出賣Alexa
寫下這個(gè)題目，記者還怕有欠妥之處，仔細(xì)回想連日來的調(diào)查采訪，給記者設(shè)置迷障的網(wǎng)站，向記者提供幫助的朋友，還有記者自己，都對(duì)Alexa投入了極大熱情，從某種意義上說，我們也是在共同“出賣Alexa”。
前些天，北京某周刊剛發(fā)布了“中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”排行榜，當(dāng)然，這個(gè)排行榜本身少不了“商業(yè)”的味道，但其中對(duì)某些網(wǎng)站做介紹時(shí)，該媒體竟然又引用了另一個(gè)排名數(shù)據(jù)來說明這些網(wǎng)站的價(jià)值，這個(gè)被“中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”排行榜引用的排名是“世界的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)——美國Alexa”的全球網(wǎng)站排名。當(dāng)然，該媒體對(duì)這個(gè)Alexa排名的引用，無非是為了說明其“中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”排名的權(quán)威性。而以另一個(gè)“權(quán)威”來樹立自己的“權(quán)威”，恰恰說明了該媒體對(duì)另一個(gè)“權(quán)威”——Alexa排名的認(rèn)可。
Alexa是誰？ www.admin5.com
1996年4月，Alexa在美國創(chuàng)立，那時(shí)它只是一個(gè)小網(wǎng)站，主要做分類導(dǎo)航。在那時(shí)候，很多網(wǎng)站都是雅虎的Fans，Alexa只是眾多跟風(fēng)者中的一員罷了。但Alexa自己也有一些技術(shù)，是對(duì)訪問某個(gè)Web站點(diǎn)的流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。后來，Alexa還向網(wǎng)民提供自己開發(fā)的搜索引擎服務(wù)。
1997年7月，Alexa發(fā)布了一款軟件，是現(xiàn)在的Alexa Toolbar（Alexa工具條），這是一個(gè)嵌入到微軟IE瀏覽器中的工具，它在用戶訪問每個(gè)Web頁面時(shí)都向Alexa發(fā)回一串代碼，將該次瀏覽的相關(guān)信息告訴Alexa.而用戶會(huì)在該工具條上看到其瀏覽的網(wǎng)站在全球所有網(wǎng)站中的排名信息，當(dāng)然，這只是Alexa給出的網(wǎng)站排名。
1999年，Alexa被美國電子商務(wù)旗艦企業(yè)“亞馬遜”收購，成為后者的全資子公司。
02年春，Alexa放棄了自己的搜索引擎，轉(zhuǎn)而與Google合作。Google遍及全球的Web爬行程序構(gòu)造了一個(gè)巨大的頁面信息數(shù)據(jù)庫，這極大地豐富了Alexa自身的URL網(wǎng)址數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，Alexa也偷偷地放出了自己的爬行程序，在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋未知的網(wǎng)址。經(jīng)過多年積累，Alexa的URL網(wǎng)址庫已存儲(chǔ)了400億網(wǎng)址信息，超過了Google等搜索引擎，成為互聯(lián)網(wǎng)上最全的網(wǎng)址信息數(shù)據(jù)庫。Alexa數(shù)據(jù)庫的每日平均增量高達(dá)1TB，每兩個(gè)月能對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行一次更新。
現(xiàn)在，Alexa工具條在全球的“裝機(jī)量”早已上千萬，而Alexa主要的工作是基于遍及全球電腦用戶桌面的工具條返回的信息，對(duì)全球網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并開發(fā)和銷售各種相關(guān)產(chǎn)品。其中，有最長達(dá)10萬個(gè)網(wǎng)址的全球網(wǎng)站排行榜，有針對(duì)某些特定行業(yè)網(wǎng)站的排行分析，有針對(duì)個(gè)別網(wǎng)站定制的網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)報(bào)告。Alexa還提供了很多免費(fèi)的基本信息，比如“全球網(wǎng)站500強(qiáng)”，還有“簡體中文網(wǎng)站100強(qiáng)”，網(wǎng)民們可以在Alexa上單獨(dú)查看關(guān)于某個(gè)網(wǎng)站的排名歷史變化圖，甚至還能同時(shí)對(duì)最多5個(gè)網(wǎng)站的流量及排名等數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的橫向?qū)Ρ取?BR>
盡管Alexa在其網(wǎng)站上提供了非常多有價(jià)值的信息，但其真正賴以成名的還是那個(gè)被四處引用并被媒體多次炒作過且引發(fā)了巨大爭(zhēng)議的全球網(wǎng)站排名。按照Alexa網(wǎng)站上的“官方聲明”，Alexa公開的那份全球網(wǎng)站總排名是通過收集所有Alexa工具條返回的信息，經(jīng)過計(jì)算得出的綜合排名。從這份“官方聲明”中，我們不難看出，影響Alexa排名的因素是兩個(gè)，一是Alexa采集的信息，二是Alexa對(duì)這些信息進(jìn)行深加工的計(jì)算方法。
在Alexa網(wǎng)站上，人們可以針對(duì)某個(gè)特定網(wǎng)址去查詢其所屬的網(wǎng)站的訪問人數(shù)，Alexa提供了一個(gè)叫做Reach per million users（每百萬用戶訪問人次，簡稱Reach）的數(shù)據(jù)來表示訪問人數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)指的是每一百萬個(gè)Alexa工具條用戶中每天訪問某一網(wǎng)站的平均人數(shù)。比如，04年11月3日，google.com的Reach值為178，500，是說，這里，每一百萬個(gè)Alexa工具條用戶中有近18萬人訪問過google.com.僅有訪問人數(shù)，還不足以反映一個(gè)網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽的情況，Alexa還提供了另一個(gè)數(shù)據(jù)來反映到訪的網(wǎng)民對(duì)特定網(wǎng)站的使用率，這是PageViews per user（每用戶瀏覽頁面數(shù)，簡稱PV）。某網(wǎng)站的PV值是每天所有訪問該網(wǎng)站的Alexa工具條用戶在該網(wǎng)站上瀏覽的總頁面數(shù)的平均值，而同一人對(duì)相同頁面的重復(fù)瀏覽在每天只計(jì)作一次。還以04年11月3日google.com的訪問數(shù)據(jù)為例，這，google.com的PV值是4.0，也是說，來訪的網(wǎng)民們平均在google.com網(wǎng)站上瀏覽了4個(gè)頁面。
