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    設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)店銷售必勝法則
    發(fā)布時間:2006-11-21   瀏覽次數(shù):1182766
    設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)店銷售必勝法則

    經(jīng)營管理方式較為完善的網(wǎng)店(象那些鉆石店),都有自己的銷售政策。一個良好經(jīng)營且有贏利的網(wǎng)店,必定會有自己的運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)(即使它并沒有成文)。比如你看三鉆店、雙鉆店、鉆石店、五心到一心店、到底差在哪里呢?這是從細(xì)微的服務(wù)處見功夫啦!

    我先舉個例子,為什么完善的經(jīng)營必定有自己的政策,還是先從網(wǎng)下舉例吧(這樣更直觀些)。

    廈航的飛機(jī),有一次起飛時,飛機(jī)輪收不起來了。開飛機(jī)的大罵“媽的!”,飛機(jī)又滑下去了。誰知飛機(jī)的插銷沒有拔,結(jié)果卡啦一拔!又飛起了!他又說“媽 的”!這兩個媽的,航空汽油全部燒掉了。最重要的還不是汽油問題,你跟客戶怎么交代?飛機(jī)剛說起了會飛下來?人家都嚇?biāo),不知出什么事?你能廣播嗎?你敢廣播嗎?各位旅客,不要驚慌,不要驚慌!我們現(xiàn)在下去只是插銷忘了拔。你敢這樣廣播嗎?痛苦。『芏喑丝蛧樢惶,以為恐怖分子擺了炸彈。結(jié)果廈航老總發(fā)脾氣“混帳東西,出這種事情!我們廈門航空還要不要干了”!那個駕駛員針對“如何不忘記拔插銷”,寫了一份操作標(biāo)準(zhǔn),把每個步驟都寫得簡單扼要!從今以后廈航再沒出現(xiàn)忘拔插銷的情況。

    這種觀念,叫做SOP,標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序。廈航越寫越起勁,老總要求每個部門都編標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序,擺到駕駛艙。廈航公司紅色的是公安,藍(lán)色的是航管,黃色的是業(yè)務(wù),綠色的是地勤,一套一套的便是過的,統(tǒng)統(tǒng)寫下來。 admin5.com

    一個公司要有2本書,才能去跟別人打仗,叫做企業(yè)的二本手冊,1本叫做紅皮書,是作戰(zhàn)綱領(lǐng),指導(dǎo)如何和別人打仗;另1本是藍(lán)皮書,SOP標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序,指導(dǎo)員工如何去按部班地操作。它們叫做圣經(jīng),是公司的2個寶。我們網(wǎng)店的經(jīng)營也一樣,要怎么去銷售,怎么去操作,我們的流程要怎么走?當(dāng)然我也相信,網(wǎng)店經(jīng)營是不可能一點(diǎn)規(guī)定都沒有的(比如在淘寶這個平臺上,已有一套如何開店,如何銷售的淘寶大學(xué)。這是我們賣家的圣經(jīng),我們的寶典)!當(dāng)然,更多的,要靠各個賣家自身的修煉。所謂師傅帶進(jìn)門,修行在個人。做得好與不好,主要是看各人的做事方式。所以,雖然有的人早進(jìn)駐淘寶,會比遲到者少銷售業(yè)績,少心級(這是后話了,象和我同時注冊的人,有的已是雙鉆了)。仔細(xì)想想,自己真是汗啊。時刻想問自己到底付出全力了沒有?這也是我們每個賣家必修的研討課之一。

    一個網(wǎng)店幾個心,幾個鉆,重要的不是這些心與鉆之些分?jǐn)?shù)的差別。而是在5心與鉆石,1鉆和3鉆之間服務(wù)的差別。象拿酒店來比喻吧。

    一個酒店幾顆星,我不去管它,但是星與星它中間的差別,在于SOP的標(biāo)準(zhǔn)有沒有到位。我在一家五星酒店住過!他有些細(xì)節(jié)是我們一般人做不到的,這是我們認(rèn)為他最困難的地方。 本文來自 admin5.com

    個,我早上一起床,門一打開,這個走廊盡頭有個漂亮的小姐。一看我那個門打開,走過來,說“早上好,楊小姐。”叫我早不稀奇,知道我姓楊很難。我馬上問她,你怎么知道我姓楊?“小姐,昨天你們?nèi)胱r,我們要記住每個房間客人的名字!卑!后來我從五樓,坐電梯下去,到了電梯門口一開,有一個小姐站在那邊,“早上好,楊小姐”!知道我姓楊?背我的名字,怎么可能知道我現(xiàn)在下來?“小姐,上面有電話下來,說你下來的!卑簦∪缓笪胰コ栽绮,吃早餐的時候送來了一個點(diǎn)心。我問她,這個包的是什么陷?她看了一眼,后退一步說,那是什么。那旁邊那個黃黃的是什么?她又看了一眼,后退一步說,那只是什么。她為什么后退一步?她的口水會碰到我的菜。但是你到別的飯店叫個菜試試看。你問她這是什么?好吃!好吃!那你吃吧!這是五顆星與四顆星的區(qū)別。

    一個酒店能做到客人象侯鳥一樣的飛回來光顧,這樣才叫做生意。我們的網(wǎng)店,如果能做到不用再發(fā)煩人的旺旺短信及站內(nèi),會有絡(luò)繹不絕的買家光臨,才是的成功!

