一、 行業(yè)特點(diǎn)
<市場(chǎng)概況>
國內(nèi)主要汽車企業(yè)集團(tuán)
一汽集團(tuán) 東風(fēng)集團(tuán)
上汽集團(tuán) 天汽集團(tuán)
長安集團(tuán) 躍進(jìn)集團(tuán)
吉利集團(tuán) 北汽集團(tuán)
通用汽車 克萊斯勒
福特汽車 大眾汽車
標(biāo)致-雪鐵龍 豐田汽車 站長網(wǎng)admin5.com
日產(chǎn)汽車 本田汽車
<主要品牌>
POLO 帕薩特 三菱 現(xiàn)代 寶馬 豐田 五菱 奧迪 奇瑞 捷達(dá) 奔馳 寶來 捷達(dá) 豐田 萬豐
<產(chǎn)品特點(diǎn)>
國產(chǎn)汽車與進(jìn)口汽車群雄爭(zhēng)鹿，中級(jí)車市以國產(chǎn)中外合資品牌為主，車市以進(jìn)口品牌為主。中級(jí)車市面向大眾化需求，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格有望下調(diào)。
<行業(yè)用網(wǎng)狀況>
汽車行業(yè)面向的消費(fèi)人群主要以私企老板、高級(jí)白領(lǐng)和職業(yè)經(jīng)理人等為主，這部分人群中大都“觸網(wǎng)”，因而汽車行業(yè)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站顯得更加必要。主要有以下一些企業(yè)網(wǎng)站：
一汽集團(tuán) http://www.faw.com.cn/
上汽集團(tuán) http://www.saicgroup.com/
東風(fēng)集團(tuán) http://www.dfmc.com.cn/
長安集團(tuán) http://www.changan.com.cn/
豐田汽車 http://www.toyota.com.cn/
通用汽車 http://www.gmchina.com/
萬豐汽車 http://www.wfauto.com/
二、 網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)
<策劃要領(lǐng)>
汽車行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站策劃應(yīng)當(dāng)以品牌傳播和產(chǎn)品展示這兩大塊為重點(diǎn)。品牌是汽車產(chǎn)品提升附加值，追求高利潤的重要載體，網(wǎng)站策劃中應(yīng)注意規(guī)劃品牌傳播的內(nèi)容，通過網(wǎng)站進(jìn)行品牌闡述，讓用戶或潛在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌有更深的認(rèn)識(shí)。
對(duì)于汽車行業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品展示是至關(guān)重要的，它是企業(yè)與客戶的交互平臺(tái)，更是企業(yè)的重要促銷渠道。在產(chǎn)品展示欄目規(guī)劃中，可不局限于按部班的介紹企業(yè)各款產(chǎn)品，集中“優(yōu)勢(shì)兵力”用于介紹宣傳企業(yè)的拳頭產(chǎn)品往往更有效果。對(duì)于新產(chǎn)品上線，可不拘一格，通過制作該款專題展示頻道的方式，快速的加以發(fā)布，這種方式還有利于汽車企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果評(píng)估。
網(wǎng)上賣汽車這在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)界或許還是一種憧憬，但對(duì)于汽車企業(yè)網(wǎng)站的策劃而言，可以努力朝這方面進(jìn)行探索，至少可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上展廳＋網(wǎng)下經(jīng)銷商接洽的銷售模式。
<設(shè)計(jì)制作>
汽車是消費(fèi)品，用戶在選購時(shí)非常注重整體感覺和細(xì)節(jié)上的把握，把用戶的這種感觀心理在汽車網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)出來，可以起到很好的“促銷”效果。
設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)同企業(yè)VI規(guī)范相一致，同時(shí)頁面設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)突出“車元素”的應(yīng)用，讓網(wǎng)頁來說話，展現(xiàn)汽車的魅力。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把企業(yè)文化和品牌的宣傳作為貫穿始終的線索之一，宏觀規(guī)劃上讓訪問者有一個(gè)統(tǒng)一視覺感受，同時(shí)體會(huì)到企業(yè)文化的精深，并對(duì)“無處不在”的企業(yè)品牌留下深刻印象。