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有了Reach和PV這兩個(gè)數(shù)據(jù)，Alexa可以給全球網(wǎng)站按綜合流量進(jìn)行排名了，它把網(wǎng)站的這個(gè)排名稱作Traffic Rank（流量排名，簡稱Rank），據(jù)Alexa在其網(wǎng)站上的解釋，決定這個(gè)Rank的是Reach和PV的幾何平均數(shù)，也是兩者乘積的平方根。顯然，一個(gè)網(wǎng)站的Reach和PV值越高，其Rank也越高。仍以google.com為例，其4.0的PV值在一般的網(wǎng)站來說并不算高，但是，由于Google搜索引擎的用戶非常多，其Reach值遠(yuǎn)高于一般的網(wǎng)站，使得google.com的Rank達(dá)到3，也是說，google.com當(dāng)天的全球排名是第三位。而全球排名的網(wǎng)站是yahoo.com，其Reach和PV值在全球網(wǎng)站中都是相對(duì)很高的。
利用與懷疑
每時(shí)每刻，全球每個(gè)安裝了Alexa工具條的計(jì)算機(jī)終端都會(huì)向Alexa匯報(bào)該終端在互聯(lián)網(wǎng)上的訪問情況。根據(jù)這些信息，Alexa每天都會(huì)對(duì)全球網(wǎng)站的排名做重新計(jì)算，也是說，Alexa排名是每日更新的。因?yàn)閹缀跞蛩械木W(wǎng)站都在Alexa的監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)，而這個(gè)每日更新的排行榜又顯得過于直觀，加之又是公開的隨時(shí)可查的數(shù)據(jù)，使得Alexa排名在很多場(chǎng)合都顯得很敏感。
自03年以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始升溫，曾經(jīng)被資本們無情甩掉的網(wǎng)站CEO們又找回了昔日的感覺，但風(fēng)險(xiǎn)投資家們確實(shí)比上一次。COM泡沫時(shí)期精明了許多，網(wǎng)站要吸引投資，必須首先打消資本的顧慮，算是已經(jīng)上了市的網(wǎng)站，也需要給股東們一些明確的數(shù)據(jù)來表明自身的價(jià)值。在這時(shí)，Alexa排名被介紹到了國內(nèi)，雖然這個(gè)網(wǎng)站以前從未引起大家的注意，但是它提供的這個(gè)排行榜卻很快顯示出巨大的商業(yè)價(jià)值。 站長網(wǎng),站長資訊
一些網(wǎng)站在向投資人遞交商業(yè)計(jì)劃書的同時(shí)，開始有意無意地提一下自己的Alexa排名，按照某種大家默認(rèn)的邏輯，排在全球300名的網(wǎng)站總是比排在全球1000名以外的網(wǎng)站更有價(jià)值。終于，在“圈內(nèi)人”的口口相傳中，Alexa排名在中國互聯(lián)網(wǎng)上名聲大噪，而此時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的Alexa卻對(duì)它的中國Fans們一無所知。
當(dāng)Alexa排名開始得到業(yè)界的普遍認(rèn)可時(shí)，終于有人開始利用Alexa排名來創(chuàng)造“價(jià)值”了。大批個(gè)人網(wǎng)站的站長們開始研究Alexa的排名規(guī)則，網(wǎng)上開始流傳各種針對(duì)Alexa的作弊工具，很多網(wǎng)站上開始刊登介紹Alexa作弊方法的文章，各種論壇里開始出現(xiàn)對(duì)Alexa排名的討論。一時(shí)間，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界刮起了“Alexa旋風(fēng)”。
在03年底，針對(duì)這股Alexa熱，一些業(yè)內(nèi)人士又開始質(zhì)疑Alexa排名的可信度，并揭發(fā)出很多網(wǎng)站作弊的“內(nèi)幕”。事實(shí)上，有相當(dāng)多網(wǎng)民都對(duì)Alexa的排名表示過懷疑，因?yàn)樵?3年的大部分時(shí)間里，Alexa排名上的全球第三和第四的網(wǎng)站是兩個(gè)韓國網(wǎng)站，Alexa對(duì)此的解釋是，韓國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中安裝Alexa工具條的比例較高，因此Alexa在韓國網(wǎng)民中得到的采樣數(shù)據(jù)比較高，這導(dǎo)致韓國的兩家門戶網(wǎng)站進(jìn)入了全球前五名。
不過，Alexa的解釋似乎越描越黑，因?yàn)锳lexa工具條始終只有英文版，既沒有中文版，更沒有韓文版，如果要說工具條的普及率高，歐美國家應(yīng)該首當(dāng)其沖。有網(wǎng)友據(jù)此認(rèn)為，韓國網(wǎng)站是靠作弊提升了網(wǎng)站排名，更有人認(rèn)為，既然Alexa根本沒有向亞洲國家推出本地化版本的工具條，亞洲國家應(yīng)該堅(jiān)決抵制Alexa排名。
無論如何，從追捧到棒殺，業(yè)界對(duì)Alexa的關(guān)注一點(diǎn)兒都沒減。進(jìn)入04年以來，照樣有很多網(wǎng)站的站長們?cè)诮g盡腦汁地想把自己網(wǎng)站的Alexa排名“做上去”，而以前揭露過Alexa的炮手們也同樣繼續(xù)懷揣各種目的炮轟著Alexa.今年十一長假過后，國內(nèi)網(wǎng)站在Alexa上的排名突然經(jīng)歷了一次大規(guī)模集體滑坡，各種謠言開始在網(wǎng)民中流傳，一種比較流行的說法是，Alexa終于開始調(diào)整算法來反擊越來越多的中國作弊網(wǎng)站，人們把這看做是Alexa的“正當(dāng)防衛(wèi)”，畢竟，一個(gè)以排行榜為賣點(diǎn)的網(wǎng)站賴以生存的是它的排名的公正性。
