于是他們成為了２.０版（或者說升級版）草根英雄。
精英強勢還是草根兇猛
“我不欺負人，但別人欺負我不行。”這是郭德綱在德云社新年相聲大會上對觀眾的表白，而臺下掌聲雷動。也正是在這次相聲大會上，郭德綱的一個小段惹惱了汪洋，同樣這個段子也是引發(fā)臺下笑聲不斷。
相較郭德綱，胡戈的受眾全體幾乎全都集中在網(wǎng)上，而在陳凱歌起訴胡戈后，網(wǎng)友們以驚人一致的態(tài)度支持這位饅頭之父，并宣稱，如果對胡戈罰款，網(wǎng)友將捐款支持胡戈。而胡戈本人態(tài)度已經(jīng)從略有驚慌趨于平靜，從“我做這個目的很單純，壓根沒有惡意，他們真的誤會我了�！钡阶罱響B(tài)，“我們沒有和解，但我覺得這件事情不會有下文了�！�
在粉絲的支持下，崛起的草根顯然已經(jīng)找到了和精英對抗的本錢，他們已經(jīng)擁有了支持力度非常高的受眾。同為草根，這些粉絲顯然支持胡戈和郭德綱們挑戰(zhàn)甚至挑逗任何精英。
在社會學(xué)家看來，這在一定程度上源于社會層面上的重新界定和分化。別墅和經(jīng)濟適用房，寫字樓和郊區(qū)工廠，星級飯店和路邊串燒，越來越多的消費品帶有了明顯區(qū)分精英和草根的色彩。而在推崇精英文化的“小資熱”以后，源于草根的叛逆精神開始被新一代年輕人和社會潛在主流階層所接受。正如美國的說唱文化博興一樣，中國也開始從草根中尋覓自己的英雄，而郭德綱和胡戈無疑成為了代表。 站長網(wǎng)admin5.com
其實無論是郭德綱還是胡戈，都曾對成為精英階層有著非常的向往。郭德綱表示“我也想發(fā)財，當大腕，一場賺不少錢”。但后來的生存現(xiàn)實讓他得到感悟，從草根到精英的路程比想象的要遙遠許多，這也讓他對圈子里的部分精英有了很強的厭惡：“這本身是一個名利場是非地，誰也不會無緣無故地接納你。很多人混在這個行業(yè)，這讓我想罵人�！�
清華大學(xué)人文學(xué)院教授孫立平曾經(jīng)這樣評價現(xiàn)在草根與精英的關(guān)系：“現(xiàn)在只要精英一出事，網(wǎng)上會歡呼一片，這很不正常�！钡F(xiàn)在的問題是，草根剛剛崛起，精英受不了了。
人們更大的擔心在于，草根英雄在挑戰(zhàn)精英的既得利益后，會不會也丟失叛逆的草根氣質(zhì)。而對于紅了以后的種種質(zhì)疑，郭德綱坦言，我沒有變，是別人看我的眼光變了。我之所以和媒體配合，是想讓更多的人知道什么是相聲。而胡戈，顯然也做好了準備，他已經(jīng)用“１mantou”注冊了域名，準備發(fā)起一個視頻應(yīng)用的論壇。
草根崛起已然露出產(chǎn)業(yè)化的微笑。
在一個域名是www.guodegang.org/bbs的論壇里，有一個名為“德云班主”的ID，到過論壇的人都知道，它的主人是郭德綱，現(xiàn)在火得不行的非相聲演員，一個數(shù)字經(jīng)濟時代的“勝出者”。
郭德綱喜歡上網(wǎng)，多少有些出人意料，這也和他一貫堅守的傳統(tǒng)形象似乎有些不匹配。然而正是這個喜歡上網(wǎng)并有意無意借用了網(wǎng)絡(luò)力量的郭德綱，與２００６年初迅速崛起的另一大網(wǎng)絡(luò)草莽英雄胡戈遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了當下文化界草根雄起的一大奇觀。
互聯(lián)網(wǎng)造的相聲“鋼絲”
郭德綱沒有為自己的相聲表演做過大規(guī)模的公關(guān)宣傳，也沒有開發(fā)以相聲或笑聲為賣點的相關(guān)產(chǎn)品，是什么力量，讓郭氏的民間草根相聲如此火紅呢？