<技術(shù)應(yīng)用>
汽車網(wǎng)站的技術(shù)應(yīng)用應(yīng)當(dāng)不惜“筆墨”，把核心技術(shù)都用來展現(xiàn)汽車企業(yè)的各款產(chǎn)品，特別是全景技術(shù)，可以讓用戶在網(wǎng)站上把汽車看個(gè)透徹，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的效果。
Flash技術(shù)的恰當(dāng)應(yīng)用對(duì)于汽車網(wǎng)站也尤為必要，能夠?qū)?dòng)感十足的汽車“開”到網(wǎng)站上來。
汽車企業(yè)一般都有電視廣告，利用視頻技術(shù)把汽車的電視廣告搬到網(wǎng)站上來展播，更能增加用戶的興趣，提高網(wǎng)站的欣賞性。
三、 網(wǎng)站品評(píng)
<代表網(wǎng)站>
上海萬豐汽車 http://www.wfauto.com 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名： 萬豐汽車
FLASH 引導(dǎo)頁
Designed by www.hotsales.net
<網(wǎng)站首頁>
萬豐汽車網(wǎng)站采用了FLASH引導(dǎo)頁的方式，整個(gè)flash引導(dǎo)頁精彩紛呈，動(dòng)力十足的現(xiàn)代汽車交互呈現(xiàn)，突出渲染了萬豐的三款主流汽車，直接明了，讓訪客有了清晰的感覺，同時(shí)突出了上海萬豐客車制造有限公司與時(shí)懼進(jìn)、活力創(chuàng)新的企業(yè)精神。 admin5.com站長資訊
網(wǎng)站首頁采用大區(qū)塊劃分，大FLASH橫幅廣告嵌入的方式，用較大的篇幅和位置讓給了萬豐三款新車的展示，在白色背景襯托下，欄目導(dǎo)航與“產(chǎn)品”、“企業(yè)動(dòng)態(tài)”分別位于橫幅廣告上下，整體感覺動(dòng)靜相宜，主題鮮明突出。
<風(fēng)格設(shè)計(jì)>
萬豐汽車網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)的特色在于，設(shè)計(jì)師靈活運(yùn)用多種動(dòng)畫效果，通過不同欄目展示萬豐汽車不同局部美感效果的方式，給每一輛萬豐客車賦予了生命力，將萬豐的企業(yè)形象予以的傳達(dá)，使整個(gè)網(wǎng)站時(shí)時(shí)充滿生機(jī)和活力。
<欄目策劃>
在整個(gè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃上，設(shè)計(jì)師充分考慮到上海萬豐客車制造有限公司展示企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度、在線營銷的需要。網(wǎng)站采用了多個(gè)動(dòng)態(tài)模塊，企業(yè)能夠自主、獨(dú)立的完成網(wǎng)站中大多數(shù)內(nèi)容的更新，同時(shí)，網(wǎng)站整合的“產(chǎn)品展廳”、“客戶中心”、合作交流模塊，增加了網(wǎng)站同客戶之間的交互性，使瀏覽者真正感覺到參與了網(wǎng)站的活動(dòng)，既極大增加了網(wǎng)站的功能，增強(qiáng)了企業(yè)在訪問者心中的親和力認(rèn)知度，使上海萬豐客車制造有限公司的產(chǎn)品為更多的客戶所矚目。
<產(chǎn)品展示>
進(jìn)入萬豐的產(chǎn)品展示廳，客戶隨即能對(duì)萬豐客車了如指掌，一切盡在掌握。進(jìn)入現(xiàn)代化的多媒體展示廳，只要輕輕點(diǎn)擊小“暗門”，萬豐客車即將駛?cè)肽愕难酆�，點(diǎn)擊心儀的車，能查看到所有客車信息——車外觀圖、車內(nèi)飾圖、性能參數(shù)、配置說明、三維展示。簡(jiǎn)單易懂的表格以及圖片把萬豐客車展現(xiàn)的淋漓盡致，使客戶一切都盡收眼底。
三維展示是產(chǎn)品展示中的一大特色。進(jìn)入三維展示廳，猶如置身于舒適的客車中，只要輕輕拖動(dòng)鼠標(biāo)，可的瀏覽到車體內(nèi)的每一部分，不出家門，可鄰略萬豐客車的不凡風(fēng)姿，購得稱心如意的車子。
<網(wǎng)站互動(dòng)>
萬豐汽車網(wǎng)站客戶中心欄目是整個(gè)網(wǎng)站互動(dòng)的主要體現(xiàn)，車友交流、相關(guān)查詢、車主常識(shí)、用戶反饋等小欄目的設(shè)置，在細(xì)微之處體現(xiàn)出網(wǎng)站的人文關(guān)懷。網(wǎng)站的互動(dòng)性使萬豐汽車網(wǎng)站更具親和力，同時(shí)打開了同用戶直接溝通的綠色通道，有利于企業(yè)和網(wǎng)站的健康發(fā)展。
<市場(chǎng)概況>
國內(nèi)主要汽車企業(yè)集團(tuán)