各種傳言都無法解決看客們對(duì)Alexa可信度的疑惑，因?yàn)閲鴥?nèi)主流媒體從未針對(duì)Alexa的技術(shù)進(jìn)行過深入的分析和報(bào)道，而在下面的介紹中，讀者可以看到，或許韓國網(wǎng)站排名過高另有原因，而所謂的Alexa作弊手段也不只是此前一些媒體報(bào)道的多次刷新那么簡單，而且，Alexa也有自己非常高明的防作弊手段。不過，本文中所提及的作弊手段與網(wǎng)上隨處可見的“作弊寶典”有本質(zhì)的不同，所以，Alexa在多大程度上能抵御這種不常見的作弊方式也很難說了。
Alexa工具條的DNA
要想徹底搞清楚Alexa排名是否可信，必須從技術(shù)上對(duì)Alexa的全球網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)進(jìn)行的解剖，當(dāng)然，Alexa從來沒有公布自己的技術(shù)細(xì)節(jié)，記者決定“以彼之道，還施彼身”，既然Alexa聲稱其數(shù)據(jù)來源是那個(gè)工具條，記者決定首先從破解工具條入手。
受記者委托，圈內(nèi)的Web技術(shù)專家小林，用了近一個(gè)晚上的時(shí)間，對(duì)Alexa工具條及其向Alexa返回的數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)致的分析，得出了很多寶貴的手資料。多年前對(duì)Alexa做過研究的小林認(rèn)為，最近的這次分析揭示了一些Alexa更隱秘的技術(shù)細(xì)節(jié)。
小林告訴記者，現(xiàn)在版本的Alexa工具條的運(yùn)作機(jī)理與以往沒有太大的改變，每當(dāng)用戶以裝有Alexa工具條的IE瀏覽器打開新頁面時(shí)，Alexa的一臺(tái)服務(wù)器（data.alexa.com）都會(huì)收到加密的數(shù)據(jù)包，這個(gè)數(shù)據(jù)包中的核心信息是十幾個(gè)參數(shù)，這些參數(shù)包括當(dāng)前網(wǎng)頁地址、頁面打開時(shí)間、用戶端顯示分辨率、Alexa工具條版本號(hào)、該用戶是否為“亞馬遜”的用戶等，其中有一個(gè)重要的隱含參數(shù)，經(jīng)小林分析，認(rèn)為是Alexa為每個(gè)已安裝的工具條自動(dòng)生成的ID號(hào)碼，這個(gè)號(hào)碼應(yīng)該是全球惟一的。Alexa可以通過這個(gè)ID對(duì)每個(gè)反饋數(shù)據(jù)包的發(fā)出者進(jìn)行惟一標(biāo)識(shí)，這是解決PV重復(fù)計(jì)算問題和防止同一用戶多次刷新作弊的一個(gè)重要手段。 本文來自 admin5.com
小林告訴記者，從目前研究的結(jié)果來看，任何一個(gè)匯編高手都可以很容易地掌握Alexa工具條返回的數(shù)據(jù)包中的秘密，如果這個(gè)人同時(shí)也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編程高手，那么要針對(duì)Alexa作弊比較容易了。從記者后來對(duì)一位上海的Alexa作弊高手的采訪來看，小林的分析完全正確。該作弊者正是一位資深的Web開發(fā)工程師，其采用的手段與小林的分析也基本吻合——編寫一個(gè)Alexa工具條返回碼生成器，批量產(chǎn)生Alexa能夠辨識(shí)的代碼串，然后用虛擬多用戶的方式發(fā)回data.alexa.com，這樣可以欺騙Alexa的服務(wù)器，讓它誤以為這些數(shù)據(jù)是不同用戶發(fā)來的（征得該作弊者本人同意，本專題在公開了記者與該作弊者的網(wǎng)上聊天實(shí)錄）。
小林認(rèn)為，這種以編程方式模擬多用戶訪問的作弊方式的實(shí)現(xiàn)，最重要的環(huán)節(jié)在于對(duì)那個(gè)Alexa用來惟一標(biāo)識(shí)用戶身份的ID號(hào)的生成算法的破解，這需要對(duì)足夠多的Alexa工具條進(jìn)行嗅探，抓取其數(shù)據(jù)包進(jìn)行定量的算法分析。但小林同時(shí)也指出，這些工作對(duì)于一個(gè)編程高手來說，確實(shí)不算什么，只是最終作弊的實(shí)現(xiàn)仍需要模擬一個(gè)足夠快的ID號(hào)生成程序，這可能會(huì)比較困難，不過據(jù)小林估計(jì)，國內(nèi)能做這些事情的人不在少數(shù)，只是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子里的高手們很少去做罷了。
從以上的技術(shù)分析來看，Alexa的服務(wù)器每天所做的工作是不斷接收全球用戶傳回的數(shù)據(jù)包，提取其中的那十幾個(gè)參數(shù)并寫入專門的數(shù)據(jù)庫，然后在某個(gè)特定時(shí)間對(duì)當(dāng)天收集到的這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析計(jì)算，并以新的計(jì)算結(jié)果去更新當(dāng)日的網(wǎng)站排名。據(jù)記者觀察，這個(gè)數(shù)據(jù)庫的分析結(jié)果至少會(huì)保存三年之久，因?yàn)樵贏lexa網(wǎng)站上對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的Rank排名變化趨勢(shì)圖最多能提供三年來的數(shù)據(jù)變化。
在破解了工具條的DNA之后，記者還與一些朋友探討了Alexa工具條在全球的分布情況。按照Alexa的說法，工具條是它惟一的信息獲取來源，那么工具條在全球用戶中的分布也成了另一個(gè)可以影響Alexa排名的重要因素。如果工具條真的是Alexa數(shù)據(jù)的惟一來源，可以想象，當(dāng)中國網(wǎng)民都沒有安裝Alexa工具條的時(shí)候，新浪搜狐這樣的門戶網(wǎng)站恐怕在Alexa排名中都見不到影子，可是今年下半年以來，新浪和搜狐已經(jīng)緊隨Google排在全球第四和第五的位置了，這似乎說明了Alexa工具條已經(jīng)在中國具備了較高的普及率，否則，新浪、搜狐以及緊隨其后的占領(lǐng)了Alexa全球500強(qiáng)中近1/3份額的中國網(wǎng)站都有作弊的嫌疑。
