德意志銀行(Deutsche Bank)于06年6月8日發(fā)表報告稱，「網(wǎng)絡廣告」的投資效益在所有廣告渠道中排名，其投資效益是第二名（報紙）的近三倍。
位居全球投資銀行領(lǐng)導地位的德意志銀行(Deutsche Bank)在今年八月發(fā)表了一份報告，報告中針對全球主要的傳媒進行了深入的調(diào)研，調(diào)研范圍包括網(wǎng)絡、報紙、雜志、電視、廣播及直銷，該報告除對各主流傳媒的趨勢進行評估比較以外，同時也針對廣告投資效益進行了深入的分析研究；根據(jù)德意志銀行的調(diào)研結(jié)果，「網(wǎng)絡廣告」是所有主流傳媒中投資效益比的，回報率領(lǐng)先第二名（報紙）近三倍之多。該調(diào)研更進一步針對廣告主每投資１元的營銷成本所帶來的營收進行分析，其中「網(wǎng)絡」廣告以每投資1元產(chǎn)生63元的營收位居冠首，其它依序為報紙23元、雜志18元、電視10元、直銷9元，廣播以8元居末。
目前國內(nèi)最受期待的網(wǎng)絡廣告趨勢為精準營銷模式，精準營銷的亮點是直接將信息傳遞給最直接的用戶，大幅減少無效的傳遞，其中以Google、窄告及Vogate Media為代表。
www.google.com
以關(guān)鍵詞搜索為精準營銷的主要手法，將廣告信息傳遞給最容易接受的用戶。
www.narrowad.com
窄告則是透過內(nèi)容、地域及用戶分析將廣告定位給用戶。 www.admin5.com
www.vogate.com
Vogate Media的【內(nèi)文廣告】則是結(jié)合Google與窄告的優(yōu)勢將廣告準確定位給用戶
其中，國內(nèi)首見的【內(nèi)文廣告】技術(shù)是這股精準營銷風潮中特別值得注意的新技術(shù)，該技術(shù)主要有以下亮點：
精準營銷：
透過智能化定位技術(shù)，廣告將精準命中目標群體。根據(jù)Vogate Media的調(diào)研，網(wǎng)民上網(wǎng)的大部份時間都在閱讀新聞、文章或者博客；內(nèi)文廣告實時分析網(wǎng)頁內(nèi)容，將特定的關(guān)鍵字自動標記，將廣告溫和置入網(wǎng)友正在閱讀的文章內(nèi)容中(眼睛專注的地方)，讓網(wǎng)站上所有的文字內(nèi)容都可以與相關(guān)的廣告、商品、活動信息等達成更緊密的結(jié)合，廣告商可以用最經(jīng)濟的營銷預算達到的效果。
溫和投放：
內(nèi)文廣告能把網(wǎng)頁上的任何一個字轉(zhuǎn)變成有效的廣告版面并且不影響網(wǎng)頁設(shè)計與風格。根據(jù)Vogate Media對網(wǎng)民瀏覽行為的調(diào)研結(jié)果，超過半數(shù)以上的網(wǎng)民對充斥頁面的橫幅廣告（banner）以及浮動廣告感到反感，大量的廣告甚至會減低網(wǎng)民再次訪問該網(wǎng)站的意愿，同時，網(wǎng)站主也常為如何有效分配廣告空間而苦惱。因此這項內(nèi)文廣告技術(shù)開發(fā)理念將提升網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁的舒適度并兼顧網(wǎng)站的運營。
主動出擊：
對于專業(yè)的營銷人員而言，內(nèi)文廣告擁有與傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜尋廣告同樣精準的廣告效果，而且在信息的傳播上卻具有更優(yōu)越的主動性，可以讓刊登的信息主動出擊快速傳播。只有當消費者點擊廣告才需要支付費用，營銷人員可以充分掌握投放廣告的預算。
中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超越日本，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)第二的國家，僅次于美國。網(wǎng)絡營銷的重要性也隨著中國經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)的成長而日益增加。以傳媒人的角度而言，有兩件事情值得持續(xù)觀察，首先是網(wǎng)絡營銷模式是否為國內(nèi)傳統(tǒng)營銷渠道帶來沖擊，另外是Google、窄告及Vogate Media所帶領(lǐng)的精準營銷風潮是否可以為網(wǎng)絡營銷注入一股新動力。