出乎很多人的預(yù)料，不少“鋼絲”（郭德綱的相聲迷）都是通過互聯(lián)網(wǎng)了解并熟知郭德綱的，而郭德綱本人在自己的成名過程中，也有意無意地借用了網(wǎng)絡(luò)的力量。
郭德綱的多年搭檔于謙說：“他相聲這么一個純愛好，演出完了回家，哪都不去，對電視也不是很感興趣，是上網(wǎng)聽錄音看光盤，然后琢磨自己的段子。”可見郭德綱從網(wǎng)上學(xué)到不少東西。 本文來自 admin5.com
�。玻埃埃的耆脑麻g，大伙提議建立一個宣傳平臺，采集聽眾的反饋意見，有則改之，無則加冕，很喜歡上網(wǎng)的郭德綱自然想到了互聯(lián)網(wǎng)。
出主意的都是電腦的外行人，郭德綱的相聲迷中，有些懂技術(shù)的fans義務(wù)承擔了此項重任，幫忙籌建網(wǎng)站。眾人拾柴火焰高，５月網(wǎng)站的雛形出來了，在這個“笑友論壇”里，有什么對相聲、對曲藝不明白的地方，都可以自由發(fā)問。只要沒事，郭德綱會在論壇里呆著，看看大家對劇場表演的意見，聊聊大家共同的愛好——相聲。
剛開始時，大家通過園子推廣網(wǎng)站，每來一批朋友臨走都會被告之論壇成立的消息，票根上也專門印上了論壇的網(wǎng)址。觀眾非常熱愛自己的集體，一傳十，十傳百，漸漸地相聲迷們都知道了這個壇子。
�。玻埃埃的辏保痹拢W(wǎng)站的版面重新整理改善；１２月，論壇正式升級，那時注冊會員只有１千多人，至春節(jié)期間，會員人數(shù)已達８０００之多。２００６年１月２５日２３：２０，有９８９人同時在線，這對一個小論壇而言，是相當不容易的事。
隨后，新浪網(wǎng)在一次２０萬人在線視頻直播中，將郭德綱和他的德云社徹底推到了公眾面前，成為超女之后又一草根英雄的代言人，民意的選擇借助現(xiàn)代技術(shù)得到了一個很好的注腳。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
網(wǎng)絡(luò)文化升級草根英雄
郭德綱和胡戈的一個共同點在于兩人對網(wǎng)絡(luò)的感覺都非常親切，而且把網(wǎng)絡(luò)視為自己的表達渠道，并非一般的傳統(tǒng)媒體。郭德綱擁有自己的博客，而胡戈干脆是網(wǎng)絡(luò)文化的推動者。這讓他們在尋找受眾時的成本變得很低，很恰當?shù)剡\用了網(wǎng)絡(luò)作為自己的營銷渠道。
事實上，草根英雄的崛起并不是最近的事。從雪村開始，傳統(tǒng)的精英成功模式已經(jīng)出現(xiàn)了松動的跡象。在文化領(lǐng)域，“刀郎”無疑是一個節(jié)點，粗糙的制作和老歌翻唱的做法被許多知名唱片公司評價為“粗制濫造”。但是這樣一個刀郎，卻依賴著自己沙啞的嗓音紅遍了大江南北，一度成為出場費的歌手。
但刀郎的銷聲匿跡也讓人們對這樣一輪草根的崛起有了一定的反思，針對大眾的草根表達太容易被精英所模仿，而精英所掌握的資源要遠遠超過草根。于是崛起的草根如網(wǎng)絡(luò)歌手一樣最終還是被納入到了精英的文化產(chǎn)品制造體系。
但在以博客、社區(qū)為代表的第二代互聯(lián)網(wǎng)開始紅火以后，小眾化的需求開始成為社會發(fā)展的一部分，而郭德綱和胡戈無疑是應(yīng)時而生。