幸好記者的一位朋友曹政提供了令人欣慰的數(shù)據(jù)。作為網(wǎng)站流量分析專家，曹政在www.tong123.com上為多達(dá)00家國內(nèi)各類網(wǎng)站提供長期的流量監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)。曹政的流量分析與Alexa的不同，Alexa不在被監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站上做任何事，而tong123.com對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行頁面內(nèi)嵌方式的第三方流量統(tǒng)計(jì)。受記者委托，曹政臨時(shí)在其數(shù)據(jù)采樣分析器里加入了對(duì)Alexa工具條的監(jiān)測(cè)。經(jīng)過一周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹政得出的結(jié)論是：訪問www.tong123.com系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的00家網(wǎng)站的所有用戶中，Alexa工具條的安裝率在1.5％左右。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
在發(fā)稿前，曹政還給記者發(fā)來了對(duì)這一結(jié)果的補(bǔ)充說明，他認(rèn)為，由于tong123的系統(tǒng)采用累計(jì)平均值的計(jì)算方法，Alexa工具條的實(shí)際安裝比例應(yīng)該比現(xiàn)在得到的數(shù)據(jù)更高，因?yàn)檫@個(gè)監(jiān)測(cè)項(xiàng)剛加進(jìn)去不久。
由于tong123.com的監(jiān)測(cè)范圍是00家各類網(wǎng)站，基本上排除了由于監(jiān)測(cè)對(duì)象較少可能造成的用戶選擇傾向性，其可信度比較高。即使以1.5％這個(gè)被低估的安裝率來衡量Alexa在國內(nèi)用戶中的影響，也已經(jīng)十分驚人了，若國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶以總數(shù)9000萬計(jì)算，則其中安裝了Alexa工具條的用戶可能已超過130萬。按照Alexa聲稱的1000萬左右的工具條全球下載總量來看，中國網(wǎng)民對(duì)Alexa的熱衷似乎顯得更為突出，這或許也可以作為國內(nèi)網(wǎng)站今年在Alexa排行榜中整體排名提高的一個(gè)解釋。
既然工具條的分布會(huì)從很大程度上影響Alexa的監(jiān)測(cè)結(jié)果，那么Alexa的排行榜可能出現(xiàn)很大的地域相關(guān)性，如果確實(shí)如此，Alexa的權(quán)威性真值得懷疑了。事情遠(yuǎn)沒有這么簡單，在Alexa網(wǎng)站上，記者看到全球網(wǎng)站前10萬名排行榜的報(bào)價(jià)是499美元，顯然，在大洋彼岸，還是有人認(rèn)可Alexa的排名數(shù)據(jù)，甚至?xí)ㄥX去買那個(gè)排行數(shù)據(jù)
莫須有的技術(shù)隱私
在Alexa各種公開的資料或是網(wǎng)友對(duì)它的討論中，都沒有人明確提出過Alexa除工具條以外是否還有其他能夠獲取公網(wǎng)流量的監(jiān)測(cè)手段，而長期為多個(gè)網(wǎng)站提供技術(shù)支持的小林，通過對(duì)這些網(wǎng)站的日志分析，認(rèn)為Alexa還有很多技術(shù)隱私。由于無法得到Alexa的官方回應(yīng)，我們只好說這些可能被采用的技術(shù)手段是“莫須有”的。
為了進(jìn)一步探尋Alexa的隱私，我們還要先看看Web瀏覽的過程。當(dāng)用戶打開IE瀏覽器，在地址欄中輸入一串網(wǎng)址并回車后，一些包含了http請(qǐng)求的數(shù)據(jù)包被發(fā)送出去，與其他流量一樣，這些數(shù)據(jù)包也要經(jīng)過用戶所在內(nèi)網(wǎng)的網(wǎng)關(guān)，被路由到公網(wǎng)，經(jīng)過一個(gè)個(gè)電信機(jī)房，最終傳送到某個(gè)提供DNS解析的服務(wù)器上，在獲得目的網(wǎng)址的IP地址后再被放到一個(gè)可以最終路由到目的IP的路徑上傳送過去。從http請(qǐng)求的發(fā)送過程來看，如果Alexa對(duì)全球所有的DNS解析服務(wù)器進(jìn)行嗅探，將有可能得到一份非常接近事實(shí)的全球http請(qǐng)求數(shù)據(jù)，由此可以非常清晰地勾勒出哪些網(wǎng)站被哪些用戶所關(guān)注。
不過，要嗅探全球的http請(qǐng)求，對(duì)Alexa來說幾乎是天方夜譚。退一萬步，即使Alexa能抓取到這些數(shù)據(jù)，它也不可能有以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)算的能力。但是，Alexa排名所顯示出的一些“抖動(dòng)”跡象似乎在告訴人們，除工具條之外，Alexa確實(shí)有使用其他技術(shù)手段的嫌疑。 本文來自www.admin5.com
04年夏天，小林發(fā)現(xiàn)中國香港的網(wǎng)站排名出現(xiàn)異常的提升，像“太陽報(bào)”這樣的小網(wǎng)站，居然能超過很多內(nèi)地大網(wǎng)站的排名。由于電信網(wǎng)關(guān)和簡繁體系統(tǒng)的原因，內(nèi)地與香港網(wǎng)民一般是不做“跨地區(qū)互訪的”，而香港網(wǎng)民安裝Alexa工具條的數(shù)也不會(huì)比內(nèi)地用戶高。從前文的分析和計(jì)算來看，內(nèi)地網(wǎng)民中Alexa工具條的安裝量恐怕比全香港網(wǎng)民的數(shù)量都不低，這樣的情況下，香港網(wǎng)站在Alexa排名的普遍大幅度提升顯得毫無道理。
經(jīng)過兩個(gè)月的高排名期后，香港網(wǎng)站的排名開始逐漸回落，但至今仍有部分網(wǎng)站的排名高出其實(shí)際應(yīng)處的名次。小林認(rèn)為，這個(gè)現(xiàn)象與韓國網(wǎng)站在03年出現(xiàn)的情況有很大相似性，而韓國的很多網(wǎng)站目前仍有偏高的排名。這種現(xiàn)象如果用Alexa工具條的普及率來解釋是不合情理的，但如果用Alexa增加了其他采樣機(jī)的說法來解釋，很容易說得通。
據(jù)小林推斷，Alexa可能在全球不同地方設(shè)置了一些采樣機(jī)，通過與一些電信機(jī)構(gòu)進(jìn)行或明或暗的合作，甚至在臨近電信網(wǎng)關(guān)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)嗅探，得到一些“彌補(bǔ)性”的采樣數(shù)據(jù)。而尋求這些采樣數(shù)據(jù)的目的恰恰是為了照顧Alexa所認(rèn)為的“工具條低安裝率”地區(qū)的抽樣效果。打個(gè)比方，如果Alexa認(rèn)為韓國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常普及，而韓國用戶卻一直沒有安裝Alexa工具條的習(xí)慣，它可能會(huì)設(shè)法在韓國安插一些采樣機(jī)，以彌補(bǔ)在韓國用工具條采樣的不足。同樣的情況，也可能導(dǎo)致香港在剛剛設(shè)置采樣機(jī)時(shí)網(wǎng)站排名的猛增。而經(jīng)過一段時(shí)間的考察，Alexa會(huì)逐步調(diào)整在每個(gè)地區(qū)的采樣數(shù)量，以得到它所認(rèn)為的最合理的結(jié)果。