    鉆石是好拿的嗎?多的那顆心差的在這節(jié)骨眼上,是細(xì)節(jié)。所以鉆石店跟別人不一樣。他有這個本事在見到你的時候,叫出你的姓與名(充分利用旺旺編輯功能,不會用的可要上淘寶大學(xué)好好學(xué)習(xí)喲);別的商家有的是做不到。這叫區(qū)別與細(xì)節(jié)。

     



    昨天晚上我向一個賣家詢問電動車的情況,可我等半天,顯示依舊是賣家有空,可卻不見他回答我一個字!這是細(xì)節(jié)問題了,如果人不在,設(shè)置自動回復(fù)或狀態(tài)通知嘛。

    當(dāng)然,我是無所謂的,他不答復(fù)我,我找別人買也一樣的?墒,這種態(tài)度其實(shí)是非常不正確的。我主要的目的不是看他有沒有及時回復(fù)我,而是對買家的那份關(guān)切。我當(dāng)時納悶,這個賣家到底要不要做生意?這個網(wǎng)店淘寶到底應(yīng)該給他掛幾顆心?實(shí)際上,在網(wǎng)購時,你不要看這個店裝修得漂亮不漂亮,最重要的是商品的品質(zhì)和服務(wù)!

    其實(shí)我們的老祖宗們很早懂得使用標(biāo)準(zhǔn)化管理的。比如慈禧太后吃完飯的時候,如果太監(jiān)走過來說:“老佛爺,你用完了嗎?”“啪”!一個耳光打上去,你還用問嗎?SOP!西太后筷子,如果是直的擺,表示還要繼續(xù)吃,如果橫著往前推,表示吃完了。大太監(jiān)一看出去,把左手拿起來,中指和食指合并,這叫上水。水上去,一個銀盆,中間漂著六片蓮花。太后一漱完口,大太監(jiān)又出去了,上茶。早上喝龍井,中午碧螺春,晚上吃普洱,分得非常清楚。太后中午喝什么茶,問都不用問,統(tǒng)統(tǒng)按SOP。茶蓋如果是虛掩著的表示還要繼續(xù)喝;掀起來,斜靠在旁邊,表示喝完了。大太監(jiān)一看又出去了,上煙!太后吃完了要抽水煙袋的,上煙的要從她右邊繞過去,跪在煙點(diǎn)的方向,給她擦火。這一切都是靜悄悄的,沒有任何聲音。紫禁城一律有SOP的,什么事情統(tǒng)統(tǒng)有一個默契,哪用得著講話? www.admin5.com

    網(wǎng)店銷售也可以做到靜悄悄。淘寶以后一出臺相關(guān)的營銷策略,你知道為什麼,要怎么做了!如果你問,淘寶這是什么事啊!怎么沒生意。恳趺醋霭?啪!還要問,SOP!沒默契,自己上淘寶大學(xué)逛逛不得了。

    SOP對網(wǎng)店銷售來講也非常的重要,它是一切行為的規(guī)范。任何行為都寫SOP里面,包含跟買家的交易,其實(shí)通通都有SOP的(現(xiàn)在在成交的交易旁邊,不是也有備注欄了嗎?什么都有個譜的嘛)。網(wǎng)店銷售的管理不是自個管理好自己,并且進(jìn)一步管理到自己的顧客嗎?偶爾的感情投資也是必要的咧!人嗎?象昨天有個買家收到我的貨品,竟在旺旺上對我說,我的服務(wù)令她太感動啦,竟打了個哭泣的表情(嘻嘻。這可是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)啦。在成為三鉆之前暫時保密,還請各位不要扔雞蛋啦)。