位居全球投資銀行領(lǐng)導地位的德意志銀行(Deutsche Bank)在今年八月發(fā)表了一份報告，報告中針對全球主要的傳媒進行了深入的調(diào)研，調(diào)研范圍包括網(wǎng)絡、報紙、雜志、電視、廣播及直銷，該報告除對各主流傳媒的趨勢進行評估比較以外，同時也針對廣告投資效益進行了深入的分析研究；根據(jù)德意志銀行的調(diào)研結(jié)果，「網(wǎng)絡廣告」是所有主流傳媒中投資效益比的，回報率領(lǐng)先第二名（報紙）近三倍之多。該調(diào)研更進一步針對廣告主每投資１元的營銷成本所帶來的營收進行分析，其中「網(wǎng)絡」廣告以每投資1元產(chǎn)生63元的營收位居冠首，其它依序為報紙23元、雜志18元、電視10元、直銷9元，廣播以8元居末。
目前國內(nèi)最受期待的網(wǎng)絡廣告趨勢為精準營銷模式，精準營銷的亮點是直接將信息傳遞給最直接的用戶，大幅減少無效的傳遞，其中以Google、窄告及Vogate Media為代表。
www.google.com
以關(guān)鍵詞搜索為精準營銷的主要手法，將廣告信息傳遞給最容易接受的用戶。
www.narrowad.com
窄告則是透過內(nèi)容、地域及用戶分析將廣告定位給用戶。 www.admin5.com
www.vogate.com
Vogate Media的【內(nèi)文廣告】則是結(jié)合Google與窄告的優(yōu)勢將廣告準確定位給用戶
其中，國內(nèi)首見的【內(nèi)文廣告】技術(shù)是這股精準營銷風潮中特別值得注意的新技術(shù)，該技術(shù)主要有以下亮點：
精準營銷：
透過智能化定位技術(shù)，廣告將精準命中目標群體。根據(jù)Vogate Media的調(diào)研，網(wǎng)民上網(wǎng)的大部份時間都在閱讀新聞、文章或者博客；內(nèi)文廣告實時分析網(wǎng)頁內(nèi)容，將特定的關(guān)鍵字自動標記，將廣告溫和置入網(wǎng)友正在閱讀的文章內(nèi)容中(眼睛專注的地方)，讓網(wǎng)站上所有的文字內(nèi)容都可以與相關(guān)的廣告、商品、活動信息等達成更緊密的結(jié)合，廣告商可以用最經(jīng)濟的營銷預算達到的效果。
溫和投放：
內(nèi)文廣告能把網(wǎng)頁上的任何一個字轉(zhuǎn)變成有效的廣告版面并且不影響網(wǎng)頁設(shè)計與風格。根據(jù)Vogate Media對網(wǎng)民瀏覽行為的調(diào)研結(jié)果，超過半數(shù)以上的網(wǎng)民對充斥頁面的橫幅廣告（banner）以及浮動廣告感到反感，大量的廣告甚至會減低網(wǎng)民再次訪問該網(wǎng)站的意愿，同時，網(wǎng)站主也常為如何有效分配廣告空間而苦惱。因此這項內(nèi)文廣告技術(shù)開發(fā)理念將提升網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁的舒適度并兼顧網(wǎng)站的運營。
主動出擊：
對于專業(yè)的營銷人員而言，內(nèi)文廣告擁有與傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜尋廣告同樣精準的廣告效果，而且在信息的傳播上卻具有更優(yōu)越的主動性，可以讓刊登的信息主動出擊快速傳播。只有當消費者點擊廣告才需要支付費用，營銷人員可以充分掌握投放廣告的預算。
中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超越日本，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)第二的國家，僅次于美國。網(wǎng)絡營銷的重要性也隨著中國經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)的成長而日益增加。以傳媒人的角度而言，有兩件事情值得持續(xù)觀察，首先是網(wǎng)絡營銷模式是否為國內(nèi)傳統(tǒng)營銷渠道帶來沖擊，另外是Google、窄告及Vogate Media所帶領(lǐng)的精準營銷風潮是否可以為網(wǎng)絡營銷注入一股新動力。
上一篇：
網(wǎng)絡營銷上的5大誤區(qū)
下一篇：
美元支票的托收手續(xù)及如何兌換支票