甚至小林還認(rèn)為，今年內(nèi)地網(wǎng)站排名的大規(guī)模提升也有采樣機(jī)在作怪，而國慶后內(nèi)地網(wǎng)站排名的普遍下降也許是因?yàn)锳lexa在經(jīng)過一年的考察后，重新調(diào)整了在中國內(nèi)地采樣比重的結(jié)果。
當(dāng)然，Alexa要維護(hù)其排名的權(quán)威性和公正性，不僅要完善流量數(shù)據(jù)的采樣過程，更要在防止作弊方面做出巨大努力，那些防作弊的技術(shù)也都是Alexa的不宣之秘。那么Alexa到底是用什么辦法來防止作弊呢？事實(shí)上，對(duì)于前文中記者提到的以編程模擬Alexa工具條返回?cái)?shù)據(jù)包的作弊方式，Alexa幾乎沒什么好辦法去防范，甚至要探測(cè)到這樣的作弊手段都比較難。
其實(shí)，對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)上常見的作弊手段，Alexa都已經(jīng)有了足夠的。一般來說，由于現(xiàn)在多數(shù)搜索引擎都無法處理JS腳本，所以針對(duì)搜索引擎的作弊往往都是用JS腳本編寫惡意代碼來實(shí)現(xiàn)，而Alexa和Google采用的爬行程序則是目前僅有的可識(shí)別JS腳本的此類程序。
小林在對(duì)幾個(gè)大型網(wǎng)站的流量監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，Alexa啟用了一個(gè)叫做IA_Archiver的機(jī)器人程序，這個(gè)機(jī)器人程序類似Google等搜索引擎使用的蜘蛛程序，專門在互聯(lián)網(wǎng)上爬行，刺探每個(gè)Web頁面的流量信息。尤其是當(dāng)某個(gè)網(wǎng)站的流量超過Alexa設(shè)定的閾值時(shí)，IA_Archiver會(huì)馬上爬到該網(wǎng)站的服務(wù)器上，分析此網(wǎng)站的流量是否正常，有沒有作弊行為。據(jù)小林對(duì)IA_Archiver的監(jiān)測(cè)，該機(jī)器人程序已經(jīng)可以識(shí)別大部分基于網(wǎng)站服務(wù)器端的流量作弊行為。但現(xiàn)在業(yè)內(nèi)對(duì)IA_Archiver的認(rèn)知普遍不足，記者也只是在Alexa網(wǎng)站的一個(gè)幫助頁面上看到有關(guān)IA_Archiver機(jī)器人程序的簡單介紹，而國內(nèi)知道這個(gè)機(jī)器人程序的人不多，更缺乏相關(guān)的技術(shù)研究。
信任Alexa？
針對(duì)Alexa排名的可信度，不同的人有不同的看法，從事Web技術(shù)研究與應(yīng)用的業(yè)內(nèi)人士多傾向于這樣一個(gè)說法：Alexa排名不一定是準(zhǔn)確的，但卻是相對(duì)可信的。下面記者舉出的一些例子，將從不同方面對(duì)Alexa排名的可信度進(jìn)行對(duì)比。
必須承認(rèn)，盡管Alexa用很多技術(shù)手段提高了網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的有效性，但由于其固有的一些技術(shù)上的瑕疵，難免使少數(shù)網(wǎng)站的排名結(jié)果出現(xiàn)一些問題，盡管這些問題在很大程度上要?dú)w咎于網(wǎng)站域名結(jié)構(gòu)的不合理性。
比如，Alexa排名是針對(duì)URL地址的，并沒有考慮IP地址的因素，這在很大程度上降低了Alexa排名計(jì)算的難度，但是也不可避免地產(chǎn)生了偏差。一般而言，Alexa只對(duì)二級(jí)域名感興趣，而針對(duì)三級(jí)域名的流量都被納入了上一級(jí)域名的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于比較規(guī)范的大型網(wǎng)站而言，這是完全正確的策略，但是對(duì)于一個(gè)向不同用戶分發(fā)了三級(jí)域名的網(wǎng)站來說，它的流量統(tǒng)計(jì)是否應(yīng)該將所有的子用戶的流量加起來呢？這顯然要因情況而異，一個(gè)很明顯的此類不合理統(tǒng)計(jì)的例子是cninfo.net，相信國內(nèi)老網(wǎng)民都還記得這個(gè)域名后綴，這是各省市公眾信息港通用的二級(jí)域名，比如，sh.cninfo.net和gd.cninfo.net分別是上海和廣東的兩個(gè)網(wǎng)站，而Alexa則將其統(tǒng)一算做www.cninfo.net的子域。于是，www.cninfo.net成了簡體中文網(wǎng)站排名第40多位的網(wǎng)站，盡管它其實(shí)根本不是一個(gè)可以訪問的網(wǎng)站。
對(duì)于Alexa排名可信度的另一種質(zhì)疑來自不同類型網(wǎng)站的流量特征的巨大差異性。比如，門戶網(wǎng)站與專業(yè)網(wǎng)站或?qū)I(yè)論壇的流量幾乎沒有可比性，因?yàn)椴煌愋偷挠脩粼诓煌瑫r(shí)間不同場(chǎng)合訪問不同類型的網(wǎng)站時(shí)，其瀏覽習(xí)慣會(huì)有極大的差異。
即使兩個(gè)網(wǎng)站按照Alexa算法得出的綜合流量評(píng)估值完全相同，那也不能把兩個(gè)網(wǎng)站的影響力劃等號(hào)。比如，一個(gè)Reach值為1000，PV值為1的網(wǎng)站與一個(gè)Reach值為100，PV值為10的網(wǎng)站的Rank應(yīng)該是相同的，但大部分情況下，后者的內(nèi)容會(huì)比前者更有價(jià)值。因?yàn)闉g覽前一個(gè)網(wǎng)站的用戶都是只看了一個(gè)頁面走掉了，說明該網(wǎng)站可能沒什么吸引力；而后一個(gè)網(wǎng)站的用戶平均要看十個(gè)頁面才會(huì)離開，這些用戶都很認(rèn)可該網(wǎng)站的內(nèi)容。當(dāng)然，更極端的情況也會(huì)出現(xiàn)，比如前者只有一個(gè)頁面，但該頁面內(nèi)容非常豐富，而后者的每個(gè)頁面內(nèi)容都很少，或是給用戶設(shè)置了很多不必要的跳轉(zhuǎn)，甚至后者也可能是一個(gè)小說連載站。