一汽集團(tuán) 東風(fēng)集團(tuán)
上汽集團(tuán) 天汽集團(tuán)
長安集團(tuán) 躍進(jìn)集團(tuán)
吉利集團(tuán) 北汽集團(tuán)
通用汽車 克萊斯勒
福特汽車 大眾汽車
標(biāo)致-雪鐵龍 豐田汽車 站長網(wǎng)admin5.com
日產(chǎn)汽車 本田汽車
<主要品牌>
POLO 帕薩特 三菱 現(xiàn)代 寶馬 豐田 五菱 奧迪 奇瑞 捷達(dá) 奔馳 寶來 捷達(dá) 豐田 萬豐
<產(chǎn)品特點(diǎn)>
國產(chǎn)汽車與進(jìn)口汽車群雄爭(zhēng)鹿，中級(jí)車市以國產(chǎn)中外合資品牌為主，車市以進(jìn)口品牌為主。中級(jí)車市面向大眾化需求，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格有望下調(diào)。
<行業(yè)用網(wǎng)狀況>
汽車行業(yè)面向的消費(fèi)人群主要以私企老板、高級(jí)白領(lǐng)和職業(yè)經(jīng)理人等為主，這部分人群中大都“觸網(wǎng)”，因而汽車行業(yè)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站顯得更加必要。主要有以下一些企業(yè)網(wǎng)站：
一汽集團(tuán) http://www.faw.com.cn/
上汽集團(tuán) http://www.saicgroup.com/
admin5.com
東風(fēng)集團(tuán) http://www.dfmc.com.cn/
長安集團(tuán) http://www.changan.com.cn/
豐田汽車 http://www.toyota.com.cn/
通用汽車 http://www.gmchina.com/
萬豐汽車 http://www.wfauto.com/
二、 網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)
<策劃要領(lǐng)>
汽車行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站策劃應(yīng)當(dāng)以品牌傳播和產(chǎn)品展示這兩大塊為重點(diǎn)。品牌是汽車產(chǎn)品提升附加值，追求高利潤的重要載體，網(wǎng)站策劃中應(yīng)注意規(guī)劃品牌傳播的內(nèi)容，通過網(wǎng)站進(jìn)行品牌闡述，讓用戶或潛在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌有更深的認(rèn)識(shí)。
本文來自 admin5.com
對(duì)于汽車行業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品展示是至關(guān)重要的，它是企業(yè)與客戶的交互平臺(tái)，更是企業(yè)的重要促銷渠道。在產(chǎn)品展示欄目規(guī)劃中，可不局限于按部班的介紹企業(yè)各款產(chǎn)品，集中“優(yōu)勢(shì)兵力”用于介紹宣傳企業(yè)的拳頭產(chǎn)品往往更有效果。對(duì)于新產(chǎn)品上線，可不拘一格，通過制作該款專題展示頻道的方式，快速的加以發(fā)布，這種方式還有利于汽車企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果評(píng)估。
網(wǎng)上賣汽車這在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)界或許還是一種憧憬，但對(duì)于汽車企業(yè)網(wǎng)站的策劃而言，可以努力朝這方面進(jìn)行探索，至少可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上展廳＋網(wǎng)下經(jīng)銷商接洽的銷售模式。
<設(shè)計(jì)制作>
汽車是消費(fèi)品，用戶在選購時(shí)非常注重整體感覺和細(xì)節(jié)上的把握，把用戶的這種感觀心理在汽車網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格上體現(xiàn)出來，可以起到很好的“促銷”效果。
設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)同企業(yè)VI規(guī)范相一致，同時(shí)頁面設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)突出“車元素”的應(yīng)用，讓網(wǎng)頁來說話，展現(xiàn)汽車的魅力。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把企業(yè)文化和品牌的宣傳作為貫穿始終的線索之一，宏觀規(guī)劃上讓訪問者有一個(gè)統(tǒng)一視覺感受，同時(shí)體會(huì)到企業(yè)文化的精深，并對(duì)“無處不在”的企業(yè)品牌留下深刻印象。