    現(xiàn)在回來看我們的網(wǎng)店。在以前購物時,我經(jīng)常會仔細(xì)看看別人到底有幾顆心,是否有鉆!是什么時候開店的。

    但是,后來我明白了,不管這個賣家是什么級別,她在對我服務(wù)時,都是零級別的。因為我是首次感受她的服務(wù)與購買她的商品。但是,如果在接觸當(dāng)中,賣家用她的個性化的服務(wù)來引導(dǎo)我進(jìn)行消費(fèi),我會感覺到這個賣家的銷售有她自身的一個標(biāo)準(zhǔn)!是個值得信賴的專業(yè)人士!信任從哪來?從溝通和交流中產(chǎn)生!網(wǎng)購的樂趣其實(shí)是一種誓約,一種品質(zhì)要求(尋求網(wǎng)上購物的樂趣)。甚至可以使的人引發(fā)他的自尊,這是所謂的標(biāo)準(zhǔn)(比如你在短期內(nèi)通過自身的努力而得到心級,高額的信用分,而不是換好評換來的)。我曾看過有的網(wǎng)店開了1年多了,還是兩顆心,有時,那些人在論壇上也會發(fā)發(fā)牢騷,說自己為什么這么努力還沒有生意?他們覺得這些小心心委屈了他們!而這種委屈還不是自己造成的?難道是淘寶的交易平臺造成的?如果擁有一家銷售業(yè)績良好的網(wǎng)店,這樣的賣家會覺得自己有一種尊嚴(yán)。如果表現(xiàn)不好,這種尊嚴(yán)覺得襯托不起來了。 站長網(wǎng),站長資訊

    當(dāng)我的店鋪還是一心時,有次在旺旺上與買家交流。買家問我,你才一顆心,會不會商品和服務(wù)方便有欠缺啊?我坦然地說,一心店鋪鉆石服務(wù)喲!。硬件雖然是一心甚至于無心的店鋪,難道不能做到鉆石級的服務(wù)嗎?因為這個服務(wù)可以不花錢的對嗎?但它卻是網(wǎng)店賣家所謂的尊嚴(yán),一種服務(wù)尊嚴(yán)。

    標(biāo)準(zhǔn)也是一種尊嚴(yán),讓好的留下,讓壞的離開。標(biāo)準(zhǔn)做到會成為一種原動力,是你不用去宣傳,網(wǎng)店的業(yè)績也會蒸蒸日上!這個叫做原動力。境界,賣家會盡量核算出他的贏利尺度,為各個買家提供的商品和服務(wù)。并且,盡量做到物美價廉!量大保本!

    什么叫五星級的鉆石網(wǎng)店服務(wù)?是買家一來了,店里沒有她要的東西,我們在推薦類同商品不被接受的情況下,可以積極地在同行的網(wǎng)店搜索到顧客所要的商品。并且,先替顧客和同行砍價,包括郵費(fèi)各方面的細(xì)節(jié)探討。然后,再把這一切告知顧客,征詢對方的意見。可以預(yù)見的是,顧客會在購買你同行的東西后,再返還和你說,我下次還來買你的東西(這句話不是敷衍了事,而是帶著感動的淚眼似的表情)。嘿嘿,而且,還會來光顧的!

    如果換一個角度!呱呱!這家網(wǎng)店怎么做的,讓他講這種話?這次沒交易成功,居然還預(yù)約到下次了!這樣才叫做五星級的鉆石服務(wù)!

    每一個賣家都應(yīng)該到成功的鉆石網(wǎng)店去好好學(xué)習(xí)!學(xué)習(xí)別人的深度和水準(zhǔn)!而當(dāng)你學(xué)到了這種程度叫做推動力。這種力量,會把你的網(wǎng)店推到鉆石網(wǎng)店的價位(嘻嘻,到時東西賣得比同類的網(wǎng)店略貴點(diǎn),一樣會有客來客往的熱鬧場面。這時的價位已包含了你的服務(wù)在內(nèi)啦)!我才發(fā)現(xiàn),一種標(biāo)準(zhǔn)和尊嚴(yán)能夠把人推到這種程度,到了,變成了一個習(xí)慣!

    近朱者赤,近墨者黑。多向鉆石店鋪取經(jīng),學(xué)習(xí)對方的銷售經(jīng)驗與管理方法!哪怕你是個懶散的人,你看到別人做事情那樣兢兢業(yè)業(yè),我相信你想懶散也懶散不起來。這叫網(wǎng)店銷售的文體跟氛圍,它能夠塑造一個人的品質(zhì)(不是經(jīng)常有鉆石賣家要求小買家要時刻記得堅持嗎?一定要經(jīng)風(fēng)雨才能見彩虹嘛)。

    我最終發(fā)現(xiàn)一個重要的觀念,是標(biāo)準(zhǔn)能讓一個人在推動力下形成一種原動力,不斷的推,達(dá)到!讓我們都能做到這樣的標(biāo)準(zhǔn),最終取得網(wǎng)店銷售的成功!

    PS:暈,寫了3個小時,累死了啦!大家也談?wù)劙桑裁床攀蔷W(wǎng)店銷售的必勝法則!


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