這些復(fù)雜情況的存在讓人很難相信Alexa可以只用Reach和PV這兩個(gè)值把所有互聯(lián)網(wǎng)上的站點(diǎn)劃分出三六九等。不過，如果我們換一個(gè)角度來看Alexa，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的存在也是有理由的，甚至也可能是確實(shí)值得網(wǎng)民信賴的。 www.admin5.com
如果我們只把Alexa當(dāng)做一個(gè)流量分析服務(wù)工具，它的價(jià)值凸現(xiàn)出來了。Alexa網(wǎng)站上提供了非常直觀的流量變化趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)圖功能，這在其他很多情況下是要付費(fèi)才能獲得的服務(wù)，而Alexa只是將其作為免費(fèi)的公眾服務(wù)。
圖1是Alexa上提供的計(jì)世網(wǎng)（ccw.com.cn）一年來的流量排名（Rank）走勢(shì)圖，從圖上可以清晰地看出，該網(wǎng)站03年11月3日～04年11月3日的排名從7500名左右上升到00名以內(nèi)，而其中三次非常突然的下降曲線所對(duì)應(yīng)的日期分別是春節(jié)、五一、十一這三次長假。眾所周知，計(jì)世網(wǎng)的用戶主要集中在IT行業(yè)中，這三次長假導(dǎo)致的下降曲線非常忠實(shí)地記錄下當(dāng)時(shí)的網(wǎng)民瀏覽情況——因?yàn)榉偶�，大多�?shù)用戶去旅游或在家休息，上網(wǎng)用戶大大減少，所以流量降低，網(wǎng)站的排名也隨之降低。而長假過后，IT人回到單位，頭上班總會(huì)想到網(wǎng)上去看看業(yè)界的資訊。所以長假之后，ccw.com.cn的流量反而都比放假前有不同程度的提升，反映在Rank曲線上，是三個(gè)大的波谷之后曲線高度的恢復(fù)與持續(xù)攀升。
事實(shí)上，如果能夠詳細(xì)分析網(wǎng)站流量變化的趨勢(shì)，人們也可以分辨出那些作弊的網(wǎng)站，因?yàn)樽鞅拙W(wǎng)站流量的變化往往是非正常的，其與正常網(wǎng)站的流量變化曲線肯定有不同之處。圖2和圖3分別是265.com和dsdiy.com的半年來的流量排名趨勢(shì)變化圖，265.com是國內(nèi)的網(wǎng)址導(dǎo)航站，最近半年的全球排名一直穩(wěn)定在70～1名以內(nèi)。反觀dsdiy.com的Rank變化曲線頗值得懷疑，9月的周，該網(wǎng)站的排名從全球10萬名之外一躍至0名左右，其后的一個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站的排名一直在100～400名之間徘徊，而在國慶長假的天，該網(wǎng)站的排名竟然躥升至30名左右，到了10月的第二周，該網(wǎng)站的排名又迅速回落至10萬名開外，在Rank曲線圖上再也看不到了，擁有類似排名曲線的網(wǎng)站還有sinapet.com和haohz.com等等。
作為Web訪問情況的監(jiān)測(cè)工具，Alexa在記錄了網(wǎng)站的真實(shí)訪問量的同時(shí)，也同樣記錄了那些作弊網(wǎng)站的流量變化情況。從這個(gè)意義上說，Alexa顯然也是可信的，關(guān)鍵是我們選擇的視角必須能恰到好處地發(fā)揮Alexa的作用。
無論出于什么樣的目的，人們出賣Alexa總是希望能從中得到利益，對(duì)Alexa的研究越深入，對(duì)Alexa的價(jià)值理解得越深刻，越能從中獲益。
附文：
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)采訪：Alexa排名高手
通過MSN Messager，《計(jì)算機(jī)世界》記者王翌（cciewang@msn.com）在線采訪了國內(nèi)一位的Alexa網(wǎng)站排名高手（alexa_improve@hotmail.com），經(jīng)對(duì)方同意，特刊出雙方在網(wǎng)上的對(duì)話實(shí)錄（A＝alexa_improve@hotmail.com）：
作弊業(yè)務(wù)收入高 百強(qiáng)排名值萬金
王翌：聽說你能做Alexa排名？可以做到100名左右？
A：當(dāng)然，更高也可以，100名左右的話，每月要兩萬塊甚至更多。
王翌：你知道的像你這樣的同行，國內(nèi)有多少家？
A：我知道的只有兩家，都是重慶人做的。
王翌：你搞Alexa排名是專職還是副業(yè)？
A：當(dāng)然是副業(yè)。但現(xiàn)在做這個(gè)業(yè)務(wù)賺得比我工資高多了。
王翌：你們現(xiàn)在是幾個(gè)人做？
A：核心是我一個(gè)，還有幾個(gè)朋友幫忙，我們從02年會(huì)這個(gè)了。
王翌：你有沒有試過，能做到的成績是怎么樣的？
A：現(xiàn)在我可以把一個(gè)沒流量的網(wǎng)站維持在大概50名左右，這是極限。不過一般我們不會(huì)亂來。而且也沒有人出那么高的價(jià)來雇我們做那么高，我們是根據(jù)排名高低來收費(fèi)的。
王翌：維護(hù)這些網(wǎng)站的排名是不是會(huì)越來越容易？因?yàn)榘阉麄冏錾先ヒ院�，流量真的能增加�?BR>
A：客戶一般都是廣告和我們一起做。
王翌：你的意思是他們?cè)诶吲琶耐瑫r(shí)，也做網(wǎng)站推廣？還是說他們自己拿排名去拉廣告？
A：是前者，做網(wǎng)站的人都知道，光有一個(gè)假的排名沒意思�？蛻舻男膽B(tài)其實(shí)很簡單，他們做了廣告，真實(shí)人氣會(huì)上去，但不一定排名會(huì)上去。
王翌：所以，Alexa只是提升品牌的另一種方式？
A：他們大筆錢花在廣告上，少筆錢花在我們身上，這樣兩頭并進(jìn)，等流量真的上來一些，排名也做上去了，他們?cè)偃ソ訌V告容易了。廣告商一看，排名不錯(cuò)，投上來試試，這樣他們自己的流量又確實(shí)不會(huì)太難看，廣告商更容易認(rèn)可
編程破解工具條 排名多少全可控
王翌：Alexa工具條的工作機(jī)理你應(yīng)該很清楚了吧？我昨天在一個(gè)朋友那里看了破解的代碼，它是每次在用戶瀏覽時(shí)都返回一串代碼，這些代碼中大概有9～10個(gè)參數(shù)，包括網(wǎng)址、瀏覽方式什么的，甚至網(wǎng)速都能監(jiān)測(cè)到了。你了解的情況是這樣嗎？
A：差不多是這樣，但那個(gè)不是網(wǎng)速，是加載頁面的時(shí)間。比如同樣一個(gè)頁面，你在本地訪問，是very fast，你在國外訪問，是slow，所以我覺得Alexa給出的Speed這一項(xiàng)是不公平的。
王翌：能具體談?wù)勀銈儾捎玫姆椒�？�?jù)我所知，Alexa排名的兩個(gè)基本參數(shù)，也是Reach和PV，針對(duì)它們都是可以作弊的，但實(shí)現(xiàn)的方式不同，另外Alexa也有一些防作弊的手段，你們是怎么搞定的？