admin5.com站長資訊
<技術(shù)應(yīng)用>
汽車網(wǎng)站的技術(shù)應(yīng)用應(yīng)當(dāng)不惜“筆墨”，把核心技術(shù)都用來展現(xiàn)汽車企業(yè)的各款產(chǎn)品，特別是全景技術(shù)，可以讓用戶在網(wǎng)站上把汽車看個(gè)透徹，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的效果。
Flash技術(shù)的恰當(dāng)應(yīng)用對(duì)于汽車網(wǎng)站也尤為必要，能夠?qū)?dòng)感十足的汽車“開”到網(wǎng)站上來。
汽車企業(yè)一般都有電視廣告，利用視頻技術(shù)把汽車的電視廣告搬到網(wǎng)站上來展播，更能增加用戶的興趣，提高網(wǎng)站的欣賞性。
三、 網(wǎng)站品評(píng)
<代表網(wǎng)站>
上海萬豐汽車 http://www.wfauto.com 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名： 萬豐汽車
FLASH 引導(dǎo)頁
Designed by www.hotsales.net
<網(wǎng)站首頁>
萬豐汽車網(wǎng)站采用了FLASH引導(dǎo)頁的方式，整個(gè)flash引導(dǎo)頁精彩紛呈，動(dòng)力十足的現(xiàn)代汽車交互呈現(xiàn)，突出渲染了萬豐的三款主流汽車，直接明了，讓訪客有了清晰的感覺，同時(shí)突出了上海萬豐客車制造有限公司與時(shí)懼進(jìn)、活力創(chuàng)新的企業(yè)精神。 admin5.com站長資訊
網(wǎng)站首頁采用大區(qū)塊劃分，大FLASH橫幅廣告嵌入的方式，用較大的篇幅和位置讓給了萬豐三款新車的展示，在白色背景襯托下，欄目導(dǎo)航與“產(chǎn)品”、“企業(yè)動(dòng)態(tài)”分別位于橫幅廣告上下，整體感覺動(dòng)靜相宜，主題鮮明突出。
<風(fēng)格設(shè)計(jì)>
萬豐汽車網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)的特色在于，設(shè)計(jì)師靈活運(yùn)用多種動(dòng)畫效果，通過不同欄目展示萬豐汽車不同局部美感效果的方式，給每一輛萬豐客車賦予了生命力，將萬豐的企業(yè)形象予以的傳達(dá)，使整個(gè)網(wǎng)站時(shí)時(shí)充滿生機(jī)和活力。
<欄目策劃>
在整個(gè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃上，設(shè)計(jì)師充分考慮到上海萬豐客車制造有限公司展示企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度、在線營銷的需要。網(wǎng)站采用了多個(gè)動(dòng)態(tài)模塊，企業(yè)能夠自主、獨(dú)立的完成網(wǎng)站中大多數(shù)內(nèi)容的更新，同時(shí)，網(wǎng)站整合的“產(chǎn)品展廳”、“客戶中心”、合作交流模塊，增加了網(wǎng)站同客戶之間的交互性，使瀏覽者真正感覺到參與了網(wǎng)站的活動(dòng)，既極大增加了網(wǎng)站的功能，增強(qiáng)了企業(yè)在訪問者心中的親和力認(rèn)知度，使上海萬豐客車制造有限公司的產(chǎn)品為更多的客戶所矚目。
<產(chǎn)品展示>
站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
進(jìn)入萬豐的產(chǎn)品展示廳，客戶隨即能對(duì)萬豐客車了如指掌，一切盡在掌握。進(jìn)入現(xiàn)代化的多媒體展示廳，只要輕輕點(diǎn)擊小“暗門”，萬豐客車即將駛?cè)肽愕难酆�，點(diǎn)擊心儀的車，能查看到所有客車信息——車外觀圖、車內(nèi)飾圖、性能參數(shù)、配置說明、三維展示。簡(jiǎn)單易懂的表格以及圖片把萬豐客車展現(xiàn)的淋漓盡致，使客戶一切都盡收眼底。
三維展示是產(chǎn)品展示中的一大特色。進(jìn)入三維展示廳，猶如置身于舒適的客車中，只要輕輕拖動(dòng)鼠標(biāo)，可的瀏覽到車體內(nèi)的每一部分，不出家門，可鄰略萬豐客車的不凡風(fēng)姿，購得稱心如意的車子。
<網(wǎng)站互動(dòng)>
萬豐汽車網(wǎng)站客戶中心欄目是整個(gè)網(wǎng)站互動(dòng)的主要體現(xiàn)，車友交流、相關(guān)查詢、車主常識(shí)、用戶反饋等小欄目的設(shè)置，在細(xì)微之處體現(xiàn)出網(wǎng)站的人文關(guān)懷。網(wǎng)站的互動(dòng)性使萬豐汽車網(wǎng)站更具親和力，同時(shí)打開了同用戶直接溝通的綠色通道，有利于企業(yè)和網(wǎng)站的健康發(fā)展。