郭德綱和胡戈所處的北京和上海，無疑為草根躥紅提供了足夠的空間。這樣的空間不但包括足夠的受眾、扎堆的媒體，也包括可以交流思想的人群。同理，位于成都的李伯清雖然已經(jīng)成長為“四川文化”的代表性符號，卻因為處于方言區(qū)，關(guān)注要小得多，而李伯清也沒有通過網(wǎng)絡(luò)來進行草根的表達。
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低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費者。從新一代的草根上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟所獨有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營銷的革命，于是他們成為了２.０版（或者說升級版）草根英雄。
精英強勢還是草根兇猛
“我不欺負人，但別人欺負我不行。”這是郭德綱在德云社新年相聲大會上對觀眾的表白，而臺下掌聲雷動。也正是在這次相聲大會上，郭德綱的一個小段惹惱了汪洋，同樣這個段子也是引發(fā)臺下笑聲不斷。
相較郭德綱，胡戈的受眾全體幾乎全都集中在網(wǎng)上，而在陳凱歌起訴胡戈后，網(wǎng)友們以驚人一致的態(tài)度支持這位饅頭之父，并宣稱，如果對胡戈罰款，網(wǎng)友將捐款支持胡戈。而胡戈本人態(tài)度已經(jīng)從略有驚慌趨于平靜，從“我做這個目的很單純，壓根沒有惡意，他們真的誤會我了�！钡阶罱響B(tài)，“我們沒有和解，但我覺得這件事情不會有下文了�！�
在粉絲的支持下，崛起的草根顯然已經(jīng)找到了和精英對抗的本錢，他們已經(jīng)擁有了支持力度非常高的受眾。同為草根，這些粉絲顯然支持胡戈和郭德綱們挑戰(zhàn)甚至挑逗任何精英。
在社會學(xué)家看來，這在一定程度上源于社會層面上的重新界定和分化。別墅和經(jīng)濟適用房，寫字樓和郊區(qū)工廠，星級飯店和路邊串燒，越來越多的消費品帶有了明顯區(qū)分精英和草根的色彩。而在推崇精英文化的“小資熱”以后，源于草根的叛逆精神開始被新一代年輕人和社會潛在主流階層所接受。正如美國的說唱文化博興一樣，中國也開始從草根中尋覓自己的英雄，而郭德綱和胡戈無疑成為了代表。 站長網(wǎng)admin5.com
其實無論是郭德綱還是胡戈，都曾對成為精英階層有著非常的向往。郭德綱表示“我也想發(fā)財，當大腕，一場賺不少錢”。但后來的生存現(xiàn)實讓他得到感悟，從草根到精英的路程比想象的要遙遠許多，這也讓他對圈子里的部分精英有了很強的厭惡：“這本身是一個名利場是非地，誰也不會無緣無故地接納你。很多人混在這個行業(yè)，這讓我想罵人�！�
清華大學(xué)人文學(xué)院教授孫立平曾經(jīng)這樣評價現(xiàn)在草根與精英的關(guān)系：“現(xiàn)在只要精英一出事，網(wǎng)上會歡呼一片，這很不正常�！钡F(xiàn)在的問題是，草根剛剛崛起，精英受不了了。
人們更大的擔心在于，草根英雄在挑戰(zhàn)精英的既得利益后，會不會也丟失叛逆的草根氣質(zhì)。而對于紅了以后的種種質(zhì)疑，郭德綱坦言，我沒有變，是別人看我的眼光變了。我之所以和媒體配合，是想讓更多的人知道什么是相聲。而胡戈，顯然也做好了準備，他已經(jīng)用“１mantou”注冊了域名，準備發(fā)起一個視頻應(yīng)用的論壇。
草根崛起已然露出產(chǎn)業(yè)化的微笑。
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