A：寫程序。
王翌：破解Alexa工具條？
A：對(duì)，我們的機(jī)器上都不裝Alexa工具條，這玩意兒又慢又內(nèi)存泄漏，煩死了。我們是在FreeBSD下用C語言寫的模擬器，可以同時(shí)影響Reach和PV兩個(gè)值。
王翌：這個(gè)模擬器是不是在一臺(tái)機(jī)器上模擬多人同時(shí)在線去訪問網(wǎng)站？
A：可以這么說。破解了它的算法，可以模擬成很多人了。
王翌：你們做的一臺(tái)機(jī)器能模擬成多少人訪問？如果要把一個(gè)網(wǎng)站從無到有的做到100名，需要?jiǎng)佑枚嗌儋Y源？多少時(shí)間？
A：恕不奉告，反正是模擬多人訪問。
出賣Alexa(下)
王翌：這種虛擬多用戶訪問的方式是不是很占內(nèi)存��？
A：還好，主要是耗費(fèi)CPU的資源，不過FreeBSD夠強(qiáng)勁，要是在Windows下可累了。
王翌：是不是主要靠CPU計(jì)算出大量的偽裝Alexa返回代碼，然后只要有足夠帶寬給送回去可以了？
A：對(duì)，但帶寬不是問題，至少在我這兒還沒成為過問題，說白了最重要的還是模擬器的算法實(shí)現(xiàn)。 admin5.com 版權(quán)所有
王翌：我從朋友那里看到的好像每個(gè)代碼串也百十來個(gè)字節(jié)吧？
A：對(duì)啊，所以說帶寬不是問題。CPU其實(shí)一般的也行了，別太差，以線程方式跑。有兩三家客戶直接找我談過買下技術(shù)的事情，不過價(jià)格太低我沒同意，他們也太小看這技術(shù)和它的含金量了。
王翌：你既然跟蹤了Alexa兩年，工具條返回的這串代碼的算法規(guī)則，Alexa有過變動(dòng)么？
A：只有過很小的變動(dòng)。
王翌：今年10月份是不是有過一次變動(dòng)？好像國內(nèi)網(wǎng)站普遍受到波及了。
A：它修改了兩個(gè)參數(shù)的權(quán)重，增加了PageView的權(quán)重。所以那些純粹靠打廣告來拉流量，但本身又留不住用戶的網(wǎng)站吃虧了，這樣的網(wǎng)站雖然流量可能有提高，但是PageView不高，被廣告吸引過來的用戶看一眼感覺沒意思，可能馬上跳轉(zhuǎn)到別的網(wǎng)站了。
王翌：那么你知道Alexa排名的完整的算法公式么？
A：具體怎么算，只有Alexa知道，但是它肯定希望這個(gè)算法是合理的，所以它也會(huì)根據(jù)一些常見的作弊手段來調(diào)整它的算法，但是我們用的這種辦法是直接破解工具條，除非它放棄現(xiàn)在的工具條技術(shù)，否則還是拿我們沒辦法。 admin5.com
王翌：除了工具條，Alexa排名還有沒有其他的依據(jù)？
A：現(xiàn)在人們知道的是工具條，Alexa好像也沒說過還有別的辦法，所以只能是抽樣數(shù)據(jù)。經(jīng)常有人說，我們的網(wǎng)站獨(dú)立IP上升了那么多，為什么排名反而下跌��？我告訴他們，有兩個(gè)原因：1、獨(dú)立IP多并不代表裝了Alexa工具條的訪問用戶增多了；2、算你的多了，別人的說不定更多了，排名是互相比較出來的。
作弊也有原則性 吃水不能忘掘井
王翌：你們現(xiàn)在接了多少客戶？
A：我們一般不會(huì)亂做的，現(xiàn)在還在做的也不超過5個(gè)，很謹(jǐn)慎的，但是找我們的人始終非常多。
王翌：都是要求做到100名左右？
A：也不是，也有只要求到00多名的，這樣的客戶很理智。
王翌：選擇這些客戶的原則是什么？是有錢行么？
A：不是，有些小網(wǎng)站，一來要我們給它做到100名，這種我們不接。
王翌：要求太高的你們不接？ 站長網(wǎng)admin5.com
A：不是要求太高，我要想做也可以做到，但說句實(shí)話，我們是Alexa的寄生蟲，也不愿意一下把自己的“宿主”給搞死了。
王翌：也要講策略？
A：是的，上次有個(gè)客戶被我氣壞了。呵呵，一個(gè)MM，我當(dāng)時(shí)一下說得太直了，說垃圾網(wǎng)站要那么高排名干嘛，她生氣了。
王翌：是不是可以這樣說，網(wǎng)上現(xiàn)在有5個(gè)網(wǎng)站的Alexa排名是你們?cè)诰S護(hù)著，并且都在100名以下？
A：是，出得起100名價(jià)格的網(wǎng)站很少，基本上我做的是300～1000名左右。
王翌：300名的價(jià)格是多少？
A：每月8000塊。如果說標(biāo)的是300名，那其實(shí)是300～400名浮動(dòng)，王翌：這個(gè)價(jià)格對(duì)于一些小網(wǎng)站也不低了。
A：小網(wǎng)站憑什么到全球300名？
王翌：找你的全都是大網(wǎng)站？
A：至少是有資格的吧。有些小網(wǎng)站只要求到1萬名左右，這種業(yè)務(wù)我們又懶得接，不值得做。
王翌：你對(duì)他們的要求是什么呢？
站長網(wǎng),站長資訊
A：是至少這網(wǎng)站還像個(gè)樣子，而且出得起這錢。也有個(gè)客戶只做了一個(gè)月，因?yàn)榉⻊?wù)器被黑客攻擊了一陣，排名跌得很慘，找我來幫他們做一個(gè)月，把損失挽救回來。
王翌：但是你們一個(gè)月后不做了，它豈不是又掉回去很多？
A：不，那個(gè)網(wǎng)站因?yàn)檫�是有很好的用戶基礎(chǔ)，流量也一直在慢慢回升。他們只是需要我把他們損失的季度平均排名挽救回來。所以我每天都需要給他們改力度，用漸變的方式，這樣別人也不容易看出來是有人在幫他們作弊。
王翌：你們的方式可以想怎么上去怎么上去，甚至能控制節(jié)奏，是么？
A：是的，以前不能，后來改進(jìn)了，因?yàn)榭蛻舻囊笠苍诓粩嗵岣呗铩?BR>
王翌：是不是這樣，那個(gè)月的開始你起的作用比較大，以后逐漸減少你的作用，而那個(gè)網(wǎng)站自身恢復(fù)的流量開始逐漸起作用，到了月底，即使你不做，他們網(wǎng)站自身的流量也基本恢復(fù)得差不多了？
A：對(duì)，這樣的話，那個(gè)網(wǎng)站在Alexa上的Rank曲線在這個(gè)月比較平緩，不知情的人根本看不出來，只能看出他們被攻擊的那幾天排名驟降，然后馬上恢復(fù)了，其實(shí)那個(gè)恢復(fù)的過程長達(dá)一個(gè)月。我的作用是讓那個(gè)網(wǎng)站的季度總平均排名不受影響。這種有實(shí)力的網(wǎng)站，我是不做，一個(gè)月后還是能恢復(fù)過來的，只是由于這一個(gè)月的排名都比較低，會(huì)導(dǎo)致連續(xù)三個(gè)月的季度總平均排名不好看。 站長網(wǎng),站長資訊
王翌：這種有實(shí)力的網(wǎng)站也很在乎Alexa排名么？
A：非常在乎啊。
王翌：為什么？
A：我舉個(gè)例子，你辦個(gè)網(wǎng)站，跟廣告商說，我的網(wǎng)站花好稻好，人家去Alexa上一查，原來你的網(wǎng)站排名那么低，誰還信你啊？
王翌：不過Alexa的工具條在國內(nèi)用戶里裝的確實(shí)不多啊，這樣對(duì)國內(nèi)網(wǎng)站似乎很不利吧。
A：現(xiàn)在已經(jīng)多起來了，信不信由你。我在02年掌握這技術(shù)了，但也是今年才開始開展這種業(yè)務(wù)的，因?yàn)锳lexa是近期才開始在國內(nèi)受到重視。
王翌：你所知道的國內(nèi)網(wǎng)站作弊的多么？
A：找我的人很多，國內(nèi)很多網(wǎng)站都在干這種事，但作弊的手法都不高，懂這個(gè)的人從Alexa的歷史曲線圖中都能分析出來
親愛的網(wǎng)站CEO們，大家好！這節(jié)課，我要講的是，我們?cè)撊绾纬鲑uAlexa.出賣Alexa的辦法有很多，像我這樣花一周時(shí)間研究它，然后再用一個(gè)的時(shí)間寫一份萬言書，待報(bào)紙出版后等著看轉(zhuǎn)載率，只賺點(diǎn)兒精神安慰獎(jiǎng)的老土，顯然還達(dá)不到出賣Alexa的目的。
但比我高明的人有的是！尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，你無法知道同桌的這位網(wǎng)站CEO以前是不是一條狗，還好，自從有了Alexa，你們的很多同行都名利雙收了。
言歸正傳，下面要發(fā)布的是王老師跋山涉水翻山越嶺研究了無數(shù)作弊網(wǎng)站之后才總結(jié)出的一點(diǎn)點(diǎn)寶貴經(jīng)驗(yàn)，也不知能否賣點(diǎn)兒版權(quán)費(fèi)。不過為了我們這個(gè)學(xué)校的點(diǎn)擊量，也只好先忍著了！等咱的網(wǎng)站進(jìn)了Alexa全球TOP10，騙到投資人的美元，再慢慢收拾這群盜版的家伙吧！
長達(dá)兩年的觀察與分析之后，我認(rèn)為，要出賣Alexa，只要按順序完成以下三個(gè)步驟可以了。
步，你要先成為Alexa的朋友�；蛘哒f，你必須讓Alexa成為你的朋友，同時(shí)在表面上你自己也得表現(xiàn)得像是Alexa的朋友。然后，已經(jīng)成為朋友的你和Alexa必須建立相互間的信任。當(dāng)然，讓自己信任Alexa要遠(yuǎn)比讓Alexa信任你要容易得多，偶爾做一下心理暗示行，下面請(qǐng)大家跟我一起在心里默念：“Alexa！Alexa！Alexa……”
讓Alexa對(duì)你產(chǎn)生信任確實(shí)有點(diǎn)麻煩，但是我經(jīng)過詳細(xì)的研究，還是找到了一條可信而可行的辦法。當(dāng)你希望另一個(gè)人信任你，而你又根本無法引起對(duì)方注意的時(shí)候，只有一個(gè)辦法，是建立一個(gè)信任傳遞的渠道。說白了，是找到一個(gè)第三方，這個(gè)第三方是信任你的人，也是Alexa信任的人。用這種方式，可以間接取得Alexa的信任了。
對(duì)這一點(diǎn)的運(yùn)用，網(wǎng)站聯(lián)盟們都是高手，本來誰也不認(rèn)識(shí)你，突然有，你被引入一個(gè)圈子，里面的人互相都認(rèn)識(shí)，你只要認(rèn)識(shí)其中一個(gè)人夠了，在你加入這個(gè)圈子之后，很快可以取得里面所有人的信任。這聽起來有點(diǎn)兒像黑幫，不過當(dāng)你網(wǎng)站的流量因?yàn)榧尤脒@樣的聯(lián)盟而開始百米沖刺時(shí)，你不會(huì)在乎這個(gè)圈子有多黑了。
第二步，當(dāng)你和Alexa取得互相的信任之后，可以準(zhǔn)備出賣Alexa了。注意！這只是準(zhǔn)備階段，但這一步將直接決定你最終出賣Alexa所能獲得的利益！
在這一步結(jié)束的時(shí)候，你需要看到的效果是，Alexa身價(jià)非常高，而它對(duì)你和你的朋友們的評(píng)價(jià)也要足夠高。說得直觀一點(diǎn)兒，是你和你的朋友們應(yīng)該成為Alexa的Fans兼代理人。如果你是有實(shí)力的網(wǎng)站，應(yīng)該考慮使用速成手段，比如，在媒體上放風(fēng)，四處吹捧Alexa，然后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)暗示給媒體另一個(gè)信息：我的網(wǎng)站排名早在TOP500了！檢驗(yàn)這一步執(zhí)行效果的方式是在Google的新聞搜索中同時(shí)查找Alexa和你網(wǎng)站的名字，這個(gè)結(jié)果越多，這一步完成得越好。誰先完成這一步的部署，有把握將Alexa給打包賣出去。
好了，現(xiàn)在我們說說的關(guān)鍵一步，到底以什么方式出賣Alexa，這一步將充分考驗(yàn)?zāi)阕鳛榫W(wǎng)站CEO的執(zhí)行能力，如果執(zhí)行得好，你能成為下一個(gè)丁磊，如果執(zhí)行得差，你也只能成為互聯(lián)網(wǎng)上的一條狗，弄不好還是落水狗！
為了更好地用理論聯(lián)系實(shí)際，下面我要采用案例教學(xué)法。先看看最成功的例子——“逃走網(wǎng)”，這家網(wǎng)站以前的價(jià)值大家心知肚明，但現(xiàn)在Alexa認(rèn)為它是國內(nèi)C2C的老大。它的出賣手段比較高明，先找到一個(gè)總代理，這個(gè)總代理下面又有一群小網(wǎng)站代理，每個(gè)小代理的流量雖然都不高，但是總代卻曉得利用人海戰(zhàn)術(shù)，再加上中國搞計(jì)劃生育晚了10年，這個(gè)總代很輕松地成了全球的流量代理商，價(jià)碼好高呢！幸虧逃走網(wǎng)背后還有個(gè)阿里爸爸，換了別人，還真掏不起那么多銀子！
與逃走網(wǎng)相比，蛔蟲網(wǎng)有點(diǎn)兒郁悶了，這家網(wǎng)站的COO好不容易想了個(gè)辦法，發(fā)動(dòng)旗下幾千條蛔蟲同時(shí)出賣Alexa.可惜，這么多蛔蟲，難免有對(duì)老板不滿的，結(jié)果Alexa沒賣出去，蛔蟲網(wǎng)的老板先被自己的員工給賣了！這樁懸案還有另一個(gè)說法，因?yàn)槊襟w公布的那封蛔蟲網(wǎng)COO的信里有阿里爸爸的名字，有人猜測(cè)，這是阿里家族對(duì)蛔蟲家族的迫害�？上В瑳]有證據(jù)！像逃走網(wǎng)那樣，誰都以為它作弊了，可是誰也拿不出證據(jù)來！誰能想到那個(gè)排名在逃走網(wǎng)下面的網(wǎng)站聯(lián)盟居然是逃走網(wǎng)的總代理，而一群排名從1千到10萬不等的小網(wǎng)站都是它下面的渠道？
好，到這里，希望各位CEO同學(xué)課下好好想想，發(fā)揮你們的聰明才智，研究出更徹底的出賣Alexa的辦法。再免費(fèi)送你們一條箴言：該出賣時(shí)出賣，別管流量有多壞，前進(jìn)一名是一名，千萬別怕留罵名